官媒也玩標題黨？請守住“說人話”的底線

最近有兩則新聞標題，讓人看得一愣一愣的。

一則是“母親喊女兒吃飯才驚覺其已遇害530天”。安徽安慶一位母親，女兒2024年11月被前男友殺害，如今二審即將開庭。母親接受采訪時說，做好飯習慣性喊女兒吃飯，說完才想起來人已經不在了，“每一天都想她”。

另一則是“爸爸出門上班5個月孩子獨自留家”。浙江寧波一位父親，外出上班把5個月大的嬰兒獨自留在家中，每隔4小時回來喂奶。視頻里寶寶躺在床上不哭不鬧，父親說了句：“我也不想這樣，可還是要去掙錢。”

兩件事，都是人間真實。但標題一讀，總覺得哪里怪怪的。

標題是門手藝，現在有些人把它做成了魔術。魔術的特點是：讓你看見他想讓你看見的，藏起他不想讓你看見的。

“母親喊女兒吃飯才驚覺其已遇害530天”——你第一眼看到什么？母親喊吃飯，突然發現女兒死了530天。像是母親剛知道，或是剛接受這個事實。實際上呢？是母親做好飯，習慣性喊了一聲，說完才想起女兒530天前就不在了。這是日復一日的鈍痛，不是遲到的驚覺。一個“才”字，把漫長的思念寫成了戲劇性的轉折。

“爸爸出門上班5個月孩子獨自留家”——你第一眼看到什么？爸爸出門上班，孩子獨自留家5個月？實際上呢？是爸爸出門上班，把5個月大的孩子獨自留在家中。少了“的”、少了“把”、少了主語和賓語之間的那口氣，育兒困境硬是被讀成了家庭暴力預告片。這不是簡潔，是偷懶。不是沖擊力，是誤導力。

這兩個標題來自一些自媒體和商業平臺，我們或許可以搖頭說一句“又是標題黨”。但如果我告訴你，官方媒體也干這種事，甚至干得更“高級”，你信不信？

官媒的“標題黨”翻車現場

2025年12月23日，《光明日報》微信客戶端發布了一則通報。標題是一句完整的句子，正文卻只有兩個字——“如題”。國家文物局就南京博物院文物管理情況成立工作組開展核查，消息本身并不復雜，但這個表達方式堪稱“史上最短新聞”。有人覺得這是“極致克制”“以留白制造張力”，可反過來想：一家國家級權威媒體的官方通報，正文只寫“如題”，到底是高效，還是敷衍？

再往前看。2025年9月，貴州省紀委監委通報：黔西南州望謨縣人大常委會副主任雷軍涉嫌嚴重違紀違法。貴州省紀委監委的標題完整呈現了職務和全名，但自媒體賬號“黔教信息”轉載時直接做成了《雷軍接受紀律審查和監察調查》——去掉一切身份限定，單篇文章斬獲8.3萬點擊。更糟糕的是，隨后有相當數量的官方媒體和正規新聞網站，在轉載時也沿用了類似的簡略標題格式。打著“權威發布”的旗號，做著和營銷號一樣的事。

2025年11月25日，義烏警方發布通告：36歲義烏人王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款。警方通告對嫌疑人進行了必要的排他限定，按理不會造成社會誤解。然而，部分媒體在轉發時，偏要隱去“36歲義烏人”這個關鍵信息，直接把標題做成《王俊凱，被立案偵查》。湖北日報對此評價道：“利用公眾對明星的認知偏差，制造‘大瓜’假象。一次兩次，讀者點進去發現‘貨不對板’，下次再看到同一媒體的名字，就會下意識打上‘不可信’標簽。”

如果說個別案例還可以歸咎為“編輯失誤”，那政務公眾號“煙臺公安”的持續“標題黨”行為就說明，這已經是系統性問題。據群眾舉報，這個政務公眾號多年大量使用《定了！》《判了！》《注意！》《慎用！》《就這？》《明確了！》這類毫無營養的標題，“不點進去看不知道發生了什么，點進去看到一篇事不關己的文章，又會感覺像吃了蒼蠅一樣惡心”。國務院早在2018、2019年就多次發文要求杜絕政務新媒體“標題黨”現象，可一直到2025年，這種現象仍然存在。

從光明日報的“如題”到各地媒體炒作的“雷軍”“王俊凱”，從政務公眾號的“定了！”“注意！”到部分主流媒體新媒體的“震驚體”“懸念體”——官方媒體的標題黨問題早已不是孤例。

信任這東西，建立起來很慢，糟蹋起來很快

中國記協新聞道德委員會在2025年底召開的專題評議會上，對此給出了明確的定性：一些主流媒體所辦新媒體頻頻出現偏離正確導向、悖離采編規范的“標題黨”行為，違背導向正確、新聞真實的基本原則，嚴重消解主流媒體專業性與權威性，損害主流媒體影響力、公信力。

這句話說得已經很重了。官方媒體的身份，決定了它不僅是信息傳播者，更是社會公信力的守門人。當一個讀者點開官方媒體的新聞，看到的是和營銷號一樣故弄玄虛的標題，他的第一反應不是“這條新聞說了什么”，而是“我是不是又被騙了”。這種信任的流失，不是多幾個點擊量能彌補的。

現在的媒體環境，流量焦慮可以理解。但標題黨做到這個份上，消耗的是整個行業的信用額度。當每個標題都需要讀者“腦補修正”才能讀懂，當每次點開都是一次“標題詐騙”，讀者遲早會疲憊，會麻木，會不再點開。到那時候，再好的內容，也救不回來了。

說人話，不丟人

人話是什么？是主謂賓齊全，是邏輯通順，是讀完之后不用倒回去再讀一遍。是“爸爸出門上班，把5個月大的孩子獨自留在家中”，多幾個字，少十分歧義。是“母親做好飯習慣性喊女兒吃飯，喊完才想起女兒已遇害530天”，不必用“才驚覺”來加戲。

那位失去女兒的母親，530天里每一天都在想念。她的痛苦不需要“才驚覺”來加碼。那個被獨自留在家中的5個月嬰兒，父親的無奈和安全隱患本身就需要關注，不需要“爸爸虐待孩子”的驚悚誤讀來引流。

尊重事實，是說人話的底線。這件事，自媒體的賬號該明白，官方媒體的賬號更該明白。畢竟，官方媒體的名字前面，掛著“官方”兩個字。那兩個字，是讀者最后一道信任的防線。

別讓它倒了。