中華全國商業信息中心：2026年我國社會消費品零售總額將實現4.5%左右的平穩增長

中國商報（記者 冉隆楠）4月16日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的2026消費品市場發展大會暨第三十四屆消費品市場商品銷售統計結果發布會在京舉辦。本次大會以“提質內需 再啟新程”為主題，全面解讀2025年我國消費品市場運行情況，科學前瞻2026年市場發展趨勢，并發布2025年度消費品市場商品銷售統計結果。

中國商業聯合會黨委書記、會長王民在致辭中表示，2025年作為“十四五”規劃收官之年，我國經濟頂住壓力、穩中提質，消費品市場實現規模躍升、結構升級、模式創新、韌性增強，穩居全球第二大消費市場，成為經濟增長的主引擎與穩定器。“十四五”期間，我國社會消費品零售總額突破50萬億元大關，發展體量持續邁上新臺階。2025年，消費品以舊換新帶動銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次；服務消費增速顯著快于商品消費，占居民人均消費支出比重達46.1%；縣域消費持續擴容，城鄉消費協同推進，市場體系不斷完善，發展活力充分釋放。這些成績的取得，離不開消費品工業企業、商貿流通企業與廣大企業家的堅守創新、拼搏奉獻。

王民強調，黨的二十屆四中全會與“十五五”規劃明確堅持擴大內需這個戰略基點，《政府工作報告》連續兩年將擴大內需置于首要任務，突出實施提振消費專項行動。立足“十五五”開局之年，行業應在國家戰略框架下錨定發展目標，以內需確定性抵御外部不確定性，堅持惠民生與促消費結合、投資于物與投資于人結合，以新需求引領新供給、以新供給創造新需求，建設強大國內市場。

圍繞推動消費品市場高質量發展，王民提出六點建議：一是堅持政策導向，緊抓消費升級、數字轉型、綠色發展、對外開放等機遇，提升抗風險能力與綜合競爭力；二是擁抱新質生產力，運用人工智能、大數據、物聯網等技術，強化產品研發與品牌打造；三是堅守優質服務與誠信經營，完善標準化服務體系，保障消費者合法權益；四是培育數字消費、體驗消費、綠色消費新增長點，推動零售與餐飲、文旅、康養等業態深度融合；五是加快數字化轉型，以數據賦能供應鏈協同，提升流通效率與供需對接精準度；六是堅持雙向拓展，統籌國內國際兩個市場，推動優質品牌“走出去”、優質資源“引進來”。

中華全國商業信息中心主任助理王歡在會上作關于2025年消費品市場運行情況及2026年趨勢展望報告。王歡表示，2026年是“十五五”開局之年，擴大內需是經濟發展的首要任務，提振消費被擺在優先位置。預計在居民消費內生動力提升和促消費政策生效的協同推動下，2026年我國社會消費品零售總額將實現4.5%左右的平穩增長。

該報告提出，2025年我國消費品市場提振消費效果明顯，市場規模再創新高。一方面，消費品市場增速加快，2025年，我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，達到501202億元，同比增長3.7%，增速較上年加快0.2個百分點。另一方面，2025年，以舊換新政策效果明顯，限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類、家具類、家用電器和音像器材類商品零售額均實現兩位數較快增長，其中，家電、手機市場規模均突破萬億元大關，創歷史新高。部分升級類商品需求快速釋放，限額以上單位體育娛樂用品類、金銀珠寶類零售額分別增長15.7%、12.8%。與此同時，全國重點大型零售企業銷售回穩，根據中華全國商業信息中心的統計數據，2025年全國重點大型零售企業零售額同比增長0.7%，增速較上年提升1.9個百分點。

報告還提出，2025年我國消費結構持續優化，實體零售激發活力，以舊換新推動消費量質齊升，服務消費實現較快增長，情緒消費市場也持續升溫，線下商業激發新活力。國潮服飾、國潮IP、老字號食品、國潮文旅等加速發展，不僅豐富消費內涵，更成為提振消費市場的重要引擎，Z世代、銀發族也成為拉動消費的重要力量。

王歡表示，我國消費品市場發展將呈現六大趨勢：一是市場將涌現出更多新業態新模式新場景，二是高新科技將加快個性化、差異化消費發展，三是消費品市場將持續推進綠色低碳轉型，四是融合化發展將進一步提升商業競爭力，五是優質名品加快涌現以適配升級需求，六是商業創新重心將轉向提升情感價值。

“我國消費市場將持續擴大高品質、創新型消費供給，以首發經濟、功能細分、文化體驗、綠色低碳、服務融合為主要創新方向，不斷打造出一批消費新業態、新模式、新場景，滿足消費者日益增長的品質化、個性化需求，為消費市場提質擴容注入新動力。”王歡說。