人民網(wǎng)記者 王紹紹

在江蘇無(wú)錫，櫻花盛開(kāi)，湖畔步道人來(lái)人往；在河南洛陽(yáng)，牡丹花開(kāi)吸引各地游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿持續(xù)火熱；在浙江安吉，鄉(xiāng)村民宿迎來(lái)客流高峰，不少游客選擇周末前來(lái)踏青度假……隨著氣溫回暖，各類(lèi)春季消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“春日經(jīng)濟(jì)”正成為激活市場(chǎng)活力的重要引擎。

進(jìn)入春季以來(lái)，各地圍繞踏青賞花、戶(hù)外休閑、鄉(xiāng)村旅游等主題，推出一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦消費(fèi)節(jié)、打造特色場(chǎng)景等方式，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心、中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告(2026)》顯示，文旅消費(fèi)持續(xù)回暖，餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)同步升溫，春日出游正從“看景”向“體驗(yàn)+消費(fèi)”加速延伸。

“春日經(jīng)濟(jì)的升溫，反映出我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前居民消費(fèi)正呈現(xiàn)出從生存型向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，由單一的吃住行向娛購(gòu)游等多元消費(fèi)拓展，同時(shí)消費(fèi)需求也更加多樣化、個(gè)性化。以踏青賞花、戶(hù)外休閑為代表的春季消費(fèi)，不僅體現(xiàn)出體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)的增長(zhǎng)，也承載了“悅己消費(fèi)”和情緒價(jià)值釋放的需求。

各地圍繞春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“文旅+”“消費(fèi)+”深度融合。

在河南洛陽(yáng)，當(dāng)?shù)貒@牡丹花持續(xù)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，在王城公園、中國(guó)國(guó)花園等景區(qū)推出實(shí)景演藝、古風(fēng)巡游、花間詩(shī)會(huì)等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在賞花之余“入戲”其中，感受牡丹文化與古都風(fēng)韻。各類(lèi)文創(chuàng)市集、特色餐飲和主題活動(dòng)串聯(lián)起多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成“白天賞花、夜間觀演、全天消費(fèi)”的獨(dú)特體驗(yàn)。“白天看花，晚上逛市集，一天時(shí)間安排得很滿。”來(lái)自西安的游客張女士說(shuō)。

在江蘇南京溧水區(qū)傅家邊萬(wàn)畝梅花山，當(dāng)?shù)匾劳忻穲@與草莓基地，創(chuàng)新推出“賞花+采摘+住宿”的農(nóng)文旅融合模式。游客白天徜徉花海、體驗(yàn)采摘，夜間觀賞夜梅與煙花秀，形成“日賞花、夜游園”的消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)周邊民宿和農(nóng)家樂(lè)生意持續(xù)升溫。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)赝茝V“梅茶間種”模式，在梅林間種植茶樹(shù)，提升茶葉品質(zhì)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)增收，讓春日消費(fèi)進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

“從政策和市場(chǎng)角度看，各地舉辦賞花節(jié)、消費(fèi)季等活動(dòng)，有效豐富了春日消費(fèi)供給，也通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景和氛圍，激發(fā)了居民消費(fèi)意愿。”葉胥表示，這類(lèi)舉措一方面通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)降低消費(fèi)成本，另一方面通過(guò)集中供給減少消費(fèi)者搜尋成本，有助于將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

春日消費(fèi)升溫的背后，是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新共同發(fā)力。各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)化支付環(huán)境等措施，降低消費(fèi)門(mén)檻，提升消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)打造主題活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情。

重慶啟動(dòng)2026“購(gòu)在中國(guó)·愛(ài)尚重慶”賞春消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)全市推出300余場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引6000余家商戶(hù)參與，預(yù)計(jì)釋放超10億元讓利優(yōu)惠，通過(guò)“商文旅體展農(nóng)”多領(lǐng)域融合，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，市商務(wù)委與金融機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)力，推出涵蓋商圈滿減、餐飲優(yōu)惠、景區(qū)惠游及消費(fèi)信貸等多項(xiàng)舉措，以金融“活水”助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫，進(jìn)一步釋放春日消費(fèi)潛力。

盡管春日消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征，但如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期動(dòng)能，仍是關(guān)鍵問(wèn)題。

葉胥認(rèn)為，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)培育上提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃。一方面要依托春景、春茶等特色資源，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)和季節(jié)性產(chǎn)品，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條；另一方面也要前瞻布局跨季節(jié)產(chǎn)品和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)由春及夏的消費(fèi)銜接。同時(shí)，通過(guò)冷鏈物流和加工技術(shù)提升季節(jié)性產(chǎn)品的“保鮮能力”，拓展銷(xiāo)售周期和市場(chǎng)空間，推動(dòng)春日消費(fèi)向常態(tài)化、持續(xù)化轉(zhuǎn)變。(實(shí)習(xí)生祝銘旋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

春日經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā) “花”樣經(jīng)濟(jì)孕育新動(dòng)能

騎行露營(yíng)正當(dāng)時(shí) 戶(hù)外消費(fèi)點(diǎn)燃春日活力