北京
最近，有一張中文版海報被罵慘了。
廉價的字體，寡冷的色調，直白到毫無余味的排版。
網友銳評：
“我說咋這么眼熟，原來老鐵是袁記云餃。”
換成黃字紅底，更是毫無違和感。
充滿青春疼痛氣息的slogan，讓人根本聯想不到原作《情感價值》克制與留白的文藝家庭片氣質。
“爸爸，我在等你一句對不起！”
“女兒，我在等你一句我愛你！”
就算你是奧斯卡最佳國際影片，也逃不過咯噔文學。
查了下內地版海報是導演賈樟柯的公司發行的，難以想象敷衍成這樣。
收集了幾張其他國家的版本讓大家看看。
哪怕學學隔壁韓版，也不會糟糕到讓國人覺得羞恥。
“一提文化就上下五千年，一提美育就集體失聲。”
理應擁有頂級審美的內地影視行業，又一次刷新了觀眾的下限。
國產苦丑海報久矣。
隨便點進一個購票網頁，立刻被高飽和刺眼配色和土味標語狂轟濫炸。
“反轉！刺激！爽！”
還以為點進了什么4399小游戲。
炸裂的不是末日而是我的眼睛。
字一個比一個大，圖一張比一張癲。
不亞于一場審丑霸凌。
如果說電影宣發海報已經讓人無力吐槽。
那古偶更是審美重災區。
廉價感拉滿的服飾，高度同質化的色調和構圖。
乍一看以為是同一部劇的衍生系列。
撲面而來的影樓風，不看劇名根本分不清誰是誰。
提問：已知這是田曦薇白敬亭的《新川日常》。
這是宋祖兒劉宇寧的《折腰》。
請問這部片有可能是____？
答案是楊冪的《狐妖小紅娘》。
各位有看過洞洞鞋制作流程嗎？
和古偶海報的生產方式很像，都有一套牢不可破的工業模板。
基調是柔情糖水風，配色是粉、藍、白，桃花、白云、月亮逮啥畫啥。
嫌動作太單薄，還可以撐傘、掛冰雕、掛燈籠。
誰能想到這是唐嫣和包上恩去年的劇。
《白月梵星》《千朵桃花一世開》更是懶到極致，直接上大合照。
角色一排排堆上去，哇塞，和五一假期的黃鶴樓一樣擁擠。
現代劇也沒有好到哪去。
從海報就開始包餃子，拉一卡車人來拍全家福。
和鏡頭打招呼是什么很流行的拍攝方式嗎？
主角從四面八方來。
可以正著來。
斜著來。
甚至倒著來。
有時候，劇情本身的流水線化，會讓海報跟著復制粘貼。
以古偶為例，男主不是戰神就是仙尊降世，而小白花一樣的女主，往往背負著拯救蒼生的使命。
兩人戀愛，更是動輒三生三世、十生十世，沒完沒了。
邏輯什么的不重要，把帥哥美女+甜虐戀愛+仙氣飄飄的元素一股腦堆上去就行。
如果說，同質化海報只是審美的下沉和懶惰。
那更沒底線的，是直接抄襲。
《誰是兇手》海報照搬日劇《Legal High》，一鍵摳圖復制，連姿勢都不帶改的。
《漂白》海報，也和韓劇《信號》的創意結構高度相似。
恭喜各位在“大家來找茬”環節里喜提0分！
抄襲成了家常便飯，省時、省力，反正觀眾罵幾天就忘，劇方照樣宣發、照樣賺錢。
真讓人感到悲哀。
我們五千年的美學底蘊，有山水意境、有細膩工筆，有留白有意象，最后卻要去抄別人的構圖，還抄得毫無風骨、毫無新意。
總有人說，就一張海報至于那么較勁嗎？
至于。
海報是影視的第一審美出口。
它的屢次翻車，暴露的是整個行業的傲慢，與對審美的集體漠視。
內娛不是沒有好的設計，在上述丑海報辣眼睛的同時，照樣有一批有格調、有東方美學的海報，讓人眼前一亮。
像是大家熟知的《狂飆》，以黑白兩色的強烈對比，精準對應人物命運的生存與墮落。
沒有露臉，一張海報就是一部人性史詩。
還有《我的阿勒泰》，自然的質感、原生的色彩，把曠野的詩意與治愈送到觀眾眼前。
天地遼闊，人渺小卻舒展。
《三體》把歷史、人文、科技合而為一，調性克制，又透出宇宙的蒼涼和宏大。
《覺醒年代》則文藝莊重，真正做到“海報亦有風骨”。
好的海報如同簡約的人物小傳，在保證留白的同時能夠讓畫面說話。
每一根線條、每一處色調、每一個姿態，都是面向觀眾的表達和延伸。
不需要多么華麗，用簡單的意象，復古的色調，就能把年代感、宿命感、生活的鈍痛全拍出來。
再回過頭看看糖水味的海報。
難以相信，它們都誕生于同一片土地。
當觀眾被迫長期浸泡在高飽和、塑料質感拉滿的產物里，對美的感知會一點點麻木、退化。
影視從業者總在抱怨身處行業“寒冬”。
但，這股寒流有幾分來自大環境，又有幾分來自內部對品質的自我閹割？
觀眾看到的是資本求快、平臺求流量、主創團隊求省事，海報變成流水線產品和土味集中營。
看不到的是創作中應有的誠意、對觀眾的尊重，以及敬畏藝術的初心。
海報雖小，照見的卻是整個行業。
再這么敷衍翻車，不只是海報沒眼看，內娛也是真的要完了。
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