“蘇超”效應擴散，多省省長現身城市足球聯賽，賽事經濟這把火能燃多久？

今年是足球“世界杯”年，雖然中國隊沒能取得2026年?美加墨世界杯的參賽資格，但不妨礙全民對于這項世界頭號運動的參與熱情。

▲4月11日，浙江省杭州市，吳越杯第二輪比賽舉行 圖據視覺中國

紅星新聞記者注意到，各地的足球氛圍都在升溫，近期也吸引了全國多個省份省長的關注。

4月6日，在2026年吳越杯浙江省城市足球聯賽開幕式上，浙江省省長劉捷宣布該足球聯賽開幕的消息。浙江省體育局在其官方微信公眾號介紹，“吳越杯”是由浙江省體育局聯合省直相關單位和11個設區市共同舉辦的重點群眾體育賽事，比賽堅持“草根足球”定位，以設區市為單位組隊，旨在打造浙江本土的大眾“世界杯”。 2026年的福建省“閩超”還沒開幕，但據福建省政府辦公廳官方微信公眾號消息，4月8日，省長趙龍在省直有關部門調研工作時強調，要全力做好“閩超”等群眾性賽事宣傳報道，促進文體旅融合發展，推動服務消費擴容提質。 據《海南日報》消息，4月11日晚上，“啟航自貿港”第一屆海南省城市足球聯賽（簡稱“瓊超”聯賽）決賽暨閉幕式舉行。在現場超2.7萬名球迷的見證下，海口隊2∶0戰勝瓊中隊，獲得本屆“瓊超”聯賽冠軍。海南省省長劉小明觀看比賽并為冠軍隊頒獎。 據《青海日報》報道，4月11日，青海省2026年“省長杯”校園足球聯賽開幕式在青海師范大學主體育場舉行。青海省省長羅東川宣布開幕。這是青海省首次以“省長杯”命名的足球賽事。

多省省長深度參與當地的足球聯賽，既是為足球健兒們加油鼓勁，也反映出當地對足球聯賽帶來的經濟拉動效應的重視。

“1元門票帶動7.3元周邊消費”

2025年，“蘇超”爆火。江蘇省商務廳統計數據顯示,2025年“蘇超”每1元門票收入,可帶動7.3元周邊關聯消費。而這種“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，成體育賽事拉動經濟發展的鮮活樣本。

“蘇超”成為文旅消費的有力“發動機”，江蘇省今年政府工作報告指出，“‘蘇超’破圈，跟著‘蘇超’游江蘇等品牌活動彰顯引流效應，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%。”2025年江蘇省社會消費品零售總額達46394.2億元，同比增長3.3%，榮登全國第一“寶座”。這也是江蘇45年來首次成“全國消費第一省”。

▲4月11日，江蘇睢寧，球迷們品嘗美食，觀看“蘇超”直播 圖據視覺中國

“蘇超”經驗，為各地提供了一個良好的學習樣本。“贛超”“湘超”“蒙超”“渝超”“瓊超”“滇超”等接連跟進，隨著2026年天氣轉暖，4月開始有多個省份城市足球聯賽“扎堆”揭幕。

浙江省的城市足球聯賽雖然命名為“吳越杯”，但當地政府并不否認該聯賽和“蘇超”“湘超”等相似之處。浙江省體育局官方微信公眾號在回應網友時表示，該聯賽之所以不叫“浙超”，是因為浙江已有了10年歷史的浙江省足球超級聯賽，是業余足球高水平競賽平臺，優勝隊伍有機會獲得晉級職業聯賽的通道。“浙超”與全新的“吳越杯”，在賽事定位、層級與功能上有著本質區別。

賽事命名方式與“蘇超”等不同，但“體育+文旅”的運營模式，可謂一脈相承。浙江嘉興市政府官方微信公眾號表示，嘉興試圖用20元的球賽門票，同時撬動城市消費、品牌塑造與文旅升級。購買門票的球迷，可憑票根享受嘉興近30個景區的專屬優惠、超50家酒店民宿提供的專屬折扣、上百家餐飲門店提供的相應優惠以及大量工廠店和商店提供的VIP折扣。數據顯示，部分餐飲企業的客流量和營業額有了明顯提升。

《中國體育報》報道顯示，海南“瓊超”比賽中，萬寧、儋州主場單場觀眾人數超萬人，累計現場觀賽人次突破20萬。五指山主場賽事期間，當地市區餐飲消費同比增長30%以上。海口、三亞、儋州主場賽事期間，酒店、民宿預訂量平均提升55%，入住率達到90%以上。

賽事正重新定義城市形象

與短期可見的暴漲收入相對應的，是多地通過城市足球聯賽，在網絡空間中打造出了獨特的城市文化。

去年“蘇超”期間，常州因多場比賽連續丟球，被網友們調侃從“吊州”變成“巾州”再變成“丨州”直到最后成為“0州”。雖然常州不幸成為了城市“漢字消消樂”，但隨之而來的是潑天的流量，相關詞條屢屢登上社交平臺熱搜榜。而常州并不拒絕這樣的調侃，甚至常州發布官方微信公眾號也轉發題為《這輩子，一定要來一趟“0州”！》的文章，歡迎游客們來“0州”做客。

今年“蘇超”比賽剛剛揭幕，主場作戰的常州隊以3:0的戰績擊敗上賽季“蘇超”亞軍南通隊，常州發布又在公眾號中宣布“常州暫時改名為常洲”，還宣布全市公交地鐵免費一天、特定游客可免費暢游景區等“贏球歡樂措施”，相關信息不出意外再次登頂社交媒體熱搜第一。

▲4月11日，江蘇常州，該場“蘇超”觀賽人數達40832人

有網友評論稱，如今提起常州，會覺得是個歡樂的城市，未來也想找機會親自到這座善于“寵粉”的城市旅游。“蘇超”不知不覺中，為常州塑造了一個熱情積極的城市形象。

與此同時，今年“蘇超”發布的13支球隊隊徽中，也能看出各地試圖將本地城市文化與球隊相結合的嘗試，如鹽城隊以當地特有動物麋鹿作為隊徽主體元素，宿遷隊隊徽選擇當地歷史名人“西楚霸王項羽”作為核心。

近期，何潤東14年前在電視劇《楚漢傳奇》里飾演的項羽形象翻紅。宿遷政府也非常聽勸，在4月18日宿遷首場主場比賽前，當地文旅宣布與何潤東團隊完成對接，邀請何潤東身著電視劇中的同款戰甲，以“西楚霸王”的形象重返宿遷。消息發布后，很快成為社交媒體熱搜榜榜首。有網友表示：“以后永遠都會記住宿遷是項羽的老家了。”

▲何潤東宣布，將于4月18日到宿遷為宿遷隊加油 圖據視覺中國

農產品大集開到賽場邊

讓各地政府欣喜的是，如“蘇超”這樣的城市足球聯賽，拉動當地幾乎各行各業的產業鏈條。除球迷的衣食住行帶動的文旅、餐飲產業，不少科技企業也獲得更多的訂單和曝光機會。

▲商家借“蘇超”熱度推出“太湖三可愛”主題蘇式糕點 圖據視覺中國

今年的“蘇超”賽場上，無人機、柔性發光屏幕、機器狗、人形機器人，多種高科技產品輪番亮相，為比賽增添了別樣的“科技感”。常州市在揭幕戰當天同步舉辦了人工智能終端潮品發布會，讓科技企業借賽事曝光展示創新成果。

文創產業也在賽事經濟中得到巨大的發展空間。據華夏時報去年報道，江蘇徐州文旅集團接受采訪時表示，“蘇超”賽事期間，當地文創產品實現銷售收入近2330萬元，同比增長70%。

湖南省政府新聞辦官方微信公眾號今年4月10日發文稱，2025年的湖南“湘超”比賽中，永州市專門注冊“永沖鋒”商標，借此將文創周邊賣成爆款，本地服裝廠訂單直接暴漲80%。

▲店主售賣永州隊球員的木雕工藝品 圖據視覺中國

城市足球聯賽還為不少城市的農業打開新市場。在“蘇超”聯賽中，無錫隊采用“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象進行宣傳。據《新華日報》報道，數據顯示，得益于“蘇超”帶來的賽事熱度，當地水蜜桃線上銷量同比激增30%。

不少城市還把農產品大集擺到賽場邊，云南《昭通日報》報道顯示，“滇超”比賽期間，多家當地農業企業將展館擺到體育場外，有的農業企業一場比賽期間，展館里的天麻產品就創下了近5000元的銷售額紀錄。云南普洱市在賽場外設置“滇超聯賽”普洱賽區彩云市集，搭建本土農特產品、非遺文創展銷平臺及特色美食展位，吸引220家商家參展。

專家建議：

模仿“蘇超” 超越“蘇超”

不過，對于各地足球聯賽，也有一些網友提出擔憂：一些城市足球聯賽同質化嚴重，這樣的紅火能火多久？

目前，已有一些省份在舉辦城市足球聯賽時，開始著力打造差異化體驗。比如今年4月全國多地城市足球聯賽扎堆開幕之際，海南的“瓊超”卻在舉辦決賽和閉幕式。“瓊超”在宣傳中主打“冬季舉辦的足球聯賽”，成功吸引了不少避寒游客前往體驗。

▲4月9日，海南瓊海，工作人員布置“瓊超”決賽場地 圖據視覺中國

中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔長期從事閑暇經濟領域的研究工作，去年也曾赴“蘇超”賽場開展調研。

他表示，“蘇超”本身確實存在很多可復制的經驗，比如“蘇超”本質上是一種服務消費的模式，相比于簡單的體育賽事，其業態衍生效果更為顯著。這種服務消費的模式，也是很多省份在舉辦類似的城市足球聯賽時，著力加以復制的。除了服務，“蘇超”還非常注重球迷體驗，通過種種“玩梗”挑動了年輕人的情緒，以此實現城市營銷的效果。與此同時，雖然網友們常常戲稱“蘇超”的各個球隊為“十三太保”，但實際上“蘇超”將江蘇的各個城市通過比賽聯系在一起，實現跨區域治理，從而突破了此前地方政府只管屬地治理的傳統模式。“我覺得這種模式也是可以被其他省份復制的，甚至通過跨省之間的協作，形成新的局面。”

魏翔表示，目前各省的城市足球聯賽確實存在一定的復制現象。他認為各地應該明確自身的差異性，不要將賽事經濟局限于足球比賽。比如有的地方可能在籃球上更有群眾基礎，就可以建立籃球城市聯賽，甚至有些省份存在濃厚的詩歌基礎，也可以舉辦相應的城市聯賽，從而將自身的差異化優勢，轉變為新的賽事經濟增長點，從而長久地吃透賽事帶來的經濟紅利。

紅星新聞記者 付垚 特約記者 陸琦

編輯 許媛

審核 王光東