領克這波CNY營銷，給馬年打了個樣

2026年馬年春節，品牌營銷戰場廝殺激烈。伊利找來了李現和馬思純主演《尋找馬伊琍》，耐克推出了「脫韁」系列鼓勵打破常規，各家都在拼明星、拼預算、拼創意。但在這一片喧囂中，真正讓人眼前一亮的，是領克的那套“Lynk在一起，好運加馬”組合拳。

領克到底打了什么牌？首先是視覺牌。領克沒有找一匹現成的吉祥馬來貼上LOGO，而是把自己的字母“LYNK&CO”拆開重組，讓它們自己變成一匹奔跑的馬。字母拆解、旋轉、拼合，屏幕上那匹結構精煉的機械馬躍然而出，自帶“Why Not”的膽量和想象力。這匹“馬”天生就帶著領克的DNA，不用解釋就知道這是誰家的創意。

然后是內容牌。領克連續多年的CNY視頻都是行業標桿，今年的TVC直接讓導演和AI一起創作。AI化身一匹靈動的白馬，從“馬”變成都市“班馬”的諧音梗戳中職場人，再變成斑馬線、二維碼，最后鏡頭切到冠軍車手馬青驊駕駛03+飛馳而過。這一連串轉場把科技感、趣味性、產品力和冠軍背書全塞進了同一個敘事里，節奏快得像在看一部微電影。

接著是社交牌。領克跨界西游IP，把“取經路=新年進階路”的寓意綁定，推出爆改版《白龍馬》神曲和西游痛車，精準戳中80、90后的集體回憶。情懷殺拉滿的同時，領克還甩出AIGC共創工具，讓用戶自己用AI畫白龍馬、做痛車皮膚、生成拜年海報。從“看營銷”到“玩營銷”，領克把創意的畫筆交給了用戶。

但最讓人刮目相看的是溫度牌。領克在全國49家門店設立“糧心驛站”，為流浪動物提供免費糧水和御寒物資。每賣出一輛新車就捐贈100g貓糧，全年捐贈量預計不低于30噸，預計惠及超過10萬只流浪狗和50萬只流浪貓。TVC里有AI的潮，有西游的情，更有流浪毛孩子實實在在能吃到的那口飯。

有媒體評價：“領克從不迎合傳統，只忠于年輕群體的真實渴望。”-72026年正值領克品牌十周年，十年的用戶沉淀碰上馬年的奔勢，領克用這套組合拳證明了什么叫“會玩又走心”。馬年營銷這一局，領克確實給行業打了個樣。#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春