《五哈》第六季又在冷眼的朋友圈刷屏了。

“世界名曲”李乃文進(jìn)行曲，過(guò)水上獨(dú)木橋的“貼貼”名場(chǎng)面，被網(wǎng)友譽(yù)為“米奇妙妙屋”的高音地獄演唱……

開(kāi)播即炸，季季出圈，早已成為《五哈》的專(zhuān)屬標(biāo)簽。但當(dāng)我們把眼光放長(zhǎng)，回看《五哈》IP的成長(zhǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《五哈》對(duì)于綜藝市場(chǎng)的意義顯然不止于此。

幾年前，在 “情緒價(jià)值”還未被綜藝市場(chǎng)關(guān)注時(shí)，《五哈》就精準(zhǔn)踩中了這條賽道，用最純粹的歡樂(lè)接住了觀眾的放松需求。

而對(duì)于整個(gè)綜藝市場(chǎng)，《五哈》不但接連捧出多位觀眾從未想到的綜藝“紫微星”：李乃文、范志毅、郭京飛、馬頔……更憑借對(duì)人和內(nèi)容的深耕，走出了一條IP差異化的成功路徑。

如今第六季如約而至，冷眼想借著這一季的新鮮看點(diǎn)，從節(jié)目創(chuàng)新與 IP 長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的角度，對(duì)《五哈》提供的用戶價(jià)值和行業(yè)價(jià)值，做一次久違的深度拆解。

第六季依然能打

隨著戶外綜藝扎堆，IP如何用差異化破圈，就成為這一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

而能讓《五哈》IP走到第六季的關(guān)鍵一定離不開(kāi)：對(duì)的人，在真實(shí)場(chǎng)景里，自然生長(zhǎng)出無(wú)法復(fù)制的化學(xué)反應(yīng)。

在“人”的層面上，最值得期待的，一定是鹿晗回歸，鄧超、陳赫、鹿晗鐵三角聚齊。

作為相識(shí)超過(guò)10年的好友，也是內(nèi)娛“初代”戶外游戲綜藝人，他們構(gòu)成了《五哈》的絕對(duì)核心。鄧超起頭、陳赫拆臺(tái)、鹿晗補(bǔ)刀，總能帶來(lái)綜藝效果的“三翻四抖”。

有了鐵三角打底，這一季《五哈》的新嘉賓邀請(qǐng)也得以更加大膽。

新生代演員夏夢(mèng)、王影璐帶來(lái)了綜藝首秀。真性情的她們快速融入氛圍，一起泥地摔跤，一起在臉上涂鴉絡(luò)腮胡，夏夢(mèng)更是憑借一句魔性的“時(shí)尚單Ping”，在《五哈》留下一句名“梗”。

當(dāng)然，延續(xù)《五哈》嘉賓隨時(shí)上車(chē)的傳統(tǒng)，她們也在鄧超和陳赫的邀請(qǐng)下，加入五哈團(tuán)一起前往下一站西盟。

很多綜藝越錄越封閉，嘉賓陣容固定、人設(shè)固化，新人很難融入團(tuán)隊(duì)。而《五哈》則不一樣，真實(shí)松弛的社交氛圍，讓新人能夠無(wú)負(fù)擔(dān)地快速融入——這里沒(méi)有咖位、沒(méi)有前后輩，只有人與人之間純粹的相互吸引。

也正因?yàn)槿绱耍@趟公路喜劇從第一季起就源源不斷地迎來(lái)新旅客，也為節(jié)目輸入源源不斷的新鮮感。

而除了嘉賓，在節(jié)目場(chǎng)景的選擇上，《五哈》第六季也進(jìn)行了全新升級(jí)：從前五季聚焦城市市井，轉(zhuǎn)而深入以自然和原生態(tài)聞名的西雙版納雨林。

云南豐富的少數(shù)民族風(fēng)情和多樣化的人文體驗(yàn)，為節(jié)目帶來(lái)了全新的看點(diǎn)。成員們深入雨林腹地，化身野人，在“拍了萌”尾聲滿臉抹上泥漿，認(rèn)真接受這份最質(zhì)樸的民俗祝福。這份獨(dú)一無(wú)二的真實(shí)體驗(yàn)，也得以賦能西雙版納地方文旅，將鮮活原生態(tài)的少數(shù)民族風(fēng)情，清晰地傳遞給了觀眾。

當(dāng)然，不按常理出牌的五哈團(tuán)成員，總能帶來(lái)超乎劇本之外的驚喜。

首期節(jié)目里，節(jié)目組本想走溫情的“回歸”路線，為了渲染兄弟齊聚的難得情誼，特意設(shè)計(jì)了一場(chǎng)熱血營(yíng)救環(huán)節(jié)：范志毅、馬頔、李乃文和王勉被吊在高空，一副“命懸一線”的模樣，按照設(shè)定，只有超赫鹿三人完成默契答題，才能將兄弟們成功救下來(lái)。

然而，鐵三角一到場(chǎng)，就完全亂了套。在看穿了“答錯(cuò)剪繩”的套路后，正經(jīng)營(yíng)救秒變整蠱狂歡。面對(duì)“李乃文洗澡先洗哪”的提問(wèn)，陳赫回答“洗腳”，氣得李乃文高空崩潰大喊。

在范志毅剪完繩子快要落地時(shí)，幾人又齊刷刷掏出手機(jī)，搶著拍范大將軍驚恐墜落的名場(chǎng)面，硬生生把一場(chǎng)緊急救援現(xiàn)場(chǎng)，玩成了快樂(lè)觀光打卡局。

熟悉的畫(huà)風(fēng)，熟悉的互懟。真實(shí)的人，在多樣且真實(shí)的場(chǎng)景中，總能激發(fā)意料之外的驚喜。這是獨(dú)屬于《五哈》IP的魅力。看過(guò)之后冷眼只想說(shuō)一句：這個(gè)味兒就對(duì)了。

新場(chǎng)景破解戶外綜藝IP破圈瓶頸

作為內(nèi)娛首個(gè)打出“公路喜劇”的綜藝，《五哈》最早抓住了當(dāng)前綜藝市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵：極致的游戲體驗(yàn)和情緒價(jià)值。

而隨著越來(lái)越多節(jié)目嗅到了“情緒”的價(jià)值，開(kāi)始扎堆做起了戶外游戲類(lèi)綜藝，“游戲”和“情緒”的處理反倒成為了困擾眾多節(jié)目的難題。

為何場(chǎng)景總會(huì)淪為游戲的背景板，游戲類(lèi)綜藝始終缺乏在地性？

對(duì)純粹好笑的追求與內(nèi)容價(jià)值的表達(dá)究竟要如何平衡？

在這兩個(gè)問(wèn)題上，《五哈》的破圈之路，或許能給行業(yè)一些參考：真玩、真干、真相處，才能實(shí)現(xiàn)文旅和內(nèi)容的深度結(jié)合。

新一季首期刷屏全網(wǎng)的“高音地獄”，內(nèi)核就是大家熟悉的接歌游戲，但節(jié)目卻在選曲上做了十足巧思。節(jié)目特意結(jié)合西雙版納本地民歌《小河淌水》，還請(qǐng)來(lái)云南彌渡民歌代表性傳承人蒲艷芹現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。一方面把西南民族淳樸自然、熱愛(ài)生活的氣質(zhì)自然地展現(xiàn)出來(lái)，另一方面又靠著極致高音制造出滿滿的喜劇效果，成就了“米奇妙妙屋”這一名場(chǎng)面，輕松火出圈。

除此之外，全場(chǎng)高光的水槍吃雞大戰(zhàn)，內(nèi)核也呼應(yīng)著傣族潑水節(jié)里熱情奔放、真誠(chéng)豁達(dá)的民族性格。而“甩發(fā)看字”更是在經(jīng)典游戲“火眼金睛”的基礎(chǔ)上，巧妙融入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) —— 佤族甩發(fā)舞，把佤族女性的力量與自信展現(xiàn)得淋漓盡致。

一個(gè)個(gè)看似簡(jiǎn)單的趣味游戲，不再只是為了搞笑而存在，而是讓嘉賓與觀眾在沉浸式體驗(yàn)里，讀懂當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)核與魅力，這也暗合了中國(guó)智慧里 “千言萬(wàn)語(yǔ)，不如親身感受” 的樸素道理，正是 “讀萬(wàn)卷書(shū)，更要行萬(wàn)里路” 的生動(dòng)呈現(xiàn)。

不僅是游戲升級(jí)，在旅行真人秀部分，節(jié)目組也會(huì)避免停留在走馬觀花的打卡。

讓冷眼印象最深刻的，就是五哈團(tuán)在趕擺集市的體驗(yàn)。

集市上，本土“山人樂(lè)隊(duì)”演繹民族搖滾《南歸》，熱情的氛圍讓五哈團(tuán)的成員們情不自禁地上臺(tái)跳起舞來(lái)。聞聲而來(lái)的村民們也紛紛聚攏，一同加入這場(chǎng)即興舞臺(tái)。

成員們跳起上午剛學(xué)會(huì)的傣族 “三道彎”，動(dòng)作雖然算不上標(biāo)準(zhǔn)，也憑借滿滿的熱情完美融入當(dāng)?shù)卮迕瘛Ｏ﹃?yáng)下的這一幕，將西雙版納人民熱情爽朗、能歌善舞的特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

再看娛樂(lè)性與價(jià)值感平衡的這一問(wèn)題，冷眼捕捉到的《五哈》精髓是：不在游戲里刻意上價(jià)值，而是用嘉賓在游戲中拼盡全力的狀態(tài)，潛移默化傳遞全力奔赴的活人感。

第六季傳播度最高的片段，都有這種底色。

五旬老人李乃文初次體驗(yàn)旱冰，僵硬得仿佛初次馴化四肢。但他依然一邊默默擦汗，一邊努力踩上《兔子舞》音樂(lè)的節(jié)奏——名曲《李乃文進(jìn)行曲》就此誕生。

同樣，第三期泥潭摔跤挑戰(zhàn)中，陳赫在經(jīng)歷了四次被佤族壯漢輕易掀翻的爆笑后，是趁對(duì)方重心不穩(wěn)的瞬間的致命反擊，原來(lái)這個(gè)以“慵懶”為人設(shè)的大小姐陳赫，也能上演熱血時(shí)刻。

觀眾都不喜歡說(shuō)教，來(lái)看游戲綜藝追求快樂(lè)的觀眾更是。但《五哈》卻通過(guò)游戲的手段，把對(duì)生活和挑戰(zhàn)的態(tài)度，傳遞出來(lái)。

正因?yàn)榇耍段骞愤@個(gè) IP 才能從一個(gè)讓人發(fā)笑的娛樂(lè)符號(hào)，生長(zhǎng)為傳遞正向態(tài)度的精神符號(hào)，破解傳統(tǒng)游戲綜藝“輕價(jià)值”的難題。

綜N代如何沉淀長(zhǎng)期價(jià)值

好笑，無(wú)疑是當(dāng)下綜藝觀眾的核心剛需。

但在單純的娛樂(lè)性之外，冷眼一直相信，一個(gè)IP能長(zhǎng)期吸引觀眾，除了“好笑”這樣短期爆發(fā)的情緒，一定需要在多年的內(nèi)容表達(dá)中，沉淀下清晰的長(zhǎng)期價(jià)值。

對(duì)《五哈》來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)值是什么？是什么造就了《五哈》這個(gè)IP的獨(dú)特性呢？

冷眼很喜歡總導(dǎo)演王征宇的一個(gè)表述：過(guò)事兒。

“一起上過(guò)山、跨過(guò)海、爬過(guò)雪山、抓過(guò)魚(yú)，經(jīng)歷過(guò)低谷也經(jīng)歷過(guò)高光，這才是真兄弟，其他都是塑料情。”

嘉賓初到《五哈》，要“過(guò)事兒”。

我們很少看到綜藝中會(huì)有像《五哈》這么“亂來(lái)”的嘉賓陣容，退役運(yùn)動(dòng)員、影帝、脫口秀演員、民謠歌手……如果沒(méi)有《五哈》的共同經(jīng)歷，這些嘉賓站在一起似乎都不來(lái)自一個(gè)圖層。

但《五哈》的嘉賓陣容有自己的“規(guī)則怪談”：先玩兒，再留。

范志毅飛行了一次，一起床吃了十幾個(gè)鯡魚(yú)餃子以后得出結(jié)論：人變瘋以后可以進(jìn)來(lái)，人不變瘋不行的。從此，“瘋”了的范志毅開(kāi)始常駐節(jié)目。

馬頔在《五哈》，一場(chǎng)泥地拔河，讓他從憂郁的民謠歌手，變成了“剛從地里刨出來(lái)的土豆”，被邀常駐節(jié)目，嘴上說(shuō)著“為了房貸忍了”，實(shí)則是玩嗨了的“激情決策”。

李乃文第五季加入《五哈》釋放自我，在英語(yǔ)猜歌環(huán)節(jié)跟鄧超仿佛有了“共腦”，讓鄧超大喊“我終于找到懂我的人了”。

這是《五哈》最有魅力的一點(diǎn)，也是冷眼最喜歡的一點(diǎn)：很多綜藝的嘉賓陣容是根據(jù)導(dǎo)演組的需要“湊”出來(lái)的，但《五哈》嘉賓陣容卻是自己在真實(shí)的相處中“長(zhǎng)”出來(lái)的。

更進(jìn)一步說(shuō)，這種在共同經(jīng)歷里慢慢 “長(zhǎng)” 出來(lái)的情感共鳴，也連接著節(jié)目與觀眾。長(zhǎng)久陪伴帶來(lái)的真實(shí)情緒價(jià)值，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下年輕人的情感空缺，也筑起了一個(gè) IP 最牢固的護(hù)城河。

并且隨著季數(shù)遞增，一路同行的五哈團(tuán)，也在循序漸進(jìn)解鎖不為人知的全新面貌。

之前，李乃文還只是清澈的愚蠢，新一季“五旬老漢”穿著輪滑鞋“綜藝渡劫”，直接貢獻(xiàn)了本年度的“史詩(shī)級(jí)抗抑郁視頻”，成就了李乃文年度進(jìn)行曲。

馬頔如果說(shuō)之前只是文藝濾鏡碎了一地。那現(xiàn)在就是嘴上最狠，實(shí)則最慫的北京爺們兒，穿上輪滑鞋寸步難行，嘴里只剩一句“我不行，我真不行”，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“完美演繹了當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)安排工作時(shí)的我”。

流水線式的重復(fù)游戲，只會(huì)不斷消耗嘉賓、透支節(jié)目新鮮感。

而《五哈》的核心，是讓嘉賓一起 “過(guò)事兒”、共同經(jīng)歷。在松弛的相處里釋放自我，強(qiáng)化羈絆，自然生長(zhǎng)出新人設(shè)、新笑點(diǎn)與新梗。不刻意造人設(shè)、不強(qiáng)行制造笑點(diǎn)，反而讓每位嘉賓的性格與特質(zhì)，被完整、立體地看見(jiàn)。

這份不消耗藝人、而是深耕人物的長(zhǎng)期主義創(chuàng)作思路，是節(jié)目最動(dòng)人的底色，更是《五哈》筑起 IP 差異、拉長(zhǎng)生命周期的核心底氣。

接下來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，游戲類(lèi)節(jié)目仍將占據(jù)綜藝市場(chǎng)主流。但冷眼也隱隱感受到，同質(zhì)化玩法泛濫、嘉賓高頻重復(fù)、內(nèi)容套路化嚴(yán)重，行業(yè)很容易陷入低效內(nèi)卷。

但也越是在這種時(shí)候，越是在笑點(diǎn)量產(chǎn)、流量速成的浮躁環(huán)境里，踏實(shí)、真誠(chéng)、有溫度的快樂(lè)內(nèi)容，反而愈發(fā)稀缺。

《五哈》走到第六季依舊能打，底層邏輯是用長(zhǎng)期主義的視角堅(jiān)守了用戶價(jià)值。

對(duì)觀眾而言，嘉賓全身心入局的陪伴與毫無(wú)保留的投入，傳遞出飽滿的情緒價(jià)值。不刻意、不表演的真實(shí)感，既讓觀眾在歡笑中得到治愈共鳴，也在松弛又熱血的氛圍里，汲取直面生活的勇氣與力量。

這也給到行業(yè)發(fā)展啟示，用真實(shí)的相處對(duì)抗套路化的內(nèi)卷模式，對(duì)抗只求短期流量的浮躁風(fēng)氣，才是有利于IP生命力的，真正的長(zhǎng)期主義。

本文圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

文/無(wú)花果

責(zé)編/茶茶