酒界“豪門大戶”逆勢擴張：香奈兒加碼納帕、路易王妃挺進勃艮第

盡管全球葡萄酒行業正面臨供過于求、關稅壓力和出口市場疲軟等多重挑戰，但仍有資歷雄厚的酒業巨頭并未一味被動退守，而是選擇主動變革求生。

隸屬于法國時尚品牌香奈兒的納帕酒莊圣蘇佩里（St. Supéry），近日收購了位于奧克維爾的拉德酒莊（Rudd Estate），使其土地持有面積增至1650英畝（667公頃）。

此次出售包括酒莊占地65英畝（26公頃）的莊園，以及“Crossroads by Rudd”品牌。該酒莊出產的葡萄酒起售價約為50美元。

圣蘇佩里酒莊是納帕谷頂級長相思葡萄酒生產商之一，種植了該地區近10%的長相思葡萄。自2015年起，該酒莊一直歸香奈兒所有。

這家法國時裝公司還擁有另外四處葡萄酒莊園，其中三處位于波爾多（佳能酒莊、羅贊世家酒莊和貝利凱酒莊），另一處位于普羅旺斯（波克羅勒島的伊爾酒莊）。

拉德酒莊以出產卓越的赤霞珠而聞名，圣蘇佩里推動此次收購，主要看中了拉德酒莊的地理優勢——其自有葡萄園正是酒莊打算精心培育的心儀之地。

與此同時，香檳酒莊路易王妃（Louis Roederer）已開始就收購熱夫雷-香貝丹的皮埃爾·達莫伊酒莊（Domaine Pierre Damoy）進行獨家談判。

這項擬議交易涉及約8公頃葡萄園，這些勃艮第最負盛名的地塊以出產世界頂尖的黑皮諾而聞名。

路易王妃成立于1776年，擁有約250公頃葡萄園，其中相當一部分已獲有機認證。近年來，該酒莊一直致力于將業務拓展至香檳產區以外。

這次計劃收購皮埃爾·達莫伊酒莊將進一步鞏固其在勃艮第的地位，將業務從起泡酒拓展至靜止葡萄酒及更廣泛的奢侈品領域。

這些交易遵循著一個共同邏輯：資本正流向聲譽卓著的產區、特色葡萄品種以及已在高端市場占據一席之地的品牌。

推動這一輪資產整合的因素主要有三點，首先是代際更迭。許多家族酒莊正面臨所有權變更，為引入外部資本敞開大門。

今年3月，意大利安吉利尼葡萄酒及莊園集團（Angelini Wines & Estates）收購了阿納爾多·卡普拉伊酒莊的多數股權，解決了家族內部的所有權問題，同時為酒莊提供了在國際高端市場競爭所需的渠道和資金。

第二點是投資組合策略。一些積極觀望的酒企正在構建跨產區、跨葡萄品種、跨價格區間的互補型產品系列：包括結構均衡的紅葡萄酒、起泡酒、標志性酒款和地域特色葡萄酒。

多元化本身并非目的，而是應對市場波動和過度依賴單一國家或單一貨幣單位的策略。這次路易王妃酒莊向勃艮第的擴張，豐富產品系列也是提升品牌的抗風險能力。

據了解，在意大利皮埃蒙特，維羅內西家族的投資公司Oniwines于2025年7月收購了Pico Maccario酒莊，該酒莊占地超100公頃，出產品種涵蓋巴貝拉、加維、莫斯卡托和巴羅洛等。

這是Oniwines一年內完成的第三次收購，此前已收購馬爾凱的Villa Bucci和撒丁島的Podere Guardia Grande。2026年初，Oniwines還入股了海拔1050米的ERT1050酒莊。以“不把雞蛋放在一個籃子”的做法來應對嚴峻的市場形勢。

第三點是品質定位。在成熟的西方市場，人均消費量正在下降，但消費者仍然愿意為高品質葡萄酒支付更高價格。精品葡萄酒市場依然保持韌性，全球市場規模估計約為300億歐元，預計到2030年將以每年4%至6%的速度增長。

歸根結底，核心問題不在于銷量，而在于價值。面對各方壓力，很多酒企迄今為止的應對之策正是整合：收購品牌形象更強的酒莊，打造高端產品組合，并在關稅重塑海外貿易格局之際，將風險分散到各個地區和市場。

文中部分圖片和內容源自thedrinksbusiness、vinetur、St. Supéry以及Unplash

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