從婦科圣手到傳銷溫床，三八婦樂的三十年歧途

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「于見專欄」

1992年，袁曉峰在陜西咸陽創辦了陜西三八婦樂科技股份有限公司，主打女性健康產品。這家公司在2016年拿到了陜西省首張直銷牌照，表面看是正規軍進場，實則不然。

翻開它的歷史，幾乎每一頁都寫著同樣的關鍵詞：涉嫌傳銷、虛假宣傳、消費者維權無門、經銷商血本無歸。從溫州到衡陽，從嘉興到沈陽，三八婦樂的足跡遍布全國各地的查處通報。

三十年過去，這家公司非但沒有收斂，反而變本加厲，把直銷牌照當成了擋箭牌，在灰色地帶里越陷越深。

保健品當成藥品賣，虛假宣傳的慣用伎倆

三八婦樂最拿手的把戲，就是把成本低廉的保健品包裝成包治百病的神藥。根據我國廣告法和食品安全法的明確規定，保健食品不得涉及疾病預防、治療功能，必須顯著標明”本品不能代替藥物”。

三八婦樂對這些規定視若無睹，其經銷商常年在各類社交平臺發布夸大宣傳內容，聲稱使用三八婦樂產品后，子宮肌瘤無需手術、不孕不育無需試管、乳腺纖維瘤可以自愈。

2019年，三八婦樂官方發布了一份聲明，稱有微信公眾號冒用公司名義進行非法宣傳。可耐人尋味的是，這份聲明在其被曝光后擱置了近兩年才發出，且對公司自有渠道和經銷商群體的宣傳亂象只字未提。

一位自稱生殖健康師、三八婦樂志愿者的博主曾在2018年12月發布微博，稱廣西一位志愿者查出乳腺纖維瘤3級，堅持使用三八婦樂產品兩個月后纖維瘤消失了，還配上了患者照片和檢查報告。這種典型的個案宣傳，沒有科學依據，沒有對照實驗，卻能在三八婦樂的經銷商圈子里大行其道。

這類虛假宣傳的危害不容小覷。很多女性消費者本身就承受著婦科疾病帶來的身心壓力，聽到”不用開刀”“不用試管”這樣的承諾，很容易病急亂投醫。她們花大價錢購買的產品，本質上只是普通的婦科保健用品，根本不具備治療功效。延誤正規治療時機不說，有些患者因為盲目信賴這些”神藥”，導致病情惡化，最終人財兩空。

2022年，三八婦樂旗下推出的”理視康”品牌再次引發質疑。這款普通化妝品被宣傳為能針對多種眼疾，產品外包裝上醒目地印著”38Fule”的品牌標識，總經銷寫的正是陜西三八婦樂科技股份有限公司。

一家被多次曝光涉嫌虛假宣傳的企業，換個馬甲繼續忽悠消費者，這種操作在業內早已不是秘密。江蘇大學法學院副教授杜樂其指出，主播或企業在銷售保健品時存在夸大功效、宣稱可治療疾病等不當行為，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，情節嚴重的可處二十萬元以上一百萬元以下罰款。

可三八婦樂及其關聯企業為何能屢罰屢犯？這背后暴露的是違法成本遠低于違法所得的現實困境。

拉人頭才能賺錢，傳銷基因深植骨髓

如果說虛假宣傳是三八婦樂的表象，那么傳銷模式才是它真正的內核。

我國《禁止傳銷條例》第七條明確規定，以下三種行為屬于傳銷：組織者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，以直接或間接滾動發展的人員數量為依據計算報酬；形成上下線關系，以下線銷售業績為依據計算上線報酬；要求參加者繳納費用或購買商品獲得加入資格。將三八婦樂的運營模式逐條對照，幾乎條條命中。

2009年，三八婦樂在溫州以”關愛女性”講座為名開展傳銷活動，被溫州龍灣工商分局當場查獲130多名傳銷人員，查扣”乳康貼”“女兒貼”等產品535盒。執法人員調查發現，這些產品屬于保健品，但該組織在宣傳時均聲稱具有治療效果。

杜某夫婦作為溫州地區的代理站負責人，短短兩個月就發展了25名會員，其中6人是直接發展的鉆石會員，下線購買產品金額達26萬余元。工商部門最終對杜某夫婦處以20萬元罰款，對金某等兩名傳銷人員各處罰款10萬元。

這僅僅是開始。

2010年，中國衡陽新聞網報道陜西三八婦樂連鎖經營有限公司涉嫌傳銷。同年，三八婦樂在沈陽的辦事處因違法行為被查處。2013年，該公司在陜西召開直銷啟動大會，涉嫌嚴重違規。同年，湖南衡陽市民舉報稱當地有人以”中國女性生殖健康工程公司”名義從事傳銷，所售產品正是三八婦樂用品。

2016年，浙江電視臺接到投訴，稱三八婦樂在嘉興大搞非法傳銷。2015年，湖北省荊門市工商行政管理局在查處三八婦樂涉嫌傳銷案件中，為防止其轉移違法資金，向荊門市中級人民法院申請凍結該公司在金融機構及第三方支付平臺的資金賬戶。兩個月后雖因解除申請而解凍，但這一動作本身就說明了監管部門對其性質的判斷。

拿到直銷牌照后，三八婦樂非但沒有洗心革面，反而把牌照當成了庇護傘。

2018年，國家市場監督管理總局發布文件，嚴厲查處部分直銷企業通過掛靠、轉讓股權、交叉持股等方式變相轉讓直銷經營許可證的行為。文件明確點名了多家企業，要求各省市場監管部門核查。就在這樣的高壓態勢下，三八婦樂竟堂而皇之與廣州耀天國際生物有限公司簽署合作協議，讓對方”接受三八婦樂在戰略、經營決策上加以指導與賦能”。耀天國際此前推出的”南山二脂”模式就被曝光涉嫌傳銷，兩家企業聯手，說白了就是一個出借牌照、一個負責拉人頭的分工合作。

三八婦樂的獎金制度也極具典型傳銷特征。根據其公開資料，成為一星董事月收入可達5萬至10萬元，還能享受2萬股華泰藥業原始股申購額；二星董事月收入10萬至20萬元，配5萬股；三星董事月收入20多萬元，配10萬股；四星董事月收入30多萬元，配20萬股；五星董事月收入輕松過百萬，配30萬股；六星董事年收入破千萬。

這種以發展下線數量確定層級、以層級確定報酬的制度設計，完全符合金字塔傳銷的本質。只要拉不到人，底層參與者注定成為被收割的對象。

畫餅上市十七年，資本騙局何時休

如果說虛假宣傳和傳銷模式是三八婦樂收割底層參與者的兩把鐮刀，那么”上市”概念就是它用來圈錢的最鋒利武器。

早在2008年，三八婦樂就開始對外放出即將在美國納斯達克上市的消息。2018年6月，三八婦樂集團官網發文宣布”華泰藥業啟動赴港上市計劃”，豪言要在2020年實現銷售10億元，利稅2億元以上，并于2020年成功登陸香港主板。

公司旗下還推出了復雜的股權配售方案，不同層級的董事可以申購不同數量的原始股。按照其宣傳，一旦公司上市，三星董事持有的10萬股原始股至少能躺賺三四百萬。這種話術對于那些渴望一夜暴富的底層參與者來說，殺傷力極大。

可事實呢？從2008年到2025年，十七年過去了，三八婦樂口中的上市依然停留在PPT里。中國證監會早就多次發布風險提示，明確指出一些不法分子編造公司即將上市的噱頭，誘導不明真相的個人購買所謂”原始股”。這些公司往往在推銷產品時兜售”原始股”，承諾高比例分紅，吸收大量社會公眾資金，本質上多為違法犯罪活動。三八婦樂的操作手法，與證監會的警示描述高度吻合。

2025年，華商報大風新聞報道了一起令人唏噓的個案。陜西一位張女士在三八婦樂上線人員的反復洗腦下，花9.99萬元購買了兩支所謂的干細胞針劑。對方承諾回輸干細胞能防癌抗癌、白發變黑，還能讓人活到120歲。

張女士被帶到河南”洛陽巴庫細胞庫”注射了一針后，發現白發非但沒有變黑，反而越來越多。她要求退款，三八婦樂的運營總裁竟說”直銷公司交付的產品無法退費，你要退費，能把注入體內的干細胞抽出來嗎？“張女士報警未獲立案，向市場監管部門投訴也協調無果，近10萬元血汗錢打了水漂。

這個案例集中體現了三八婦樂騙局的閉環設計：先用虛假醫療概念制造焦慮，再用親情式洗腦建立信任，接著用天價產品完成收割，最后以”直銷公司”身份拒絕退款。

當受害者意識到上當受騙時，公司早已把自己摘得一干二凈。那套所謂”商學院副院長”“運營總裁”的頭銜，不過是傳銷體系里的層級標簽，他們的工作就是不斷把新人拉進來，把舊人的錢榨干。

三八婦樂近年來還不斷借著干細胞、三氧凈血等前沿醫療概念包裝新產品。張女士所在的學習群里充斥著各種鼓吹干細胞功效的推文，聲稱”回輸干細胞能活到120歲”“干細胞能讓白發返黑”。

實際上，目前國內不允許干細胞收費回輸商業化，三八婦樂所宣傳的”巴庫細胞庫”是否具備合法資質、所注射的究竟是什么物質，都存在巨大疑問。受害者不僅損失了錢財，連自身健康安全都無法保障。

結語

從1992年走到今天，三八婦樂用了三十多年時間，把自己活成了一個典型的樣本：一張直銷牌照如何被異化為傳銷的遮羞布，普通的保健品如何通過虛假宣傳變成包治百病的神藥，遙不可及的上市概念怎樣成為收割普通百姓的血汗工具。

它的生存之道并不新鮮。全國多地市場監管部門對它的查處一輪接著一輪，它總能換個地方、換個品牌、換個概念重新開張。從”三八婦樂關愛女性聯合會”到”樂美直購”，從”理視康”到”尤米淘”，從婦科保健品到干細胞針劑，它的產品線在變，拉人頭的模式沒變；它的合作方在變，收割底層參與者的邏輯沒變。

直銷和傳銷之間，本該有一條清晰的紅線。三八婦樂的存在卻不斷提醒我們，這條紅線在有些人眼里形同虛設。它拿著合法牌照，干著涉嫌違法的勾當；打著健康旗號，行著斂財之實；喊著上市的口號，做著圈錢的買賣。

對于普通消費者而言，面對這類企業的最佳防御，就是保持清醒：凡是讓你先交錢再層層拉人頭賺錢的，基本都是傳銷；凡是承諾一夜暴富的，大概率是騙局。保健品不是藥品，直銷牌照不是護身符，“即將上市”的說辭更是懸空十七年的老謊言。

【天眼查顯示】陜西三八婦樂科技股份有限公司是一家專注于女性健康領域產品研發、生產及銷售的非上市股份制企業，1996年1月成立于陜西楊凌示范區，法定代表人袁小鋒。公司主要從事女性健康產品、消毒產品、個人衛生用品、生物制品的研發、生產及銷售，業務覆蓋研發、生產至銷售全鏈條，具備投資布局、專利技術及品牌運營等方面的支撐。