一場“零片酬”的友情出演,竟然在半個月內換來近200萬抖音新粉絲,以及安慕希、洋河、支付寶等至少五個頭部品牌的商務合作。
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這聽起來像天方夜譚,但確實發生在51歲的演員何潤東身上。 2026年4月18日,他分文未取,只為報銷差旅費,就披上20斤重的西楚霸王戰甲,站在了家鄉宿遷的足球賽場上。 當情懷遇上流量,這筆賬到底該怎么算?
這一切的起點,其實是一場意外的網絡“考古”。 2026年3月,古裝劇《逐玉》熱播,劇中男主角妝容精致的“粉底液將軍”形象引發全網爭議。
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網友們翻出2012年《楚漢傳奇》里何潤東扮演的項羽片段做對比。 那個滿臉泥污、粗獷硬朗的霸王,被捧為“古裝武將天花板”。 相關二創視頻在抖音單日播放量就破了12億。
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敏銳的網友立刻想到了項羽的故鄉,江蘇宿遷。 3月17日,有人在宿遷文旅官方賬號下留言:“請‘霸王’回來給宿遷隊助威! ”賬號當天回復:“收到,靜候霸王回家。 ”隨后,數萬條留言和私信涌向宿遷文旅。 從網友喊話到宿遷文旅聯合京東正式發出邀請,整個過程不到一周。
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4月13日,宿遷市文化廣電和旅游局召開“霸王歸來”新聞發布會,正式官宣何潤東將出席。 4月18日晚7點35分,2026賽季江蘇省城市足球聯賽宿遷隊首個主場在宿遷奧體中心打響。 對手是南京隊。 賽前,原創演出《霸王歸來·燃爆宿遷》拉開序幕。
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何潤東身披復刻的銀色鎧甲,手持長戟,乘坐古戰車繞場巡游。 58名“西楚戰士”與16匹戰馬簇擁左右。
他對著看臺上近三萬名球迷高喊:“我項羽回來了! 宿遷子弟何在? ”山呼海嘯般的“在! 在! 在! ”幾乎掀翻屋頂。 有現場球迷激動得紅了眼眶。
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很多人注意到,何潤東這次是乘車而非騎馬。 他后來解釋,自己已經50多歲,不再是30多歲的狀態。
他擔心騎馬萬一失誤,會破壞項羽的形象,也是對角色不尊敬。 這份坦誠,被網友評價為“真誠”,他看重的是角色,而非自己。
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或許真有“霸王”加持,宿遷隊開場僅5分鐘就閃電破門。上半場結束時,已經2比0領先南京隊。并將這個比分保持到了終場,拿下賽季開門紅。 而賽場之外,一場更龐大的城市營銷才剛剛開始。
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宿遷市宣布,從4月18日起連續十天,全市所有國有收費景區免首道門票。 同時推出1200萬元“嗨在宿遷·樂享蘇超”有獎消費政策。 全市超300家市場主體參與“票根+”活動,憑球賽票根可在餐飲、住宿、零售店享受折扣。
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效果立竿見影。4月18日比賽當天,宿遷全市接待國內外游客31.96萬人次,旅游綜合收入2.98億元。
項王故里景區客流量突破3萬人,創下年內新高。而這一切的核心推動者何潤東,其個人價值也迎來了井噴。
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第三方數據顯示,最近30天,何潤東的抖音賬號漲粉近200萬。 而在此之前,他的月漲粉數長期穩定在一萬左右。 他的抖音粉絲數從400多萬飆升至645.3萬。 流量迅速轉化為真金白銀的商業合約。
近半個月內,他接連成為安慕希的“蘇超美味大使”,出現在洋河股份的宣傳中,還接到了支付寶、京東、王者榮耀等品牌的商務合作。 極氪汽車甚至在社交平臺發文,稱注意到網友關于“西楚霸王代言新公路之王”的呼聲,期待與何潤東互動。
甚至連名字帶“霸王”二字的茶飲品牌霸王茶姬,其官方賬號評論區也被網友“攻陷”,紛紛喊話要求其請何潤東代言。
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品牌客服回應稱,已對此事做了詳細登記。 一個14年沒有代表作的演員,因為一場足球賽的亮相,意外站回了流量的中心。
宿遷文旅局副局長戚昌青在接受采訪時坦言,年初就在思考如何將賽事熱度轉化為城市話題度,而何潤東與項羽的這次聯動,正是他們等待的合適契機。 這場“聽勸式”營銷,讓“項羽故里”這個文化IP,以極低的成本實現了現象級破圈。
當掌聲與合約紛至沓來,一個問題也隨之浮出水面:這次雙贏,究竟是因為何潤東無可替代的“霸王”濾鏡,還是僅僅證明,在流量時代,任何真誠的情懷都注定被迅速定價和消費?
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