覆蓋全北京50余個商圈，超600家商戶參與！電影節“票根”有了新玩法…

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在去年基礎上，今年的電影生活節整體提升擴容，“票根+”有了新玩法。

北京商報記者丨趙天舒

2026年，北京首次成為國內唯一一座一年之內舉辦北京國際電影節（以下簡稱“北影節”）與大眾電影百花獎兩場國家級電影盛會的“雙節之城”。在此節點上的北影節，早已超越一場文化活動。這里有產業與作品，更有活躍的消費生態與深厚的群眾基礎。當一張電影票根可以兌換一杯咖啡、一次購物折扣、一場城市漫游，電影不再只是黑暗影院里獨自沉浸的兩小時，而成為串聯起整座城市生活的文化紐帶。

從分會場到“超現場”，從票根經濟到惠民補貼，北影節正將電影從銀幕延伸至街頭巷尾、商圈景區、書店市集，讓電影文化真正成為市民可感知、可參與、可消費的生活方式。為一次活動奔赴一座城，為一張票根玩得更久，為一種體驗約定“再來”。北影節已超越單純的電影評獎與展映，成長為集產業平臺、人才交流、消費引領于一體的城市超級IP。

“票根經濟”全面升級

4月16日，第十六屆北影節在北京懷柔雁棲湖國際會展中心和朝陽郎園Station園區雙主會場同時啟幕。“去年北影節期間，我們在國家電影局的大力支持下，啟動‘中國電影消費年’活動，同時也首度舉辦北京電影生活節，協同文旅、文博、商圈開展各類電影主題活動，激活票根經濟，同時推動文商旅體展融合，取得很好的效果。”北京市委宣傳部副部長，北京市電影局局長，北京國際電影節組委會副主席、秘書長霍志靜此前介紹，今年北影節將繼續堅持開放辦節和融合辦節，在去年基礎上升級舉辦北京電影生活節，讓更多影迷和市民有機會參與這場電影的盛宴。

2025年，第十五屆北影節首次推出電影生活節。數據顯示，活動期間北京市30余個重點商圈、1100余家門店，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。朝陽區重點商圈吸引客流約514萬人次，環比增長15%，實現銷售額超4.8億元，環比增長17%；重點文化產業園區吸引客流超65.2萬人次，環比增長81.2%，實現銷售額超5724萬元，環比增長102.8%。

在去年基礎上，今年的電影生活節整體提升擴容，“票根+”有了新玩法——覆蓋全市17個城區、50余個商圈、超600家商戶參與，規模和力度較去年有了質的飛躍。在郎園Station主會場，將集中舉辦電影節核心論壇、北京市場、北京展映等六大板塊50余項活動。位于郎園Station的電影市集每天迎來大批市民、影迷。

北京商報記者在現場看到，只要憑北影節票根，園區里的許多商戶都有專屬驚喜，其中有為影迷準備的特惠咖啡，有進店就贈的特色小食，還有電影主題文創的專屬直降福利等。工作日中午，一家餐館門口排隊的客人已至店外，“現在下單需要等20—30分鐘，”該餐廳的服務員已經應接不暇，“這幾天客流量比較大，大概是以前的3—4倍”。

郎園Station的熱鬧是一個縮影。作為本屆電影節的重要承載區，朝陽區創新推出“一張票+三張圖+五條線”促消費舉措，以電影節為紐帶，推動文商旅體展深度融合。“一張票”指全國任意影院的電影票根，在電影節期間可在朝陽區240余家商戶享受專屬優惠，覆蓋酒店、餐飲、購物等多個消費場景，實現“一票在手，暢享全城”。“三張圖”包括美食、文旅、賞花三張主題地圖。其中，美食地圖精選12個重點商圈的188家品質餐廳，文旅地圖整合區域內文創園區、文博場館和夜間休閑地標，賞花地圖則串聯多處城市公園的春季觀花點。“五條線”是為本屆電影節量身定制的5條主題游覽線路，涵蓋光影溯源、濱水光影、生態休閑、文博消費、春日賞花等不同主題，將電影元素與城市特色深度融合。

此外，朝陽區還打造“3+2超現場”點位，其中中國電影博物館、藍色港灣、華夏電影中心（北辰薈）作為重點點位，市民即使無法親臨主會場也能同步共享電影節的精彩。“希望通過‘超現場’這一載體，讓電影藝術不再局限于銀幕之上，而是延伸到觀眾的每一次呼吸、每一次互動中，讓更多人感受影視文化的魅力。”華夏電影中心相關負責人表示。

北影節另一個主會場所在的懷柔區則推出“票根經濟”聯動機制，超50家商戶參與，涵蓋餐飲、民宿、書店、農場等，憑電影節及相關活動票根，可在景區、民宿、商圈享受專屬優惠，實現“一票暢游懷柔”。游客不僅能飽覽《戰狼2》《流浪地球》等大片的取景地，還能深入體驗懷柔的自然風光與民俗風情。

全城處處電影節

除主會場外，本屆北影節首次推出分會場概念，在東城、西城、海淀、豐臺、石景山、通州、大興等各區結合電影展映舉辦豐富多彩的配套活動，形成“全城開花、處處皆有電影節”的場景。東城區打造七大主題系列活動，西城區策劃5條電影主題打卡線路，朝陽區依托亮馬河濱水帶打造“光影+夜消費”場景，通州區分會場在大運河畔升級舉辦“水上紅毯”和電影視效榮耀盛典。

“以前北影節的活動主要集中在市區，通州區的居民想要參與，還要特意跑到朝陽、海淀，今年不一樣了，家門口就有分會場，憑票根就能在周邊商圈消費、逛景區，太方便了。”通州區居民王女士告訴北京商報記者，她帶著家人看完電影后，憑票根在通州萬達廣場享受了餐飲8折優惠，還能在通州分會場直接看各種活動直播，“這種聯動模式，讓電影融入了我們的日常生活”。

從場景體驗看，“跟著電影去美食”推出“電影院周邊美食打卡”系列產品，“跟著電影去展覽”包含10條主題線路，“跟著電影逛市集”有望見到作為攤位主理人的明星、影星。從文化濃度看，電影節票根將與“全民閱讀”“春季書市”，以及首博年度大展瑪雅與安第斯文明展等活動雙向互通、優惠共享，光影、文博與書香，將共同點亮城市的精神家園。

惠民力度同樣可觀。北京文化消費促進行動專項資金推出“春季惠民觀影活動”，投入500萬元用于觀影等相關領域消費的惠民補貼，對北京展映票務加大補貼力度，核銷周期將一直延長至“五一”假期。

“今年北影節讓我享受到了票價優惠。”在北京讀大學的小杰說，根據提示，在貓眼平臺北影節專區，所有場次購票立減10元。他認為自己這次很幸運，用優惠購買了《恩典》和《春風化雨》2張票，“這項活動給了影迷們實實在在的優惠”。

來自廣東的影迷程風今年已是第四次專程為北影節而來，他對北京商報記者表示，往年的活動范圍主要是影院、餐館和酒店，但今年看到了很多活動，觀影之余，游覽了北京諸多景點。例如，“跟著電影去旅游”已為游客規劃好幾條路線，“五道營胡同是多部都市愛情片取景地，西總布胡同有電影《今晚正好》的痕跡”。

這條線路中的很多點位是他印象中最“北京”的地方，比如鐘樓、鼓樓、什剎海，每次逛都會有新發現，哪怕一家藏在胡同深處的古董店和小酒館，都可能讓人收獲意外觸動和驚喜。這次沿著打卡路線一路騎行，程風覺得，自己與這座城市有了更深的連接，“好像自己也成為這片風景的一部分，成為這座城市的一部分”。

點亮商圈夜經濟

影院之外，今年北京國際電影節“北京展映”單元首次走進城市核心商圈，新增約20場露天放映。夜幕降臨，位于朝陽區的郎園Station商圈內人流如織。大門口的面板上展示著北影節各競賽單元的評委陣容，道路兩側布置了膠卷、攝像機等電影元素的雕塑，吉祥物“喜燕”也熱情地與往來市民互動。

電影放映的同時，一旁的“幀燃青年聚場”主題市集也十分熱鬧。非遺小吃、京味美食、西式快餐、精釀啤酒等攤位都很受歡迎。“從早上開攤，我這手就沒停下來。”非遺毛豆腐美食攤位的攤主告訴北京商報記者。此刻，他的攤位旁已經圍攏了六七名游客。

除美食外，各類手作、文創攤位同樣受到市民喜愛。“一站就能買齊中國藝術博物館、孔廟和國子監博物館、中國電影博物館等各大博物館的文創，太過癮了。”喜愛收集冰箱貼的市民王女士一邊向北京商報記者展示她買到的精美文創一邊說。另一邊，一個賣電影、動漫文創的攤位也擠滿了人，電影《羅小黑戰記》的T恤、動漫《鬼滅之刃》的徽章引得粉絲爭相購買。

到了晚上10點，電影結束放映，影迷們涌進了商圈內的各個餐飲商家。烤肉、比薩、小龍蝦等美食餐廳又迎來一波客流高峰，其中不少沿壩河而開的餐廳還開辟了外擺區域，市民可以一邊吹著晚風一邊品嘗美食。在一家名為Maker’s MIX Cafe的音樂餐吧里，許多市民在此享受動感的音樂。一名店員告訴北京商報記者，電影節開幕以來客流量明顯上升，目前餐吧營業到凌晨2點。

周末傍晚，藍色港灣商圈的露天放映區里也有多場露天放映和映后主創交流活動與市民見面。記者在現場看到，這里的露天觀影區分為內場和外場，內場需購票觀看，外場則完全開放。

此外，露天放映區旁還設有本屆“北京展映”官方形象玩偶“觀影搭子”Gismow的快閃店，吸引不少影迷在觀影間隙打卡購買。一位特地從天津趕來的觀眾說：“這體驗比在影院里愜意多了，看完電影還能在藍港逛一逛、吃頓飯，順便把電影節周邊帶回家。”

與此同時，北影節的狂歡還延伸至“云端”，小紅書、微博上，“每日打卡之星”活動引發全民創作熱——有人曬出觀影短評，有人曬出電影票與咖啡的文藝拼圖，有人記錄在郎園Station偶遇主創的尖叫瞬間……北影節讓電影文化與城市文化深度融合，打造了全新風景線。

與文化IP深度綁定

消費者需求的升級，也推動著“票根經濟2.0”向長效化、高品質方向發展。隨著物質生活水平的提高，消費者的消費需求已經從“求便宜”轉向“求體驗”，不再滿足于簡單的折扣讓利，而是期待更多個性化、情感化、沉浸式的消費體驗。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，當前電影行業發生不可逆轉的結構性變革，未來將是“大視聽”時代，這也帶來更多新的想象空間。在此背景下，電影必須突破影院局限，實現“電影+”，探索電影與文旅深度融合和IP開發價值，拓展電影思維的文化自覺和美學自覺。

“票根經濟”的真正意義，并不只是在一次消費后提供折扣，而是通過“票根”這一媒介，重構城市消費的鏈接方式——將原本割裂的文娛場景與商圈商業、旅游資源等相互聯通，滿足更加多元多樣的消費需求。

“‘票根經濟’的關鍵不是‘票根’，而是聯動。”首創郎園品牌總監宋秀平說，“票根承載了文化記憶，‘票根經濟’通過文化認同激發大家在消費中的參與感，讓消費者從單一的觀影行為延伸至多場景的消費。”

北京外國語大學國際商學院教授、中國管理科學學會國際化管理專業委員會主任牛華勇也認同“票根經濟”是核心亮點之一。他表示，在500萬元惠民觀影補貼以及“春季書市”“全民閱讀季”等同期活動的聯動之下，這種“電影+消費”模式和跨業態的票根聯動機制，使得北京國際電影節由單一的行業盛會變身為城市嘉年華。

從文化培育角度看，中國傳媒大學文化產業管理學院教授楊紅認為，應當從短期促銷的思維中跳脫出來，將票根與活動文化IP、城市文化IP等深度綁定，構建可持續的內容產出鏈條，比如文創產品、研學產品等，強化相關產業的產業根植性、在地關聯性。

前不久，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破傳統影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗、本土文創展示、多元演藝活動、親子互動空間等業態，確保銀幕內外都有好戲上演，構建“電影+”融合消費新場景。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨官方供圖