“霸王回家”助陣宿遷，小龍蝦、燒烤堂食爆單：抖音訂單增長超6成

“項羽”歸來“蘇超”再燃熱度，宿遷老面包子鋪、小龍蝦大排檔、面皮店等抖音團購走俏。

4月18日晚，“蘇超”2026年賽季宿遷隊和南京隊首戰在宿遷奧體中心打響。演員何潤東復刻“西楚霸王”項羽的經典造型現身賽場為宿遷隊加油助威，“蘇超”再度于抖音走紅，也讓更多游客和消費者在宿遷發現地道美食、特色住宿和城市煙火氣，線下團購消費顯著增長。抖音生活服務數據顯示，4月11日至4月20日，宿遷當地餐飲和住宿抖音團購銷售額同比增長39%，夜宵餐飲抖音團購銷售額同比增長35%。

宿遷是“西楚霸王”項羽故里。何潤東曾在電視劇《楚漢傳奇》中飾演項羽，其粗獷硬朗的角色造型被網友封為“古裝武將天花板”，今年因網友“考古”再度在抖音出圈。“我項羽，回來了。宿遷子弟何在？”4月18日當晚，何潤東身著霸王鎧甲，手持方天畫戟，乘坐戰車繞場巡游助威，瞬間點燃現場數萬球迷熱情。

當天宿遷隊2:0擊敗南京隊，進一步引爆當地文旅線上線下消費熱潮。在宿遷看球的球迷與游客，一品當地地道美食。蘸甜醋是江蘇燒烤的代表性吃法，酸甜口不但清新解膩，且口感層次更加豐富，數據顯示，賽事前后，宿遷甜醋蘸串燒烤、鴨脖等觀賽美食頗受歡迎，抖音團購訂單量分別同比增長63%和35%。

天氣轉熱，小龍蝦逐漸走上堂食餐桌，江蘇的鹽城龍蝦和盱眙龍蝦均是國家地理標志產品。當“蘇超”激情遇上小龍蝦開捕上市，鮮嫩美味的小龍蝦成為江蘇人及各地游客觀賽、聚餐、夜宵消費中的應季熱門選擇。借助抖音上的內容種草和團購服務，消費者可以更便捷地發現當地當季好味道，也讓賽事之外的城市生活體驗更加豐富。抖音生活服務數據顯示，4月11日至4月20日，宿遷小龍蝦抖音團購訂單量同比增長高達71%。

在宿遷，糝湯被稱作是“靈魂早點”。一碗濃郁的糝湯搭配一份酥脆的牛肉鍋貼是當地有名的吃法，成為游客嘗鮮地道美食的首選，“蘇超”期間，大眾觀賽熱情轉化為線下消費力，糝湯、鍋貼抖音團購訂單量分別同比增長57%和29%。 宿遷人還熱衷吃羊肉，一年四季不斷。數據顯示，近期宿遷羊肉類抖音團購訂單量同比增長38%。

同時，“霸王回家”也讓更多宿遷煙火小店，被各地慕名前往觀賽的游客發掘、打卡。平臺數據顯示，賽事期間，宿遷多類小店抖音團購訂單量迎來激增，從賣紅豆奶提酥的烘焙店，到香辣肉蟹煲、小龍蝦大排檔，從老面包子鋪到邳州面皮、烤面筋小店都頗受消費者歡迎，抖音團購訂單量居宿遷當地前列。越來越多消費者在抖音上被優質內容吸引、在線下完成消費體驗，于一餐一飯之間感受參賽城市的溫度與本地生活魅力。

據悉，為進一步助力線下實體經濟，抖音生活服務在“跟著蘇超游江蘇”專項活動中，助力官方賬號抖音運營，并攜手當地規劃開展百場賽事主題帶貨直播，以“賽事流量帶動城市消費”的模式，精準推動本地商戶經營增長，以期實現流量、聲量與銷量的三重突破。其中，平臺策劃的話題#跟著蘇超游宿遷，上線了“蘇超”主題團購商品，并聯合媒體達人打造創意探店視頻，讓當地中小商家走進更多消費者視野。

《2025“蘇超”數據報告》顯示，2025賽季，抖音“蘇超”相關內容累計播放370億次。4月11日，2026年“蘇超”新賽季揭幕戰開打，新一輪足球和文旅盛宴開啟。抖音生活服務相關負責人表示，平臺將持續借助站內優質內容及活動資源，助力“蘇超”賽事并深度挖掘江蘇特色文旅資源，進一步激活今夏江蘇文旅消費勢能。

（作者：紅餐編輯部）