“同心圓”效應！一場論壇揭示中國文旅業發展的底氣

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

中國旅游業傳統上被劃分為國內游、出境游和入境游三大市場板塊，無論在行業研究還是實際運營中，三者常被獨立看待。然而，隨著市場發展和產業融合的深入，越來越多行業觀察者指出，這三大板塊之間的內在聯動正日益增強，已逐步形成相互驅動、彼此拉動的有機整體。這一認知轉變，不僅反映出中國旅游市場結構正在發生的深刻變化，也為行業統籌發展與政策協同提供了新的視角。

三環共振：出境游、入境游、國內游協同進化 觀察者網

4月20日，在觀察者網主辦的“谷雨論壇暨2026觀察者網促進高質量智慧出行論壇”之“境之交響：生態與秩序的重塑”環節，中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準、中國商務部研究院研究員白明、澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐、亞太旅游協會(PATA)大中華區主任呂詠梅，圍繞“三環共振：出境游、入境游、國內游協同進化”議題，展開了深度的思想碰撞。

與會嘉賓認為，中國的智慧出行不僅服務本土，更在走向全球。未來中國智慧出行的標準，可能不僅僅取決于旅游業內部的提升，更將由自駕旅行、太空旅行等更具前沿性與跨界融合特征的領域來定義，從而真正體現中國市場與技術的特色。

中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金準 觀察者網

圍繞“國內游、出境游、入境游如何實現同頻共振”，金準以“同心圓”比喻闡發觀點：如果國內旅游是核心，出境旅游則是其外溢，入境旅游則是衡量國內旅游質量的一把尺子。三者構成“同心圓”關系，而智慧旅游正是可能穿透這三層、推動其同頻共振的關鍵領域之一。這一見解引發了在場嘉賓的深層次思考和討論。

中國商務部研究院研究員 白明 觀察者網

白明表示，出境旅游、入境旅游、國內旅游是旅游業生態的三大組成部分，要實現更好的聯動，必須加強彼此間的資源共享與整合。

亞太旅游協會(PATA)大中華區主任 呂詠梅 觀察者網

呂詠梅則分析指出，當前不少從業者認為僅依靠社交媒體和網絡即可實現主要的營銷宣傳目標，但實際效果往往不盡如人意。她特別強調，在入境旅游推廣中，直接套用出境旅游的宣傳模式既不科學也不專業，難以吸引具有持續性和高質量的國際客源。

澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區局長 沈俐 觀察者網

盡管中國的國內旅游、出境旅游、入境旅游在協同發展中仍面臨一些深層挑戰，但沈俐指出，中國作為極具價值的國際旅游市場，在景區開發與文旅融合方面已積累豐富經驗。他在實地考察中發現，中國各地和文旅部門的諸多成功案例，值得海外旅游目的地參考與借鑒。

值得關注的是，亞太旅游協會的研究數據顯示，2026年至2028年，中國、美國、土耳其預計仍將位列全球旅游目的地前三。此外，國際游客在華行程正逐漸從北上廣深等傳統的一線城市向二三線城市延伸，深度文化體驗和生態科技體驗也日益受到國際游客的青睞。

就此，與會嘉賓進一步對中國文旅產業的未來及其全球影響分享了見解。

白明強調，文旅產業應以“游”為核心，帶動“吃、住、行、購、娛”相關行業協同發展，通過“游”帶動全產業鏈提升，為相關領域導入客流并創造綜合社會效益。

沈俐認為，如何將宏大敘事轉化為具體可感的旅游需求，讓國內外消費者聽得懂、愿意聽，將是中國入境旅游與出境旅游宣傳推廣的關鍵所在。

呂詠梅指出，當前入境旅游市場在產品更新、人才培養、宣傳渠道等方面存在斷層，亟需系統化提升。她強調，旅游業是溫暖人心的行業，依賴人與人的真實互動，導游無法被AI替代——未來科技越發達，人類可能會越孤獨，越需要人與人之間的連接。她建議，未來對外語導游的培養應區分本土與海外人才，形成“一主內、一主外”的協作體系。

金準在總結中表示，通過本次討論，從價值輸出到標準引領，從內部協同到國際適配，中國文旅產業的發展路徑已愈加清晰。嘉賓們的真知灼見，有望為行業實踐者開拓新的思路。

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