?承德賞花經濟激活春日消費新動能

（來源：河北新聞網）

轉自：河北新聞網

春風拂過燕山，杏花、桃花、梨花次第綻放，從金山嶺長城的萬畝花海，到避暑山莊的皇家園林春色，再到鄉村山野的漫山花田，承德正迎來一年中最美的賞花季。今年承德以“京津康養地 旅居在承德”為主題，貫穿整個明媚春季，圍繞賞花事、尋文脈、趣鄉野、動身心、品非遺等場景業態，把春日“顏值”轉化為發展“產值”，讓一朵花串起全域游、帶動百業興，走出一條生態美、文旅旺、百姓富的賞花經濟新路子。

全域賞花繪就春日盛景 文旅活動引爆客流熱潮

四月的承德，處處是花的海洋、春的盛宴。從市區武烈河畔的櫻花長廊，到灤平金山嶺長城的野生杏林；從興隆青松嶺的梨花谷，到高新區馮營子鎮崔梨溝的千畝梨園；從圍場塞罕壩的山花爛漫，到寬城、平泉等地的山野花海，承德的賞花版圖覆蓋全域、四季有景，形成“城在花中、景在城中、村在花間”的全域賞花格局。

作為承德春季文旅的重頭戲，4月4日，承德市2026春季旅游啟動儀式暨金山嶺長城第十四屆杏花節盛大啟幕，以“山承百杏·金山獨秀”為主題，持續至5月5日。開幕式當天，2萬余名游客齊聚金山嶺，登長城、賞杏花，看古老雄關與粉白花海剛柔并濟，萬千網友通過直播“云游”花海。

為滿足不同游客的需求，景區特推薦多條游覽路線，同步舉辦長城徒步大會、攝影大賽、飛花令挑戰賽、機器人登長城等活動，讓游客在賞花中感受長城文化、體驗春日樂趣。

不止金山嶺，全市各地賞花活動精彩紛呈、亮點頻出。避暑山莊皇家春日文化體驗季，讓游客置身其中盡探皇家園林春色；《鼎盛王朝·康熙大典》第十五演出季啟幕，點亮夜間消費場景；熱河溫泉康養季、唐家灣丹霞賞花季融合溫泉康養與春日美景；梵木羅漢山春日藝術生活節打造青年潮流打卡地；阿那亞·金山嶺“春日動員會”推出徒步、射箭、野攀、冥想等山谷活動，豐富游客體驗。

為滿足多元出游需求，承德精心推出春“承”無處不飛花——承德春日尋芳賞花之旅、暖湯潤心·承德康養休閑之旅等5條春季精品線路，涵蓋賞花尋芳、康養休閑、皇家文脈、活力戶外、鄉野尋趣，一站式適配踏青、研學、康養、親子等不同群體需求。數據顯示，今年春季賞花游中，京津冀短途自駕游客占比超70%，家庭游、親子游、閨蜜游等成為主流，賞花不再是“走馬觀花”，而是深度體驗、休閑度假的生活方式。

“賞花+”融合新業態 把流量變增量、人氣變財氣

一朵花，不僅是一道風景，更是一條產業鏈、一個消費場。承德跳出“只賣門票、只看風景”的傳統思維，以“賞花+”為抓手，深度融合文旅、農業、康養、文創、鄉村等業態，拉長消費鏈條、提升產業價值，讓賞花經濟從“一季火”變成“全年旺”，從“景區熱”延伸到“全域興”。

賞花+鄉村，激活鄉村振興新動能。承德各縣（市、區）依托本地花卉資源，打造“一村一花、一鎮一景”的賞花特色村，盤活閑置農房、荒地，發展民宿、農家樂、采摘園、農事體驗，讓村民在家門口吃上“旅游飯”。灤平古城川村、周臺子村，依托金山嶺杏花節，打造精品民宿集群，農家院日均接待游客超百人，柴雞蛋、山野菜、杏仁露、蜂蜜等農特產品供不應求。興隆花市村、北三岔口村，以梨花、山楂花為媒，發展“賞花+采摘+民宿+非遺”模式，游客賞梨花、挖野菜、做剪紙、品農家飯，帶動全村人均增收超3000元。圍場、豐寧的草原花海，結合生態旅游，推出花海露營、騎馬、篝火晚會等活動，讓鄉村旅游既有“顏值”又有“產值”，真正實現“花美、村旺、民富”。

賞花+文創，打造特色消費新場景。圍繞杏花、梨花、牡丹等花卉IP，承德深挖文化內涵，開發系列文創產品，讓“花經濟”更有文化味。金山嶺長城推出杏花文創雪糕、長城杏花伴手禮、杏花主題書簽、帆布包等50余種文創產品，景區文創店日均銷售額節節攀升；避暑山莊推出皇家花卉主題文創、非遺手作、特色茶飲，讓游客把“承德春色”帶回家。同時，各地推出漢服旅拍、花海音樂會、非遺展演、花卉市集等沉浸式體驗，游客穿漢服逛花海、聽民樂、品小吃、買特產，二次消費占比大幅提升，從“看一眼”變成“留下來、買回去”。

賞花+康養，拓展文旅消費新空間。承德依托溫泉、生態、中醫藥資源，打造“賞花+溫泉+康養”特色產品。熱河溫泉康養季，游客賞完山花，泡溫泉、做理療、品藥膳，實現“春日賞花、暖湯潤心”；灤平中藥花海小鎮，將賞花與中醫藥文化體驗結合，游客賞藥花、識藥材、學養生，滿足當下游客健康休閑需求。此外，花海徒步、山地騎行、親子研學、田園露營等新業態蓬勃發展，讓賞花游從“靜態觀賞”轉向“動態體驗”，延長游客停留時間、提升綜合消費能力。

精耕細作提質增效 讓賞花經濟行穩致遠

賞花經濟，美在一時，貴在長久。近年來，承德堅持生態優先、文旅融合、品質提升、長效發展，破解花期短、同質化、配套弱等難題，推動賞花經濟從“短期流量”向“長期存量”轉變，從“網紅打卡”向“品牌IP”升級，讓承德的“花經濟”常開常盛、越開越旺。

完善配套，提升服務品質，讓游客玩得舒心。全市加大賞花景區、鄉村賞花點的基礎設施投入，新建、改擴建停車場、觀景臺、游步道、衛生間，完善標識標牌、無線網絡、應急救援等配套設施。

金山嶺長城規劃了多條特色游覽路線，新增拍照打卡點和親子互動區。“把吃的、歇腳的、文創小店配套升級完善，消費選擇也更多，給游客帶來從早到晚、沉浸式的游玩體驗！”金山嶺長城營銷部總監譚笑說。

鄉村賞花點統一規范農家院、民宿服務標準，開展餐飲、住宿、服務技能培訓，提升服務質量。同時，推出線上預約、智慧導覽、直播云游等服務，方便游客錯峰出行、精準游玩，提升游客體驗感和滿意度。

為讓游客玩得實惠、游得便捷，我市同步發布三大惠民舉措：升級2026“全承游”文旅數字一卡通，為游客提供便捷實惠的游玩選擇；開通金山嶺長城旅游直通車，實現一站直達；打造“星光·燕趙號”旅游專列，周末常態化開行，方便京津游客輕松奔赴承德之春。

深挖內涵，打造特色IP，避免同質化競爭。承德立足自身資源稟賦，突出“長城+杏花”“皇家+園林”“鄉村+山野”“生態+康養”的差異化特色，不盲目跟風、不簡單復制。金山嶺長城主打“長城杏花”IP，打造獨一無二的雄關花海景觀；避暑山莊主打“皇家賞花”IP，彰顯皇家園林文化底蘊；鄉村賞花點主打“鄉土野趣”IP，保留田園風光、農家煙火，形成“各美其美、美美與共”的賞花格局。同時，加強品牌宣傳，通過主流媒體、短視頻平臺、網紅達人等多渠道推廣，提升承德賞花經濟的知名度和影響力。

長效運營，延伸產業鏈條，實現可持續發展。承德堅持“以花興旅、以旅促農、農旅融合”，推動賞花經濟與鄉村振興、生態保護、產業發展深度結合。一方面，科學規劃花卉種植，合理搭配早、中、晚花期品種，延長賞花周期；另一方面，推動花卉產業與農產品加工、文創開發、電商直播結合，發展花卉深加工、特色農產品、鄉村電商，讓一朵花帶動種植、加工、銷售、旅游全產業鏈發展。

春風十里，花開承德。從一朵花的綻放，到全域文旅的繁榮；從一時的熱鬧，到長久的興旺，承德正以賞花經濟為突破口，激活生態價值、釋放文旅活力、賦能鄉村振興，讓燕山深處的春日美景，變成百姓口袋里的“真金白銀”，變成高質量發展的強勁動能。隨著花期持續、活動不斷，承德賞花經濟還將持續升溫，一幅生態美、產業興、百姓富的春日畫卷，正在熱河大地徐徐鋪展。（和合承德網記者 王安娜）