齊魯晚報·齊魯壹點記者 張曉鵬 通訊員 尹文麗
以賽促旅、以賽興城,近年來,“跟著賽事去旅游”成為新風口,有效帶動區域餐飲、住宿、旅游、交通等各個產業聯動發展。作為青島市高端消費和時尚消費的重要窗口,市南區圍繞消費資源集聚的優勢,將體育賽事的活力轉化為消費動力、城市魅力,跑出賽事經濟“加速度”,為區域高質量發展注入澎湃動能。
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賽事不僅是消費的“催化劑”,更是城市發展的“助推器”。4月19日,海爾·2026青島馬拉松鳴槍開跑,2.5萬名來自全球各地的跑者齊聚市南,踏上“中國最美濱海賽道”。據了解,今年青馬賽事規模再創新高,參賽選手中外地選手占比過半,形成“一人參賽、全家暢游、全域消費”的熱潮。
“原本只為參賽,結果被青島啤酒、海鮮、和無敵海景‘圈粉’。”一位參賽者的感慨,恰恰印證了市南區在“賽事+”上營造的豐富消費場景極大放大了賽事的“乘數效益”。比賽期間,市南區推出“一碼逛市南”青馬消費周活動,選手憑號碼布、中簽碼即可解鎖全域優惠福利,打造“體育+文旅+消費”融合模式,激發全產業鏈消費潛能。
小小號碼布變身消費通行證,串聯起購物、餐飲、住宿、旅游全鏈條。萬象城、海天Mall等核心商圈推出滿減特惠、折上折,多家星級酒店與特色民宿提供優惠房價與專屬服務,海鮮美食、特色餐飲組成“青馬美食聯盟”,從高端餐飲到市井小吃全覆蓋。此外,市南區核心景區推出“憑參賽憑證享5折”政策,涵蓋青島電視塔、銀海國際游艇俱樂部、云上海天景區、奧帆海洋文化旅游區,太平山觀光索道推出99元全程票,海信探索中心推出參賽者免票、同行人5折,U·SEA奇幻海世界推出三折優惠(42.1元/人),有效帶動選手及家屬賽后游覽消費。
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覆蓋“吃、住、游、購”的多元消費場景,有效激發了青馬賽事周末的文旅消費活力。據統計,市南區多家酒店針對參賽選手推出專屬房價優惠及增值服務,切實提升選手入住體驗,拉動賽事前后兩晚實現高入住率。山孚大酒店接待人次增長81.9%,營收增長25%,黃海飯店接待人次增長87.7%,營收增長48%,海天大酒店接待人數超3千人次。
跳出“辦賽即參賽”的傳統思維,市南區以“賽事+”模式打通產業壁壘,推動商旅文體展深度融合。據悉,總獎金514.9萬元的獨牙傳奇中式九球國際精英賽在市南開賽期間,為承接賽事流量,市南區組建“獨牙賽事聯盟”,整合40余家住宿景區非遺餐飲企業,推出專屬消費套餐,同步推出3條賽事文旅推介路線,形成可復制、可推廣的賽事文旅融合機制。選手與觀眾憑賽事票根可享受老字號餐飲折扣、歷史城區景點免票、特色文創特惠。“臺球運動的優雅精致與市南的時尚氣質深度契合,不僅吸引高端客流集聚,更推動體育、文化、旅游、商業深度融合,讓小眾賽事成為大眾消費熱點,構建起‘賽事引流、消費留客、產業賦能’的良性循環。”市南區文化和旅游局相關負責人表示。
體育賦能城市,賽事點亮未來。兩場賽事期間,市南區酒店滿房、商圈火爆、景點熱鬧,城市煙火氣與消費活力雙向奔赴,彰顯賽事經濟的強大勢能。下一步,市南區將持續放大文旅消費長尾效應,完善“賽事+消費+旅游+文化”全產業鏈,讓賽事成為拉動消費、提升形象、惠及民生的重要引擎,在建設現代化國際大都市示范區的征程上跑出更快速度、綻放更強活力。
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