【億邦原創】4月22日,快手電商在“贏戰2026”商家大會上宣布,2026年全年將投入千億級流量扶持優質供給。今年快手618大促自5月上旬持續至6月中下旬,分為預售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個階段,為商家提供充足的生意爆發窗口。
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大促期間,平臺推出多維營銷體系:通過“促框握手”深化合作機制,以全民任務激發內容創作,依托官方立減降低消費門檻,借助超級鏈接、大牌大補等玩法提升品牌曝光與轉化效率。同時,抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動玩法增強用戶參與感與消費體驗。
針對不同發展階段與類型的商家,平臺還提供差異化經營策略:面向頭部高潛商家強化資源傾斜,為腰尾部潛力商家提供成長通道,幫助品牌旗艦店、經銷商及產業帶商家實現全域突破,全量商家享有基礎能力與流量保障。
會上,快手電商發布了三大核心升級方向:全場域協同、電商與廣告流量深度融合、優質供給體系化引入。
在場域協同方面,平臺著力打破內容場與貨架場的壁壘,實現"看、逛、買"全鏈路行為互通:用戶可在短視頻直播中"看"內容,在頻道與猜你喜歡中"逛"商品,通過搜索與店鋪完成"買"的轉化。同時,平臺建立用戶跨場域價值累積機制,打通高效轉化路徑,并以千人千面的精準智能補貼加碼全生命周期運營,加速用戶價值釋放。
在流量融合方面,快手電商整合電商與廣告流量,升級綜合價值導向的分發策略,打通內容場與貨架場的用戶行為信號。磁力金牛全面升級為全域融合背景下的生意增長杠桿,流量覆蓋精選頁、發現頁、貨架公域及貨架搜索等全場景。
在供給優化方面,平臺持續加大優質商家與商品的引入力度,通過完善生態基礎設施,與商達共建繁榮、多元的電商生態。
與此同時,快手電商持續加大技術與補貼層面的投入。AI工具已覆蓋用戶購買全鏈路,全面提升用戶購買效率與商家經營效率。平臺補貼方面,全民任務、大牌大補、官方立減等核心政策降低商家經營成本、提升商品競爭力;抽免單、天天秒殺、1元競拍等玩法則持續優化用戶消費體驗。本次大促期間,平臺將使用AI智能模型協助商家診斷經營問題,并提供針對性的經營指導。
過去一年,快手電商實現穩健增長:日均動銷商家規模同比增長超15%,全年入駐優質新商同比增長26%,日均動銷品牌同比增長34%。今年3月,短視頻月均購買用戶數同比增長超15%,泛貨架月均購買用戶數同比增長超17%。
今年618,快手電商將以全域復利思維,通過場域協同、流量融合與智能化工具,幫助商達實現確定性增長。
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