千億級流量砸向優質供給 快手電商開始打硬仗

【億邦原創】4月22日，快手電商在“贏戰2026”商家大會上宣布，2026年全年將投入千億級流量扶持優質供給。今年快手618大促自5月上旬持續至6月中下旬，分為預售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個階段，為商家提供充足的生意爆發窗口。

大促期間，平臺推出多維營銷體系：通過“促框握手”深化合作機制，以全民任務激發內容創作，依托官方立減降低消費門檻，借助超級鏈接、大牌大補等玩法提升品牌曝光與轉化效率。同時，抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動玩法增強用戶參與感與消費體驗。

針對不同發展階段與類型的商家，平臺還提供差異化經營策略：面向頭部高潛商家強化資源傾斜，為腰尾部潛力商家提供成長通道，幫助品牌旗艦店、經銷商及產業帶商家實現全域突破，全量商家享有基礎能力與流量保障。

會上，快手電商發布了三大核心升級方向：全場域協同、電商與廣告流量深度融合、優質供給體系化引入。

在場域協同方面，平臺著力打破內容場與貨架場的壁壘，實現"看、逛、買"全鏈路行為互通：用戶可在短視頻直播中"看"內容，在頻道與猜你喜歡中"逛"商品，通過搜索與店鋪完成"買"的轉化。同時，平臺建立用戶跨場域價值累積機制，打通高效轉化路徑，并以千人千面的精準智能補貼加碼全生命周期運營，加速用戶價值釋放。

在流量融合方面，快手電商整合電商與廣告流量，升級綜合價值導向的分發策略，打通內容場與貨架場的用戶行為信號。磁力金牛全面升級為全域融合背景下的生意增長杠桿，流量覆蓋精選頁、發現頁、貨架公域及貨架搜索等全場景。

在供給優化方面，平臺持續加大優質商家與商品的引入力度，通過完善生態基礎設施，與商達共建繁榮、多元的電商生態。

與此同時，快手電商持續加大技術與補貼層面的投入。AI工具已覆蓋用戶購買全鏈路，全面提升用戶購買效率與商家經營效率。平臺補貼方面，全民任務、大牌大補、官方立減等核心政策降低商家經營成本、提升商品競爭力；抽免單、天天秒殺、1元競拍等玩法則持續優化用戶消費體驗。本次大促期間，平臺將使用AI智能模型協助商家診斷經營問題，并提供針對性的經營指導。

過去一年，快手電商實現穩健增長：日均動銷商家規模同比增長超15%，全年入駐優質新商同比增長26%，日均動銷品牌同比增長34%。今年3月，短視頻月均購買用戶數同比增長超15%，泛貨架月均購買用戶數同比增長超17%。

今年618，快手電商將以全域復利思維，通過場域協同、流量融合與智能化工具，幫助商達實現確定性增長。

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