百歲山通過機器人遞水等科技互動，在“人機共跑”半馬中實現“科技+體育”營銷破圈。

文|馬蓮紅

4月19日，北京亦莊舉行第二屆人機共跑半程馬拉松比賽。

一大早，賽事終點南海子公園就迎來眾多市民，細聽一番，人們討論的話題都集中于“機器人能否跑贏人類？”

最終，50分26秒、50分56秒、53分01秒，冠亞季軍三臺機器人全部打破人類半馬世界紀錄。更令人矚目的是，這場賽事還憑借上百臺機器人參賽，創造了一項全新的吉尼斯世界紀錄——“最多自主人形機器人參與的半程馬拉松”。

賽道旁，也上演著同樣科幻大片般的場景：在補給站，機器人正精準地將一瓶百歲山礦泉水傳遞給志愿者。這個新奇的補給場景，濃縮了一個消費品牌在“科技+體育”雙線敘事上的長期布局：人機共跑的時代，用最天然的水，致敬最珍貴的征途。

同時，這一幕也正在改寫馬拉松贊助的營銷邏輯。品牌不再是單純的露出，而是融入了這場賽博馬拉松，這是體育營銷的一次創新嘗試。

有體育就有百歲山，14場馬拉松的陪伴

百歲山在馬拉松賽道上的布局已持續多年。2025年，百歲山贊助了14場馬拉松賽事，從蘇州馬拉松到沈陽馬拉松，從天津馬拉松到北京馬拉松、廣州馬拉松，"有體育就有百歲山"在馬拉松賽道成為一種常態。

但百歲山并未止步于傳統贊助模式。

2025年，百歲山正式推出自有IP——“百歲山421跑馬計劃”。這個以馬拉松距離命名的IP，承載著品牌對跑者群體的深度理解：馬拉松之所以受到無數跑者的喜愛，遠非42.195公里本身，而在于這段距離所承載的汗水與精神。

2026年年初，百歲山發布首期《你最珍貴》跑者訪談節目，以影像記錄+訪談的模式，探究馬拉松沖線背后，每個跑者為何出發、為何堅持、又為何熱愛的故事。

近年來，大型馬拉松賽事一直在提倡低碳環保，巴黎馬拉松還推出了自帶水杯的參賽要求，百歲山早已注意到這些變化，在不久前首次推出了揚馬限定環保杯，推動路跑賽事可持續發展。

長期以來，水類品牌在馬拉松領域的營銷，更多聚焦于“賽道補給者”的功能性角色。而百歲山通過深度訪談與持續的內容產出，將品牌角色從服務提供者重塑為精神共鳴伙伴。

回到這場"賽博"的亦莊馬拉松，百歲山的角色也遠不止于傳統的"贊助商"。

今年，幾乎每一家贊助商都拿出了自己的看家本領：機器人樂隊現場演奏，機器人啦啦隊揮舞助威，機器人搬運工穿梭忙碌，機器人售賣爆米花引來圍觀……整個賽道和展位區，儼然成為一場"機器人博覽會"。

在這場科技盛宴中，百歲山也展示出了“創新”的一面——賽道上，4個補給點位部署了6臺遞水機器人作為新型補給員，精準地將百歲山礦泉水傳遞給賽事人員；同時，百歲山與星海圖、高德等科技企業聯動，在賽后展位區，放置了機器人補給員與完賽跑者互動合影，機器狗現場演示水搬運。

更值得一提的是，機器人補給員引起了多家官方媒體的關注。新華社等媒體紛紛駐足拍攝，將這個"機器人遞水"的場景定格為賽事的標志性畫面之一。當遞水機器人將一瓶百歲山礦泉水傳遞給志愿者時，這個畫面本身就成了一個傳播話題。而在這場賽事中，跑者感受到的不僅是百歲山的品質，更是一種創新精神的共鳴，這與亦莊馬拉松“人機同賽”的辦賽理念高度契合。

一瓶水背后的"創新"科技

事實上，百歲山早已是高端科技會議場合的"常客"。2026年3月，百歲山首次作為"會議合作用水"亮相中關村論壇，多年服務全國兩會，連續多年擔任博鰲亞洲論壇唯一指定飲用水，在香山論壇、達沃斯論壇、世界互聯網大會等重大國際會議上，也隨處可見百歲山的身影。

為何百歲山能受到科技大佬們的青睞？別看小小一瓶水，實則蘊藏大科技。百歲山已經引進德國克朗斯全自動灌裝生產線，這是全球飲料行業公認的最先進灌裝設備之一。整條生產線實現了從吹瓶、灌裝、貼標、檢測到裝箱碼垛的全流程智能化控制，無需人工干預即可完成數萬瓶水的生產。

單條生產線每小時產能高達72,000瓶，相當于每秒誕生20瓶礦泉水。這意味著，在亦莊馬拉松的賽道上，每一瓶百歲山礦泉水能如此及時地到達參賽選手手中，背后都有科技系統支撐，都在致力為用戶提供更及時、專業的運動補給。

更關鍵的是生產環境的潔凈標準。百歲山的生產車間達到GMP百級凈化標準，這一潔凈等級與藥品生產車間同級，是目前食品飲料行業最高潔凈標準之一。

目前，百歲山已在全國布局九大天然礦泉水生產基地，每個基地均選址于深層地下水源地，水源取自地下百余米巖石斷裂帶的天然礦泉水。這九大基地目前共擁有25條頂級生產線。2026年，百歲山還將新增4條快速線，屆時總數將達到29條，進一步擴大產能規模，滿足全國市場的品質需求，為運動人群提供“真正天然礦泉水”。

市場數據也印證了這份科技投入的價值。在《2025環球首發·胡潤中國食品行業百強榜》中，景田食品飲料以260億元的企業價值位列第42名，是榜單中唯一以天然礦泉水為核心業務的瓶裝水企業。

當源自地下百余米巖石斷裂帶的天然礦泉水，經過高科技生產線的標準化賦能，便完成了從稀缺自然資源到高品質產品的蛻變。這種蛻變，同樣體現在亦莊馬拉松的賽道上——機器人將一瓶百歲山礦泉水遞給跑者，那一刻，科技與天然、智能與品質，完成了一次跨越時空的相遇。

"科技+體育"，百歲山的補水新敘事

營銷圈有一句名言：“品牌是所有品牌體驗的總和。”

在體育世界，百歲山帶來的體驗遠不止一瓶天然礦泉水。從FIBA國際籃聯到國際排聯，從WTT世界乒聯到BWF世界羽聯，百歲山的品牌身影活躍在世界頂級賽場。在籃球領域，百歲山已連續11年陪伴CBA聯賽；在羽毛球領域，百歲山于2024年完成對羽毛球三大頂級團體賽事（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）的全方位贊助，成為國際羽壇首個實現"大滿貫"合作的礦泉水品牌。

足球領域的布局同樣深入。自2017年首次與尤文圖斯簽約以來，雙方已攜手走過九年。并于2025年推出百歲山青春圓夢計劃，助力幸運球迷圓夢，跨越山海前往意大利安聯競技場。2026年4月，百歲山青春圓夢計劃2.0官宣，這已成為連接品牌與中國球迷情感深度互動的標桿IP。

2025年，百歲山更上一層樓，成為成都世界運動會官方獨家飲用水供應商、第十五屆全國運動會官方指定飲用水供應商。

從籃球到足球，從乒乓球到羽毛球，再到馬拉松賽道，百歲山構建了覆蓋多個運動項目的全球化、全品類體育矩陣，為中國體育事業注入持續的品牌力量。

但這一次的亦莊馬拉松，讓運動愛好者們對百歲山有了新印象。亦莊馬拉松的"人機同賽"，讓百歲山的"科技+體育"雙線戰略首次同時亮相，6臺機器人補給員、智能展位互動、科技企業聯動，讓"科技補水"的品牌敘事獲得了一次具象化的表達。

這場賽事的影響力，也讓百歲山的這一次營銷實現成功破圈。當遞水機器人將百歲山傳遞給跑者，這個場景被新華社等數十家國內外媒體拍攝報道，成為賽事的標志性畫面之一——百歲山被記錄、被分享、被討論，品牌不再是賽道邊緣的露出，而是成為這場"機器人馬拉松"的深度參與者。

從營銷的角度分析，百歲山沒有停留在"贊助商"的傳統定位上，而是主動擁抱了賽事的變化，成為這場“機器人馬拉松”的深度參與者。在越來越同質化的體育營銷中，百歲山用科技守護品質，用天然致敬征途，也用一次"科技補水員"的創新嘗試，為馬拉松營銷提供了新的想象空間。

當機器人在賽道上跑出超越人類的速度，一個品牌也在這條賽道上，找到了超越傳統的營銷新路徑。

注：本文所用圖片來自百歲山