天津
華誼兄弟（簡稱“華誼”）收到法院啟動預(yù)重整決定書，翻譯成大白話就是，公司已經(jīng)“病危”，進(jìn)入“搶救”程序。
講真，要不是這個新聞，我都快把這個曾經(jīng)影視圈的頭部公司忘了。
從當(dāng)年的“熱搜霸主”到如今“泯然眾人”，這已不僅是一家公司的興衰史，它更像是中國社交媒體的進(jìn)化史。
01 曾經(jīng)，唯一的“人肉算法”
華誼的火爆，始于沒有熱搜榜的年代。
那時候，普通人想知道什么娛樂熱點，基本只能通過電視預(yù)告、報紙娛樂版或者門戶網(wǎng)站頭條。
而華誼，絕對能稱為那個年頭的“人肉熱搜算法”。
每年春節(jié)檔，都有馮氏喜劇的年度話題預(yù)訂——
1997年《甲方乙方》開創(chuàng)了中國電影的賀歲檔，接著是《大腕》《手機》《非誠勿擾》等，馮小剛的電影成為全民社交貨幣。
誰都知道“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”“21世紀(jì)什么最貴？人才！”這樣的對白。
到2009年，華誼在創(chuàng)業(yè)板上市，馮小剛、黃曉明、李冰冰等明星股東一夜之間成為富豪。
明星和資本綁定，讓華誼不僅占據(jù)娛樂頭條，也成為財經(jīng)新聞的常客。
華誼憑借頂級的資源和作品，與主流電視臺、報紙、門戶網(wǎng)站等有限的渠道深度合作。
這種中心化的壟斷式輸出路徑清晰，結(jié)果立竿見影：它生產(chǎn)什么，渠道就宣傳什么，大眾就只能看什么、討論什么。
在信息分發(fā)的“舊世界”，華誼基本就是規(guī)則的制定者和流量的唯一入口。
它自己，就是熱搜榜本身。
02 后來，算法奪走話語權(quán)
2009年，微博誕生。緊接著，“熱搜榜”功能上線。
社交媒體時代來了，權(quán)力轉(zhuǎn)移也開始了。
熱搜榜與過去的玩法完全相悖，它推崇的是一套“去中心化”的民主算法，誰被討論得多，誰就上榜。
華誼的“傳統(tǒng)手藝”瞬間失靈了。
2013年投資巨大的《私人訂制》口碑遭遇滑鐵盧，更致命的是，在微博的輿論場上，電影再也沒有壓倒性的優(yōu)勢，隱約記得當(dāng)年很多人更熱衷于討論綜藝和美劇。
當(dāng)每個人都是自媒體，流量的入口變成無數(shù)個微信群、朋友圈、推薦流。
華誼曾經(jīng)壟斷的電視臺、報紙頭條等傳統(tǒng)渠道失守，價值大幅下滑。
有意思的是，2017年《前任3》票房大火，但不是因為華誼傳統(tǒng)式的宣傳，而是來自短視頻平臺的病毒式傳播。
華誼只是制造了產(chǎn)品，而已，決定產(chǎn)品熱度的是平臺和用戶。
當(dāng)華誼無法成為熱搜，它就失去了定義流行和發(fā)行社交貨幣的權(quán)力。
03 最終，熱搜上已沒有它
法院“預(yù)重整”的消息一出，在分析華誼為啥落到如此地步時，很多人都說因為它拍了些爛片、依賴馮小剛、對賭協(xié)議等，這些肯定都有關(guān)系。
但我覺得，時代變了才是最根本的。
即使它拍了好片，不懂“新世界”的玩法，一樣可能遭遇“酒香也怕巷子深”。
從“中心化”的權(quán)威分發(fā)，到“去中心化”的算法民主，這是一場注意力分配機制的變革，沒人能阻止。
我們早就習(xí)慣了生活在不用華誼提供話題，也照樣精彩的社交世界里。
現(xiàn)在的年輕人的社交貨幣，可能來自小某書上的真實筆記、某音上一個寶藏博主的創(chuàng)意，又或者某站UP主的神級剪輯……
法院或許能搶救華誼的“錢”，但真正要了它“命”的，是我們早就不再討論它、不再需要它了。
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