長三角文旅惠民市集啟幕，非遺技藝、特色美食、惠民線路一站式體驗

4月24日，以“東方山水韻自在長三角”為主題的2026年長三角文旅惠民市集，在上海東方明珠城市廣場啟幕。本次市集匯聚上海、江蘇、浙江、安徽及四川、云南、新疆等地近60家文旅單位，集精品文旅展示、非遺活態傳承、特色美食品鑒于一體，活動將持續至4月26日，為市民游客獻上一場可看、可玩、可體驗、可消費的文旅惠民盛宴。

新民晚報攝影記者 徐程 攝（下同）

非遺技藝煥新登場 煙火氣里傳文脈

走進市集現場，近60個標準展位與2組特色特裝展位錯落排布，各地風物、惠民線路、非遺好物琳瑯滿目。主辦方通過沉浸式互動、活態展演、實景體驗等多元形式，讓上海市民足不出“滬”，便能盡覽八方風光、觸摸異地文化。

非遺技藝展示成為全場焦點。在江蘇靖江展位，省級非遺項目孤山泥狗子吸引了大批市民駐足圍觀。守藝人周紅現場展示并介紹：“泥狗子源自靖江孤山鎮山東村，距今已有兩百余年歷史，是當地老藝人純手工捏制的特色手工藝品。每年農歷三月初三的孤山廟會，泥狗子是廟會上不可或缺的吉祥物。”她表示，近年來越來越多年輕人加入傳承隊伍，泥狗子的造型不斷創新：“我們不僅保留了飛禽走獸、九頭鳥、人頭狗、獨角獸等近百種傳統樣式，還推出了‘靖江河豚’、十二生肖等文創新品。”

來自新疆葉城的喬魯克靴非遺制作技藝，盡顯濃郁西域風情。“喬魯克靴意為‘用皮子做的靴子’，它沒有鞋跟，不分左右腳，靴底也采用皮革，后跟有靴袢，便于提鞋和系帶子，具有輕巧、柔軟、保健、保暖等特點。”工作人員王瀟雨說，他們第一次帶喬魯克靴參加文旅市集，只帶來兩雙，已經吸引了很多人來詢價、預訂。據介紹，這門古老技藝距今已有3200多年歷史，如今仍是備受游客青睞的民族工藝品。

本次市集上，非遺技藝與老字號美食、文旅好物深度交融，讓傳統文化更接地氣。常州帶來國家級非遺亂針繡、梳篦、留青竹刻，細膩針法與精巧工藝令人嘆為觀止；太倉現場奏響江南絲竹，以水鄉雅韻搭配阿爾卑斯雪世界滑雪體驗，剛柔并濟；南京湯山則亮出南京絨花、金烏木葉盞等非遺精品，搭配溫泉手工皂、金烏紅茶，雅致又實用。

云南展區同樣看點十足。師宗“師宗味道”集中展出壯錦、壯繡、花米飯、漏臥春茶、燈影雞絲等百余款產品，民族風情濃郁；迪慶州推出的低脂高纖即食魔芋素毛肚，精準貼合年輕消費需求，成為熱門爆款。傳統技藝與現代消費需求深度融合，讓非遺真正“活”了起來。

惠民線路精準賦能 全齡出行一站滿足

市集期間，主辦方聯合各地文旅單位及知名旅行社，集中推出一批高品質、高性價比的精品文旅線路，以透明實惠的價格、豐富多元的選擇、專業貼心的服務，精準適配不同年齡層、不同出行偏好市民的出游需求。

伴隨銀發經濟浪潮興起，文旅康養成為文旅產業發展新風口。本屆市集貼心升級銀發旅游服務，4月24日下午，由《旅游時報》社主辦的“東方山水韻?銀發享文旅”銀發經濟資源對接會順利舉辦，聚焦長三角銀發文旅產業高質量發展，匯聚東籬、四季之旅、錦江、永捷等主流文旅服務平臺，與綿陽、師宗、池州、奉賢、松江等文旅目的地開展精準對接、深度合作。

本次市集主賓市綿陽是黨中央、國務院批準建設的中國唯一科技城、四川省第二大經濟體。綿陽擁有2200多年建城史，既是詩仙李白、一代文宗歐陽修的故里，匯聚了文昌文化、羌藏文化與三國歷史遺韻，又是“兩彈一星”精神的重要凝結地。綿陽被譽為“大熊貓第一市，除了有418只野生大熊貓，還是國內少有的能近距離觀賞大熊貓的地區。他們帶來的精美打卡點深受市民游客青睞。

南京、池州、宣城、高淳等長三角高鐵旅游小城延續“快進慢游”特色，依托長三角高密度高鐵網絡，推出“高鐵+”特色組合套餐。昆山打造36平方米特色特裝展位，聯動東方明珠36面大屏推介城市形象，掐絲琺瑯手工作品《蓮橋畫影》生動再現錦溪古鎮之美；池州市文化和旅游局舉辦專場推介，重點展示“最美高鐵線”山水人文資源，吸引大量游客現場咨詢與預訂。

上海主場亮點紛呈 “海上萌主”驚艷出圈

作為東道主，上海展區成為市集亮點之一。“海上萌主”是上海市文化和旅游局2026馬年春節重磅推出的城市文旅新IP，集結小馬飄飄、黑猩猩叮叮、孟加拉虎紅糖、棕熊兄妹軍軍、枚枚、白鯨嚇嚇等上海人氣動物，一經推出便登陸東方明珠、機場、地鐵、公交及各大商圈大屏，迅速圈粉。此次市集特設“海上萌主”專區展位，創意滿滿、互動不斷。上海都市旅游卡支付有限公司同步推出“Shanghai Pass 海上萌主權益包”，以9.9元超值價格整合多項文旅權益，性價比拉滿；上海動物園現場限量發售明信片、白臉僧面猴公仔、馬年首發特別版郵折等限定文創，深受親子家庭喜愛。“海上萌主”攝影展在東方明珠4.2米城市環廊展出，展期持續至5月23日。

上海各區文旅單位各展所長、亮點紛呈。浦東新區作為活動舉辦地，以“璀璨浦東”展現都市繁華與活力；松江區倉城郎園與上海影視樂園強強聯手，在“上海之根”文脈底蘊中解鎖影視文旅新玩法；普陀區真如寺銀杏流沙冰箱貼、長寧區非遺線香、嘉定區法華塔藍染掛件等創意文創，生動詮釋滬派江南的多元魅力。上海市群眾藝術館展位帶來妙境中藥精油、香囊、合香等非遺健康產品，多款產品推出現場專屬優惠，吸引市民駐足體驗；奉賢、金山等區攜春季文旅資源與鄉村民宿產品亮相，為市民假期出行增添田園詩意。

原標題：《長三角文旅惠民市集啟幕，非遺技藝、特色美食、惠民線路一站式體驗》

欄目編輯：金志剛

本文作者：新民晚報 楊玉紅