啟用全新Logo，品牌全面煥新，一場埃安預謀已久的變革？

4月24日開幕的北京車展上，埃安汽車迎來了品牌全面煥新，品牌新Logo也正式發布。其實自4月16日，埃安在N60的預售發布會上官宣“智悅生活丨Easy??Life”的品牌理念之后，很多人就意識到了，埃安正在醞釀一場重大變革。隨著品牌新Logo發布，這場變革的輪廓也逐漸清晰。

從2017年品牌獨立算起，埃安走過了將近十個年頭。

這十年，恰好是中國新能源市場從混沌走向秩序的關鍵周期。早期那批新勢力，有的已經消失在歷史里，有的在盈虧線上掙扎，而埃安不僅持續穩健發展，還憑借著百萬用戶基盤成為了真正的國民品牌。

而面對未來，埃安給出了“智悅生活丨Easy Life”的全新價值主張，在此基礎上，聚焦于時尚、智能、安心這三大用戶需求。

發布會上，埃安給出了三大承諾：首先是堅持原創，埃安通過量子星環燈組作為家族設計語言，為大家帶來了好看時尚且不過分張揚的視覺體驗；其次是智能普惠、智能平權，埃安要將非晶合金電驅、L4同源輔助駕駛等前沿技術逐漸落地，造福每一位國民用戶；最后埃安更以“三擔責”、“燒一配三”的承諾，延續著可靠且扎實的用料品質。

在過去，埃安的打法是集中資源造單品。AION S、AION Y兩大車型的破圈，奠定了埃安“國民純電品牌”的市場地位。這種單品爆款的發展模式，在汽車市場的增量時代非常有效，但但進入存量博弈階段后，單一爆款的抗風險能力明顯不夠。

于是在今天，埃安通過埃安N60、埃安i60、埃安UT super、埃安RT換電版等車型，直接涵蓋了年輕入門市場、換電市場、增程家用市場……各個市場的精準覆蓋，也讓埃安i60這樣的車型月銷持續破萬、N60預售訂單超預期。

不難看出，埃安目前正在從“單品爆款”模式切換到“矩陣爆款”模式，而在今年四季度，埃安品牌煥新的首款車型也將推出，勢必還會進一步提升埃安的發展穩定性。

當然了，在產品之外，埃安將加強新生態的建設。在今年六月，“AI上生活好狀態”用戶節將再次落地，與用戶做朋友的方式，也讓我們看到埃安正在持續強化與用戶的情感鏈接。

除此之外，埃安與文遠知行、高通等合作伙伴協同讓高階輔助駕駛技術快速上車、加強補能網絡和服務體系的建設，也是在把“智悅生活丨Easy Life”從品牌理念轉換成大家可感知的實際體驗。

回首過去的十年，我們看到了那個在新能源野蠻甚至有些無序擴張中有序成長的埃安，而當埃安用十年、近200萬用戶打下最堅實的地基后，埃安果斷轉身變革，用新品牌、新理念去迎接新的十年，這種與時俱進，順應時代的戰略目光，或將成為埃安下個十年穩步發展的重要注腳。

轉自：咸寧新聞網