天然面料關注度升溫，MUJI如何以漢麻開展可持續實踐？

春夏穿什么更舒適？為什么大家開始選天然面料？近年來，綠色消費逐步升溫，消費者在挑選衣物時，已不止著眼于款式，而是愈發看重面料的透氣親膚質感，也格外在意材質背后的環保底色，兼具舒適體驗與可持續價值的天然面料逐步回歸大眾視野，成為更多消費者的穿搭選擇。

在此背景下，被譽為“天然纖維之王”的漢麻受到越來越多的關注，憑借透氣吸濕、低碳環保的天然優勢，成為春夏面料的優選，多家品牌陸續上新漢麻面料服飾。而包括漢麻在內的天然材質，一直是MUJI深耕的領域，秉持“自然的力量”品牌理念，MUJI早已將漢麻融入可持續實踐，用天然材質解鎖了兼顧舒適與環保的獨家穿搭“答案”。

漢麻是一種歷史悠久的天然纖維

喚醒“自然的力量”，挖掘漢麻天然纖維之美

曾有行業報告指出一個令人警醒的事實：全球紡織品行業的循環率僅為0.3%，在每年消耗的32.5億噸材料中，超過99%來自原生資源，尤其依賴化石燃料制成的合成纖維。而生產這些纖維需要大量的水、土地和能源，對環境的影響尤為顯著。并且行業大多采用“開采—制造—廢棄”的線性模式，生產使用周期較短的產品，最終導致不可再生資源被過度開采。

在全球紡織業高污染、高碳排放、資源透支的行業困境下，業內對材料可持續屬性的關注度日益攀升。近年來，越來越多企業開始探索可持續發展的路徑，MUJI則基于“自然的力量”這一自創立之初便扎根的核心理念，在商品開發與材料選擇中持續關注其對環境的影響，在可持續發展方面積淀出多年經驗，其行業參考價值也日益突出。

南都記者觀察發現，MUJI對“自然的力量”的踐行已久。從早年深度挖掘黃麻、亞麻、苧麻等多種纖維植物，并推出黃麻購物袋、亞麻和苧麻襯衫等經典單品。到近年來依托一直以來對天然材質的研究，MUJI使用漢麻生產服飾和床品，讓漢麻走進人們的日常生活。

漢麻服飾

亞麻、苧麻早已為人所熟知，那么漢麻又是一種怎樣的材質？在中國，漢麻這一古老的植物，已有數千年種植與應用歷史。從種植源頭起，漢麻便盡顯生態友好特質，它不僅生長迅速、環境適應力極強，而且幾乎不占用耕地，生長過程中幾乎不需要打藥施肥，是一種對氣候和土壤低負荷的環保植物。

漢麻在節水方面亦表現優異，生產一公斤漢麻纖維僅需不到400升水，全生產加工流程的耗水量僅為棉花的四分之一，能夠大幅減少水資源消耗。此外，漢麻也具備優秀的固碳能力，MUJI在黑龍江綏化市青岡縣的漢麻種植地，每年每畝的固碳量達1350-1800 kgCO2，約等于當地常見林地的3-4倍*。值得一提的是，由于纖維空隙較大，漢麻制成的服裝擁有出色的吸濕透氣性，并能夠保持手感干爽，不會有潮濕黏膩的觸感。

【*MUJI 使用的漢麻在種植階段的固碳量( 吸收并儲存的CO2)，與中國北方林地（溫帶針闊混交林）對比。數據來源于第三方漢麻紗線、有機棉紗線產品碳足跡分析報告及國際期刊文獻。】

黑龍江綏化市青岡縣漢麻田

漢麻兼具生態友好與良好的使用性能，這與MUJI一直以來堅持的“自然的力量”這一理念高度契合，漢麻也因此成為MUJI長期重點投入的原材料之一。

MUJI所倡導的“自然的力量”，主要體現在三個層面：一是敬畏和尊重自然；二是在商品開發中盡可能用自然材料，不過度打擾自然、對自然友好，讓人們的生活回歸最自然的狀態；三是希望用盡可能少的資源，讓人們獲得身心富足的生活。MUJI關注人、自然與物品的理想共生關系，提倡可持續的生活方式，并持續關注使用材料的環保屬性。MUJI向南都記者提供的數據顯示，對比其使用的漢麻紗線與棉紗線生命周期各階段碳足跡，漢麻紗線的碳足跡相較棉紗線降低了13.11%*。

【*生命周期碳足跡指“從搖籃到大門”階段，包括種植階段、纖維提取階段及紡紗階段。MUJI 使用的棉同樣具備出色的環境效益，其“從搖籃到大門”碳足跡低于全球平均值。】

MUJI所堅守的可持續價值觀，也同當下的綠色消費趨勢高度同頻。據了解，MUJI在商品開發方面堅持著三大基本原則，包括原材料的選擇、工序的改善和包裝的簡化。如今，青睞可持續品牌、選購環保產品、踐行綠色生活，正逐漸成為消費者的日常選擇，綠色生活不再是遙遠的概念，而是觸手可及的生活體驗，產品的綠色環保屬性，也成為影響消費者選購決策的核心因素之一。

基于對環境的敬畏與尊重，MUJI早已將可持續發展理念深度嵌入品牌DNA之中，MUJI不僅在商品層面持續推進可持續實踐，也通過多元項目主動踐行社會責任，在大眾心中逐步建立起可信賴、有溫度的品牌形象。長期來看，這種對可持續理念的堅持更將沉淀為獨有的差異化競爭力，并轉化為長效穩固的品牌資產。

從破土扎根到繁茂生長，以可持續實踐賦能社會發展

深耕中國市場二十余載，MUJI 對天然材質價值的挖掘，遠不止于材料本身。在這一過程中，MUJI也逐步將可持續實踐延伸至更廣泛的社會層面、加深與本土的聯結。

近年，MUJI一直在圍繞漢麻持續深耕本地化。南都記者了解到，MUJI的漢麻系列產品主要采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工生產、紡織成紗線，已經實現了從本土種植到和本地工廠合作紡織成紗的全流程本地化。這不僅意味著MUJI已構建起更高效的供應鏈，也體現了其對地方經濟的帶動作用。

當地工廠對漢麻素材進行編織處理。

如今，MUJI不僅逐步打通從田間到成衣的關鍵環節，還使漢麻從單一材料應用到了涵蓋男女裝、床品等多元生活場景的產品體系。產品方面，今年，MUJI以“自然，透個氣”為主題，推出了全新2026春夏漢麻系列商品，為大眾對綠色消費和產品舒適性的追求提供了更豐富的選擇。

同時，MUJI也正通過本土共創的方式讓可持續發展從理念走向日常，將自然的價值轉化為中國消費者日常生活中可感知、可參與的體驗。

去年6月到10月，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設計大賽，通過和中國本土青年設計師共創，探索漢麻等自然材質在當代設計中的表達，助力本土新生設計人才的創意落地。據了解，來自這一大賽金銀銅獎的MUJI漢麻設計師系列，于今年4月下旬陸續上市，以商品形式將這些設計創意落地呈現。

這既為中國新銳設計師提供了實踐平臺，也讓消費者通過商品直觀感知可持續材料的價值。此前，雖然有不少品牌通過設計大賽反哺產品創新，但將可持續理念深度嵌入其中的案例并不多見。從行業視角看，MUJI的實踐不僅為天然材質開發與產品創新提供了新路徑，更為行業貢獻了一套長期、可落地的可持續發展思路。

“自然出新裁”漢麻新生力設計大賽。

這種創新實踐能夠落地，與MUJI近年加碼在華本土化布局密不可分。自2019年啟動全面本土化戰略以來，MUJI逐步讓商品開發更貼近中國市場的需求，在華專門組建了日本本土市場以外唯一的現地商品開發團隊，在商品開發中盡可能采用本土原材料。對于部分本土開發的商品，從商品設計、生產、制造到市場銷售的整個過程，在中國形成了完整的產業鏈閉環。這為MUJI在華探索更多可持續實踐奠定了良好基礎，可以說，本土化不僅讓MUJI與中國市場聯結得更緊密，更成為了其讓可持續理念落地生根的“土壤”。

除了服飾、生活用品等商品，MUJI還將可持續理念延伸至門店空間，使用衣服磚、硅藻泥、舊窗框、回收鞋底地板、環保地磚等再生與低碳材料，讓可持續發展理念成為門店中可感知的細節。

不僅如此，在更廣闊的社會層面，近年來，MUJI也在不斷拓展可持續實踐的價值外延，其已經找尋到了將品牌價值與社會價值深度融合的核心“密碼”。比如，此前，在羊毛羊絨系列產品的開發中，MUJI攜手政府、供應商和牧民建立合作計劃，推廣可持續放牧，盡力防止荒漠化、促進生物多樣性發展，再如，在十八洞村山泉水系列的開發中，MUJI通過產線設備投資、資金捐贈助力當地產業振興，為村民筑牢增收根基。

總體來看，當前，MUJI已將可持續發展理念貫穿于商品研發、供應鏈構建、店鋪運營乃至社會公益的每一個環節。從選材、生產到銷售，從田間、車間到門店，可持續不再是單一動作，而是一套完整的方法論，是MUJI走近中國市場的底層邏輯。

當綠色消費成為時代共識，當品牌發展與可持續發展深入綁定，MUJI的一系列探索，不僅為消費者提供了舒適又環保的體驗，更以本土化實踐，詮釋了“人、自然與物品的理想共生關系”的深層內涵，成為可持續發展浪潮中，扎根中國、賦能本土的優秀范本。

出品：南都“可持續創新實驗室”
采寫：南都記者 朱可軒