岳塘區市場監管局走進直播電商基地 護航新質生產力發展

為深入貫徹落實國家知識產權戰略，積極響應2026年全國知識產權宣傳周“加強新興領域知識產權保護加快新質生產力發展”的主題號召，4月23日，岳塘區市場監督管理局局長劉歆、副局長扶健帶隊，深入轄區直播電商基地企業，開展“送法進企業、服務零距離”宣傳活動，為直播電商行業健康發展注入知識產權“強心劑”。

直播電商作為數字經濟時代的新興業態，是新質生產力的重要載體，同時也是知識產權侵權風險的高發領域。針對直播帶貨中常見的商標侵權、虛假宣傳、專利仿冒等行業痛點，宣傳組一行先后走訪了基地內直播企業和主播工作室，實地查看直播間運營流程、產品展示區和供應鏈管理環節，與企業負責人、運營團隊及主播代表進行面對面交流，詳細了解企業在品牌打造、知識產權布局、維權保護等方面遇到的實際困難和訴求。

活動現場，工作人員通過懸掛宣傳橫幅、發放《知識產權服務指引手冊》《商標法》等宣傳資料，開展“一對一”精準答疑形式，向企業員工普及商標注冊、專利申請等基礎知識。此次活動共計發放宣傳資料100余份，接受咨詢20余次，重點講解了《直播電商監督管理辦法》《商標法》中與直播電商相關的法律條款，結合典型案例剖析了直播帶貨中“傍名牌”“售假”等違法行為的法律后果，指導企業建立健全知識產權內部管理制度，規范選品流程，提前做好商標、專利知識產權布局，增強風險防范意識和自我保護能力。

走訪過程中，劉歆強調，直播電商產業發展勢頭迅猛，加強該領域知識產權保護，既是維護公平競爭市場秩序的必然要求，也是激發創新活力、推動新質生產力發展的關鍵舉措。下一步，岳塘區市場監管局將以此次宣傳周活動為契機，持續深化新興領域知識產權保護工作，不斷提升知識產權治理能力和服務水平，為岳塘區經濟高質量發展和新質生產力加快形成提供堅實的知識產權保障。