OPPO殺入云臺相機賽道，要與大疆正面競爭！知情人士：高度重視，將投入大量資源

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨 趙鵬

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項目代號“扶搖”，OPPO殺入云臺相機賽道。

4月23日，時代周報記者從知情人士處獲悉，OPPO內部已啟動云臺相機項目，相關產品預計今年第四季度上市。

“OPPO對該項目高度重視，將投入大量資源。項目立項初衷是基于OPPO在影像領域長期積累的技術優勢。”上述知情人士表示。

OPPO不是唯一一家布局云臺相機的手機廠商。目前，vivo也已官方確認立項獨立vlog相機產品，產品形態直接對標大疆Pocket系列；榮耀則另辟蹊徑，計劃在手機上直接集成云臺相機。如果榮耀這款命名為“ROBOT PHONE”的全新形態終端能夠成功，這一細分市場的競爭愈發激烈。

與大疆正面競爭

手機廠商集體入局背后，核心是看中云臺相機領域高速增長的市場潛力，為此不惜與行業龍頭大疆正面競爭、虎口奪食。

IDC數據顯示，2025年全球手持智能相機（含云臺/運動/全景）出貨量達1665萬臺，同比增長83%；銷售額461億元，同比增長86%。其中云臺相機增速最快。2025年全球出貨量同比增長超100%。

作為云臺相機市場的定義者，大疆在云臺相機領域賺得盆滿缽滿。據晚點報道，2025年，Pocket 3銷量突破千萬，單臺利潤堪比十幾部國產安卓手機。

這對困于紅海激烈廝殺的手機廠商而言，有著極強的吸引力。2026年以來，AI服務器的爆發式增長搶占大量內存產能，全球內存市場隨之迎來快速上漲行情，手機運行內存與存儲內存的價格也隨之一路飆升。Counterpoint發布的《存儲價格追蹤報告》數據顯示，2026年第一季度，DRAM價格環比上漲超過50%，NAND閃存價格環比上漲超90%。

手機硬件利潤空間本就有限，內存成本的飆升勢必倒逼終端售價的上調。不過，持續漲價無疑會沖擊市場大盤。Counterpoint預測，2026年全球智能手機市場出貨量將同比下降12.4%，創下史上最劇烈年度萎縮幅度，市場直至2027年后期才有望逐步復蘇。

在此情況下，各家手機廠商不得不在銷量與品牌利潤之間艱難取舍。高速增長的云臺相機賽道，順勢成為廠商們尋求新增長的突破口。

大疆降價反擊？

在手機廠商看來，跨界布局云臺相機賽道自然而然，優勢顯著。

一方面，影像一直是手機廠商的老本行。OPPO、vivo在手機影像上都積累了十多年，早已形成成熟的技術研發與產品打磨體系；另一方面，在長期激烈競爭中，國產手機廠商也已搭建起完善的供應鏈體系與高效產品迭代能力，擅長以規模化優勢攤薄成本、快速滲透市場，通過生態與場景創新顛覆單一品類市場格局。

曾有頭部手機廠商內部人士向時代周報記者分析，對手機廠商而言，打造云臺相機產品并非難事，成熟的3C供應鏈足以支撐產品落地，后續只需在成本控制與使用體驗上做進一步優化。Pocket固然擁有定制元器件與算法調校的優勢，但這些本質上都屬于高度工程化問題，并非無法突破的技術壁壘。

“在可觀的市場利益驅動下，行業極易形成新的產業聯盟。供應商、渠道商一旦協同入局，便有能力打破大疆長期構建的壟斷格局。”上述人士表示。

OPPO、vivo廣泛的經銷商渠道，也將對傳統云臺相機廠商造成挑戰。目前大疆在國內已經擁有超700家授權零售店，在智能硬件領域渠道建設已相對完善。但對比全國布局超8500家門店的OPPO，渠道覆蓋度仍存在明顯差距。

但不可忽視的是，大疆作為行業先行者，也是不容小覷的競爭對手。一方面，大疆早已牢牢占據了用戶的心智。在大眾認知中，云臺相機幾乎等同于大疆Pocke。新入局者若無法打造出足夠差異化的產品，很難快速實現市場突圍；另一方面，作為行業先行者，大疆也在成本控制與盈利空間上擁有競品暫時難以超越的優勢。

面對即將到來的行業競爭，大疆已率先啟動反擊。

4月16日，大疆發布Pocket 4，新品搭載更大容量內置存儲空間，帶來更專業的畫質表現與更智能的拍攝體驗，售價卻同步下調。Pocket 4標準套裝、全能套裝售價分別為2999元、3799元，較上一代產品分別降價500元、700元。

此外，時代周報記者獲悉，大疆將在年內推出搭載雙攝影像系統的Pocket 4P。通過這一產品形態創新，大疆意在實現物理焦段全面覆蓋，補齊口袋云臺相機在長焦端的短板，以此抵御潛在競品的沖擊。

外界普遍認為，大疆此舉意在憑借規模優勢壓低行業利潤、抬高準入門檻，從而為自身的技術升級、鞏固市場爭取更多時間。而對OPPO等新入局者而言，這也意味著后續市場競爭將面臨更大挑戰。