關注“體驗經濟”|從“看景”到“入景”——天津“體驗經濟”激活城市消費新空間

　　春和景明，大運河畔楊柳青青。跨進石家大院門檻，眼前小橋橫跨池水，錦鯉悠然游弋。這座150年的清代民宅，氣派而不失雅致，一步一景，藏著老天津的民俗風情與歷史底蘊。

　　倏然，庭院里身著古裝的演員登場，展開一段楊柳青木版年畫不翼而飛的故事。游人的目光瞬間被這場名為《吉祥如意》的沉浸式實景演出吸引。兩個小時的游園里，游客跟隨故事線索在院中穿梭，在親身參與和互動中，領略大院風貌。

　　“我們想讓大家‘進入’文化，而不只是‘看到’文化。”該劇導演鄭瑩瑩說，演出劇目充分挖掘楊柳青的歷史文化故事，融匯了趕大營文化、年畫文化、運河文化，把歷史改編成適合游客體驗的小故事，讓觀演者變成劇中人，更讀懂這片土地的精神與傳承。

　　4月2日，在天津楊柳青鎮石家大院，沉浸式實景演出《吉祥如意》的演員們正在彩排。新華社記者宋瑞 攝

　　大院原有場景“變身”小舞臺，演員在實景中和觀眾進行互動，通過情景演繹再現部分當年石家大院的生活場景。“游玩式的演繹，老少皆宜。”一位當地觀眾感慨，“玩著玩著就把文化看懂了。”

　　作為漕運樞紐，天津曾匯聚南北商賈，融通四方文化，孕育出獨具特色的津門文化。明清漕運鼎盛時，筆法細膩、寓意吉祥的年畫沿運河銷往全國。如今，畫里的故事又活了過來。

　　天津市西青區旅游集散中心主任夏婷說：“以前大家來石家大院，只是走馬觀花地參觀建筑。現在有了沉浸式互動演出，在不破壞文物的前提下，在百年老宅里進行活化演出，讓大院變得更生動、更有活力。”

　　沉浸的文旅體驗與煥新后楊柳青古鎮互相賦能。天津楊柳青文旅投資有限公司副總經理高杰介紹，古鎮煥新工程啟動以來，客流實現大幅增長，商業營收十分亮眼。

　　“古鎮煥新不是表面翻修，而是抓住文化內核，有效帶動地方文旅消費。”高杰說。

　　當文化變成可以觸摸、參與、共創的體驗，一個有呼吸的文旅場域便隨之產生。

　　“相比標準化商品消費，體驗型消費更注重個性化、互動與沉浸，這使其成為城市線下消費擺脫同質化競爭的關鍵。”天津大學新媒體與傳播學院教授龐華說。

　　傍晚時分，天津永樂碼頭漸漸熱鬧起來。岸邊，一艘以“海棠花”為設計核心的游船停靠在側，明快輕盈的外觀吸引不少游客駐足拍照。

　　隨著一聲汽笛輕響，游船緩緩駛離碼頭，在海河水面劃出一道柔和弧線。船行其間，橋影、樓宇與晚霞交織倒映，景隨船移，人在畫中游。

　　4月3日，游客正在登上海棠花主題海河游船。（受訪者供圖）

　　走進這艘“春日清吧”主題的海河游船，觀光、休閑與社交在此自然融合，讓傳統“看風景”的水上游覽，轉變為一段可停留、可參與的城市生活場景。

　　船艙內，座位錯落分布，燈光柔和，氛圍松弛。360度全景玻璃窗將兩岸景色盡收眼底，小型舞臺上，駐唱歌手的歌聲與窗外流動的夜色交織。有人倚窗遠望，有人圍坐交談，也有人隨著音樂輕輕搖晃手中的酒杯。

　　“本來只是想坐船看看風景，沒想到氛圍這么好。”年輕游客秦雨婷和朋友倚在窗邊，不時舉起手機記錄眼前的畫面，“聽聽歌、吹吹風，工作的煩惱都被放下了，拍照也特別出片。”

　　4月3日，游客在海河游船內部體驗服務。（受訪者供圖）

　　“海河游船正在嘗試多種場景組合，讓水上空間成為可停留、可互動的生活載體。”天津津旅海河游船股份有限公司總經理樊福焜說，“我們不斷拓展‘游船+’的內涵，把文化、演藝和生活方式融入其中，讓游客在船上不僅是看風景，更是體驗一種城市文化。”

　　近期，從五大道花海涌動到戲曲街角悄然入畫，從橋邊音樂匯奏響城市韻律到海棠大道藝術浸潤……天津“體驗經濟”正從景點觀光升級為全域體驗，以一城春色激活消費熱潮，煥新城市活力。

　　以張園《潛伏風云》等為代表的沉浸式演藝項目持續升溫，游客在百年建筑中“入戲入景”，帶動夜游與二次消費。“戲聚天津”等全城聯動活動，將街區、景點轉化為開放式劇場，實現“一步一景、一步一戲”。同時，海棠花節等城市IP不斷升級，以花為媒串聯演出、市集、消費等多元場景。

　　“當前文旅消費正加快向體驗型、場景化方向轉型。天津持續推動文旅融合發展，通過打造沉浸式、多元化的文旅場景，不斷豐富高品質文旅產品供給，讓游客真正玩進去、有參與感和體驗感，把過路的流量變成愿意留下來消費、愿意再來的回頭客，進一步激發城市文旅消費活力。”天津市文化和旅游局副局長陳冰說。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，“體驗經濟”已形成龐大規模，它不僅契合年輕一代的價值取向，也是擴大內需、拉動經濟的重要著力點，要進一步加強對文化系統、文化機構和旅游行業的指導，同時加強政策創新協同，以優秀文藝作品和優質旅游產品，促進“體驗經濟”創新發展。（記者宋瑞、馬博文）