杭州武林商圈新添旗艦店，經典文化IP人氣旺熱度高

一檔品牌節目可以火到什么程度？這兩天，浙江衛視《奔跑吧》再次給出了屬于自己的驕傲答案：新一季節目熱度斷層領跑，IP衍生產業又有全新布局。

就在昨天晚上，《奔跑吧》第十四季開播。許多人在感慨節目竟然轉眼已經做到十四季的同時，更驚嘆于其引發的無敵關注度。大小屏收視熱度、節目口碑持續走高，開播日就在微博、抖音、小紅書、快手四大平臺收獲主榜36個熱搜，登上多平臺綜藝熱度指數第一、實時收視第一，一大批爆款短視頻全網熱播，再次展現了“國民綜藝”經典IP的強勁號召力。

好事成雙。今天一早，“奔跑吧文創旗艦店”在杭州國大城市廣場一樓正式開業。這個位于杭州市中心的商業綜合體，因此迎來爆棚的人氣。旗艦店店門正對武林廣場，妥妥的“C位”出道。

“為了趕上旗艦店開業，我今早6點就起床出發了！”排在隊首等候開門的小姑娘一大早從上海直奔旗艦店。

“之前追快閃、慢閃總怕錯過限定款，這回終于有‘快樂老家’了！”在店里選購熱門文創的年輕粉絲激動不已。

粉絲們說的“奔跑吧”慢閃店、快閃店，此前浙江衛視共在全國各地開過13家，營業時間快閃店30天、慢閃店6個月，13家店共吸引了170多萬客流量，許多店打破了所在商場單店日客流紀錄。

圖為全國13城“奔跑吧”快閃店、慢閃店LOGO集合

今天新開的旗艦店，是長期、固定的，有1000多個不同產品。“員工店長”們非常自豪：“所有跑男IP文創，我們店是最全的！都是最新上架銷售的！而且都是我們自己原創的！”

這家旗艦店，為《奔跑吧》線下業態補上了最關鍵的一塊拼圖，完成了“旗艦店+慢閃點+快閃店”組合陣型，實現了對觀眾粉絲的“長期陪伴”，從“限時一見”到“來日方長”，從“追著跑”到“等你來”。年初快閃店里，一位粉絲說的一句“想要一個可隨時奔赴、常來常新的固定據點”，這么快變成了現實。

從無到有，從有到旺，《奔跑吧》IP衍生品、產業鏈開發運營的成功實踐，讓頻道看到了這條新賽道的獨特魅力和發展空間。一些新節目甚至在創意策劃之初、錄影制作過程中，就同步考慮IP運營，實現線上節目和線下實體的互相引流，讓觀眾和粉絲有更多獲得感。

近期開播的自制綜藝《風華合伙人》，就是探索者之一，全新節目IP帶火同名店鋪。

節目策劃階段就想到開發IP品牌價值。《風華合伙人》與節目冠名商在西湖邊人氣最旺的北山路共創“五糧炙造西湖潮飲店”，吳彥祖在店定制“功夫熊貓特調”；節目本體就是一家“請多光照潮飲店”，坐標杭州濱江。明星藝人都走進這兩家店，當店長、做特調，掀起許多話題熱度。

節目錄完后，“請多光照潮飲店”持續營業，成為粉絲熱門打卡地。大批來自全國各地的觀眾“線上種草”后，馬上到店里“線下拔草”，帶火了各款明星特調、各種節目周邊，幫助冠名商實現私域拉新、創意轉化，成功打入更多青春市場。

圖為節目組位于杭州濱江的“請多光照潮飲店”

節目組還在線下店設置“風華好物”直播間，邀請藝人到場推介好物，廣受歡迎；還將在5月初推出“風華悅己節”，將線下店與音樂會結合，放大品牌IP效應，吸引更多觀眾。

從內容到體驗、從流量到銷量，線上IP的傳播力影響力變成線下落地的互動力轉化力，不斷拉長節目“后鏈路價值”——在此過程中，創新是不變的主題、心意是最大的誠意。

來 源 ｜ ZMG部落