一檔品牌節目可以火到什么程度?這兩天,浙江衛視《奔跑吧》再次給出了屬于自己的驕傲答案:新一季節目熱度斷層領跑,IP衍生產業又有全新布局。
就在昨天晚上,《奔跑吧》第十四季開播。許多人在感慨節目竟然轉眼已經做到十四季的同時,更驚嘆于其引發的無敵關注度。大小屏收視熱度、節目口碑持續走高,開播日就在微博、抖音、小紅書、快手四大平臺收獲主榜36個熱搜,登上多平臺綜藝熱度指數第一、實時收視第一,一大批爆款短視頻全網熱播,再次展現了“國民綜藝”經典IP的強勁號召力。
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好事成雙。今天一早,“奔跑吧文創旗艦店”在杭州國大城市廣場一樓正式開業。這個位于杭州市中心的商業綜合體,因此迎來爆棚的人氣。旗艦店店門正對武林廣場,妥妥的“C位”出道。
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“為了趕上旗艦店開業,我今早6點就起床出發了!”排在隊首等候開門的小姑娘一大早從上海直奔旗艦店。
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“之前追快閃、慢閃總怕錯過限定款,這回終于有‘快樂老家’了!”在店里選購熱門文創的年輕粉絲激動不已。
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粉絲們說的“奔跑吧”慢閃店、快閃店,此前浙江衛視共在全國各地開過13家,營業時間快閃店30天、慢閃店6個月,13家店共吸引了170多萬客流量,許多店打破了所在商場單店日客流紀錄。
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圖為全國13城“奔跑吧”快閃店、慢閃店LOGO集合
今天新開的旗艦店,是長期、固定的,有1000多個不同產品。“員工店長”們非常自豪:“所有跑男IP文創,我們店是最全的!都是最新上架銷售的!而且都是我們自己原創的!”
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這家旗艦店,為《奔跑吧》線下業態補上了最關鍵的一塊拼圖,完成了“旗艦店+慢閃點+快閃店”組合陣型,實現了對觀眾粉絲的“長期陪伴”,從“限時一見”到“來日方長”,從“追著跑”到“等你來”。年初快閃店里,一位粉絲說的一句“想要一個可隨時奔赴、常來常新的固定據點”,這么快變成了現實。
從無到有,從有到旺,《奔跑吧》IP衍生品、產業鏈開發運營的成功實踐,讓頻道看到了這條新賽道的獨特魅力和發展空間。一些新節目甚至在創意策劃之初、錄影制作過程中,就同步考慮IP運營,實現線上節目和線下實體的互相引流,讓觀眾和粉絲有更多獲得感。
近期開播的自制綜藝《風華合伙人》,就是探索者之一,全新節目IP帶火同名店鋪。
節目策劃階段就想到開發IP品牌價值。《風華合伙人》與節目冠名商在西湖邊人氣最旺的北山路共創“五糧炙造西湖潮飲店”,吳彥祖在店定制“功夫熊貓特調”;節目本體就是一家“請多光照潮飲店”,坐標杭州濱江。明星藝人都走進這兩家店,當店長、做特調,掀起許多話題熱度。
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節目錄完后,“請多光照潮飲店”持續營業,成為粉絲熱門打卡地。大批來自全國各地的觀眾“線上種草”后,馬上到店里“線下拔草”,帶火了各款明星特調、各種節目周邊,幫助冠名商實現私域拉新、創意轉化,成功打入更多青春市場。
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圖為節目組位于杭州濱江的“請多光照潮飲店”
節目組還在線下店設置“風華好物”直播間,邀請藝人到場推介好物,廣受歡迎;還將在5月初推出“風華悅己節”,將線下店與音樂會結合,放大品牌IP效應,吸引更多觀眾。
從內容到體驗、從流量到銷量,線上IP的傳播力影響力變成線下落地的互動力轉化力,不斷拉長節目“后鏈路價值”——在此過程中,創新是不變的主題、心意是最大的誠意。
來 源 | ZMG部落
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