將閱讀嵌入生活

今年2月1日起實施的《全民閱讀促進條例》，從立法層面為全民閱讀的開展提供了法治保障。條例明確規定每年4月的最后一周為“全民閱讀活動周”。最美四月天，讀書正當時。4月20日至22日，以“共促全民閱讀 共建書香社會”為主題的第五屆全民閱讀大會在江西南昌舉行。

書香滲透每個角落

全民閱讀已經融入城市肌理，成為百姓的生活習慣。

以江西為例，江西省圖書館新館自2020年開放以來，已接待入館讀者超1000萬人次，借還圖書超480萬冊次，年均舉辦各類全民閱讀活動1000場；開在社區、鄉鎮、景區、公園等處的111座南昌孺子書房，構建起“15分鐘閱讀圈”，成為市民“家門口的圖書館”……遍及城鄉的閱讀基礎設施網絡體系，有效滿足著廣大人民群眾的閱讀需求。

除了公共閱讀設施，南昌大街小巷還分布著眾多獨具特色的網紅書店。“雖然網上買書很方便，但我還是喜歡經常到書店逛逛。書店的氛圍是網絡給不了的。”“95后”南昌市民陳雨說，在年輕群體中，逛書店已成為一種潮流生活方式。

吸引讀者的不僅有各類好書，還有帶著各地獨特文化印記的文創產品。以南昌為例，在小紅書、抖音等社交平臺，“南昌書店”“南昌網紅書店”等相關筆記超萬條，不少書店憑借獨特的空間設計、有內涵的文創產品，成為外地游客來南昌的文旅打卡點。

剛剛公布的第二十三次全國國民閱讀調查數據顯示，我國成年國民的綜合閱讀率為82.3%，較2024年的82.1%提升了0.2個百分點。45.9%的成年國民表示傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”。調查同時發現，國民對個人閱讀狀況滿意度偏低，“沒有讀書的習慣/不喜歡讀書”“工作太忙沒時間讀書”“因上網/玩游戲/看電視/玩手機等而沒時間讀書”是制約閱讀的主要因素。同時，“找不到感興趣的書”“缺少讀書氛圍”“沒有看書的地方”等問題也較為突出。可見，還需下大功夫擴大優質內容供給、完善閱讀設施、加強閱讀引導，為廣大群眾營造更加濃厚的讀書氛圍。

從城市角落到鄉村田野，從公立圖書館到實體書店，從社區書房到農家書屋，不只是江西，在全國各地，閱讀服務網絡越織越密，有效打通了閱讀服務的“最后一公里”。

依托豐富的旅游資源，江西還推出“書香+旅游”，讓閱讀逐漸成為文旅體驗的重要組成部分。千古名樓滕王閣景區推出“孩子會背、家長免費”的政策，超過25.23萬人成功挑戰通關，成為萬千家庭旅行路上的小驚喜。在婺源、望仙谷等地，景區書房成為游客打卡新熱點。閱讀為旅游注入深度，旅游為閱讀拓展場景，共同構建詩和遠方新內涵。

開辟銀齡閱讀新藍海

由中央廣電總臺研究院與總臺財經頻道共同發布的《銀齡閱讀趨勢報告（2026）》顯示，我國60歲以上的老年人是全年齡段中“看書學習”占比最高的群體，有34.67%的銀齡群體選擇了“看書學習”，高出全年齡段平均水平2.44個百分點。同時，銀齡群體連續三年保持了全年齡段領先的優勢，并實現了每年占比均有小幅增長。

銀齡群體對學習的熱情，正迅速轉化為強勁的消費力。調查數據顯示，2026年，有23.12%的銀發族計劃為“學習培訓等教育支出”增加消費，占比超過傳統剛需“醫療服務”1.79個百分點。按照2025年底3.2億銀齡人口規模計算，對應銀齡教育有7400萬左右的潛在消費群體。《2025—2030年中國老年教育行業市場調查分析及未來發展趨勢預測研究報告》顯示，2025年中國老年教育市場規模預計突破800億元，同比增長18%，2030年將達2960億元。

“在老年閱讀供給方面，出版機構還有很大開拓空間。”中國出版協會副理事長陸彩榮表示，全國出版界未來最大的發展亮點和發展空間就在老年出版市場。從內容形式創新到適老化新技術，要加大投入、加強規劃，逐漸將產品線做得更加豐富。

我國人口老齡化規模和發展速度，倒逼我們必須補齊精神養老這個短板。“當前對老年人的閱讀服務還存在一些結構上的錯位，比如老年人需要大字版圖書，需要有聲讀物，但我們發現所有暢銷書都是小字的。雖然圖書館會提供老花鏡，但還是滿足不了老年人的適老化需求。”中國老齡協會宣傳部副主任岳琳琳表示，一定要吃透老年人的需求，提供真正符合他們需要的精神產品。

隨著視力逐漸退化，老年群體逐漸從“讀”的需求轉向“聽”的需求。有數據顯示，銀齡人群對“有聲聽書”的使用量在千萬以上；在音頻用戶群體中，50歲以上的銀發人群傾向于全天候收聽音頻內容。這意味著，當互聯網流量整體見頂時，銀齡群體正在為有聲閱讀市場注入最強勁、最有確定性的增長動力。

然而目前市場上面向銀齡群體的專屬優質音頻內容供給不足，存在“技術、內容、服務”與銀齡群體的真實需求錯配現象。主流音頻產品多以年輕人為目標用戶，界面設計、交互邏輯、功能設置非常復雜，銀齡群體操作失敗率高。一些平臺針對銀齡群體的內容呈現“碎片化”，缺乏持續陪伴感。

中央廣播電視總臺《中國電視報》于今年的“全民閱讀活動周”期間推出“碰一下聽報”服務，借助支付寶平臺，在特定的NFC感應區碰一下，就能直接跳轉音頻界面，收聽報紙和總臺的優質節目。這一設計充分詮釋了“讓科技適老”而非“讓老人適應科技”的理念，為其他銀齡服務提供了示范參考。

數字閱讀潮流勢不可擋

調查發現，我國成年國民的數字化閱讀方式接觸率達80.8%，越來越多人選擇通過聽書和觀看視頻講書的方式進行閱讀，分別從2024年的38.5%和5.7%增長至2025年的38.7%和6.3%。從通勤路上的音頻博客，到睡前聽的連載網文，閱讀的時空界限被徹底打破，個性化、場景化、多感官的“泛在閱讀”成為日常。

“數字閱讀的核心價值在于支撐全民族閱讀均等化、承載文化傳承創新、驅動文化高質量發展以及滿足人民群眾的精神文化需求，特別是通過數字化手段有效彌補實體閱讀資源的不足，實現閱讀資源的普惠共享。”中國音像與數字出版協會理事長孫壽山說。

《2025年度中國數字閱讀報告》顯示，2025年我國數字閱讀總體營收規模達789.37億元，同比增長19.35%；數字閱讀作品總量同比增長11.87%；用戶規模達6.89億，同比增長2.95%，數字閱讀已深度融入群眾文化生活。“我喜歡聽書，可以一邊干家務一邊聽，什么都不耽誤。聽過的書中，如果有覺得特別喜歡、特別有價值的，我還會買來紙質書收藏，隨時翻看。”北京市朝陽區居民張穎告訴記者。

閱文集團副總裁謝蘭芳表示，隨著技術進步，數字閱讀的形態不斷煥新，從文字到視界，通過IP開發體系將網文轉化為影視、短劇、漫劇等多形態內容，其中AI漫劇已實現規模化生產與商業成功。她認為，閱讀的本質就是讓故事打破場景邊界，深入城市空間、文娛消費等線下場景，成為可體驗、可互動、可觸摸的文化生活方式。

推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，是數字閱讀時代的重要使命。第五屆全民閱讀大會期間，中國移動咪咕公司聯合國家圖書館啟動實施《中華傳統文化百部經典》傳播推廣計劃，該計劃將充分發揮中國移動的數字化、用戶規模以及營銷推廣能力，通過數智技術搭建“讀、聽、學”一體化內容矩陣。中國移動及咪咕悅看、咪咕云書店APP打造了“百部經典”數字專區，推出AI拆書解析視頻，推動經典閱讀與黨建思政深度融合。會上，《文天祥集》數字圖書與AI漫劇同步發布，以數字影像再現文天祥的浩然正氣。

從典籍的數字化傳承到先賢的AI活化，技術之橋連接起古老文明與當代生活，經典走出圖書館、走進日常生活，助力閱讀消費衍生出越來越多新模式。（經濟日報記者 李 丹）

來源：經濟日報