“七劍”同出鞘：文旅進階的當下，黟縣正在悄悄做一件 “最實在” 的事

012025年起黟縣推出七大文旅新場景，如ar數字人‘徽音’、沉浸式vr劇場《宏村寶藏》等，以系統化體驗回應游客真實需求。

02黟縣文旅堅持長期主義，通過科技賦能與業態整合，將偶然流量轉化為可運營、可復用的在地文旅生態閉環。

03面對鄉村文旅同質化困境，黟縣以‘場景切入+產品閉環’模式，打造安徽‘寶藏小城’可持續發展范本。

以上內容由傳播大模型和deepseek生成，僅供參考

寶藏小城，何為寶藏？

是得天獨厚的自然風光，還是歷經千年的人文遺珠？

4月23日，黟縣用一場發布會，給出了自己的答案。

今年“五一”開始，七大文旅新場景、新玩法、新體驗集中上線：卡旺卡全國首家景區店，落子宏村；中國古村落，首個ar數字人“徽音”正式上崗，首個實景沉浸式劇場空間亮相西遞；黃山首個景區級沉浸式vr體驗空間《宏村寶藏》、徽墨大劇《家業》主題打卡場景，整裝待發；南湖書院文創中心和“西遞小冰島懸崖秘境”石窟咖啡，同步開門營業。

看似7個不相關的“小而美”，背后實際上是一套系統化的棋局。

棋手黟縣文旅試圖在回答：“寶藏”是一種承諾——比起天生麗質，提供高品質服務和系統化的場景、業態、產品支撐，才是實實在在的長虹寶藏——你得讓游客覺得，來這一趟，值。

一、十年磨一劍，一年磨一劍

這不是空穴來風，在這場名為“創新與生長——讀懂黟縣文旅新敘事”的發布會之前，黟縣徽黃旅游已有過多輪創新。

2025年，塔川曬秋，把“秋色”做成美學ip，引爆全網；一條50米長的西遞“玉米龍”獲得億級刷屏；“與輝同行”“稻田音樂會”“入境免簽”……再到2026年的“七大發布”，黟縣文旅的底層邏輯始終沒變：為游客提供可體驗、可消費、可打包帶走的產品。

這是一種戰略自覺。

當下古村落文旅，正面臨共同的壓力。魚燈火了都做魚燈，非遺熱了都上非遺，仿古建筑遍地開花，活動辦得轟轟烈烈，卻常常熱鬧兩天便歸于平靜。

游客來了看什么、玩什么、留什么？依然是最樸素、也最被忽略的問題。

在黟縣看來，寶藏小城也好，鄉村文旅也好，不解決體驗痛點，不做實業態供給，再響的名頭，也接不住撲面而來的流量。所以從十年磨一劍，到一年磨一劍，黟縣徽黃旅游發布7大項目，回歸產品、死磕體驗，不追短時流量，不搞表面文章，把所有力氣，都用在解決游客真實需求上。

而要做到這一點，光靠情懷沒用，得靠科技撐腰、業態填肉、場景造夢。

二、系統化體驗，完整新敘事

2025年世界互聯網大會烏鎮峰會上，黃山市委副書記、市長何毅提出，要通過“場景切入型”路徑擁抱人工智能，借助“人工智能+場景創新”，建立面向未來的智慧文旅新生態。

回過頭再看這場發布會，你會發現，宏大的概念，被這“七個發布”具象化了。

ar數字人導游“徽音”，通過增強現實技術，用生動、可愛、可交互的方式，提供講解服務與情感陪伴，既解決了旺季導游供不應求的痛點，也解決了普惠性與高品質服務之間的矛盾；

《宏村寶藏》超沉浸劇場和西遞首個實景沉浸式劇場，一秒即刻穿越古徽州，歷史文化和生活故事變得可感知、可觸摸；

影視劇帶火取景地，早已不是新鮮事，但大多數操作停留在“立牌打卡”階段。徽黃的做法截然不同：圍繞《家業》中的“徽墨”元素，他們搭建了一整套產品生態。在西遞景區搭建巨型“燈盞碗煙”、復刻劇中李禎的家、開設主題旅拍店、制作了十幾套主題服裝，還有徽墨主題舞蹈、非遺體驗、打卡藝術裝置，一整套讓游客盡情“入戲”；

游客在“徽音”的陪伴下游覽，在沉浸劇場里感受，在主題打卡中參與，最后喝一杯安徽“省茶”卡旺卡，或者一杯石窟咖啡，打卡、拍照，在南湖文創中心帶走有故事、有情感、有記憶點的文創，體驗在此變得完整、順暢、閉環。而人工智能、場景創新、業態支撐、產品組合，也形成了系統化的生態。

科技不炫技，只解決真問題；文化不空談，小切口做出真市場；把一陣風的流量，轉化為滋養在地文旅生態的“長流水”。

這，就是黟縣文旅的長期主義。

三、長期主義，鄉旅范本

當游客收獲的不再是走馬觀花的觀光，而是一整套完整、舒適、有質感的徽州生活體驗，“寶藏小城”這四個字，才真正立住了。

黟縣這次集中推出七大新場景、新業態、新玩法，本質上是給安徽鄉村文旅，蹚出了一條更實在、更能走得遠的路子。

從行業來看，縣域文旅普遍面臨同質化嚴重、體驗鏈條斷裂、流量難以留存的問題。一味跟風復制、依賴短期熱度，很難走得長遠。

在全省打造皖美寶藏小城的機遇下，黟縣的選擇清醒而堅定：用真誠對待游客，用場景承接消費，用業態延長停留。鄉村文旅的未來，不在短期流量狂歡，而在產品與服務的長期主義。

更具參考意義的是，黟縣實現了從被動等流量到主動做運營的轉變。如“小冰島”石窟咖啡，本是一片廢棄石窟意外走紅，黟縣將它正式納入運營體系，建立起“識別流量—接住流量—經營流量”的完整機制。

這是一種把偶然熱度轉化為可復用、可迭代的系統能力。如同七個項目的共同邏輯，是延長游客的停留時間，構建更持久的消費關系。

黟縣選擇在世界讀書日舉辦這場發布會，不是巧合。這個意象，恰好指向這批新業態的最終目標：讓黟縣不只是一個“來過就走”的景點，而是一個“值得反復到訪”的目的地。

五一黃金周將至，“七劍”已集中出鞘。

到底什么是寶藏，相信，答案在市場里，也在每一位游客心里。

責任編輯：王琛琛

上觀號作者：大皖+