影視IP賦能、演出市場升溫 新線路新場景催熱“五一”假期文旅市場

央視網消息：伴隨著多地中小學春假的開啟，“五一”假期也即將登場。各地新增的旅游專列和旅游線路，催熱出游市場。

采茶游 研學游 旅游列車扎堆上新

這個周末，多地旅游列車扎堆上新，提前催熱了“五一”假期的出游市場。25日上午10時40分，Y437次“大河之南”號采茶專列，從鄭州火車站發車前往信陽，開始了為期三天的采茶之旅。列車精心布置了多種舒適房型，還專門設置了茶文化體驗區。車上還配備了24小時列車管家、全陪導游及隨隊醫生，提供全方位服務。

而在山東“齊魯1號”研學列車上，正在放春假的中小學生和家長坐滿了車廂。車廂里，同學們不僅能看到文物復刻品，還能動手比對戰國銅餐具和今天的碗碟有何區別。

跨境專列 球迷專列 新線路拓展新場景

不僅旅游列車品牌和服務上新，多地還精心設計了旅游新線路、新產品。24日，由昆明開往老撾的“象往號”旅游專列Y267次列車從昆明出發，370名旅客開啟8天7晚的中老跨境游。與此同時，境內的假期旅游線路也排布得滿滿當當。“五一”假期，昆明和麗江間開行多趟全列臥鋪，旅客在旅途中休息一晚即可抵達目的地。國鐵昆明局旅服公司旅游列車負責人陳卓表示，針對“五一”小長假，增開了中老跨境專列、球迷專列，組織了老撾親子游小包團，常態化開行“象往號”雪山雨林線、中老跨境線。

影視IP賦能文旅 熱播劇帶動消費熱潮

文旅市場的火熱還藏在各地的影視IP里。今年，總臺電視劇《生命樹》熱播，位于青海海西州德令哈市的取景地迅速走紅。游客不僅可以打卡老火車站、醫院等劇中經典場景，還可以體驗影視片段實景拍攝、主題文創市集等項目。

這兩天，當地還推出了實景演繹、劇情復刻通關等項目，配套建成的特色咖啡區與文創售賣區，都在豐富游玩體驗，讓影視IP持續帶動文旅消費熱潮。

文旅消費新觀察·演出市場持續升溫

中國演出行業協會等近期發布的《2025年現場音樂演出市場分析報告》顯示，2025年，演唱會等大型演出帶動消費效果明顯。“3小時演出撬動72小時消費”模式全面激活“吃住行游購”全產業鏈。

《2025年現場音樂演出市場分析報告》顯示，2025年，全國5000人以上的大型營業性演出票房收入達324.48億元，占演出市場總票房的52.6%。演唱會、音樂節等大型演出正在成為地方文旅消費的強力引擎。

3小時演出撬動72小時消費

近期，在山東濟南舉行的這場音樂藝術節，吸引了不少年輕的音樂愛好者跨城觀演。當地還設置了潮流文創市集，并聯動周邊商圈景區，打造“3小時演出撬動72小時消費”的文旅消費新場景。

各地正在通過“票根經濟”等模式，將演出短期熱度轉化為文旅的長期“留量”。中國演出行業協會副會長潘燕表示，大型演唱會、音樂節目前的全國平均跨城觀演率，還是能夠達60%以上。跨城觀眾到了一個城市是為了一場演出而來，同時也能到周邊景區旅游。

體驗式演出需求 提升年輕人成消費主力

除了演唱會，一些小劇場演出也逐漸成為年輕觀眾的消費新需求。在湖南長沙，一座由老舊倉庫改造而成的小劇場內，沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》正在上演。演出運用3D投影、威亞等技術，在多維國風水墨場景中，賦予傳統花鼓戲現代表達；在長沙的這個商圈的演藝新空間內，即興喜劇與沉浸式話劇、音樂劇輪番登場，為當地城市經濟注入新動能。目前，當地已涌現71家小劇場和新型演藝空間商圈小劇場聚集區周邊3公里范圍內，受劇場客流帶動，餐飲消費同比增長62%。