知識產權保護何以讓沙坪湘繡煥發傳統產業新光彩？

在湖南長沙開福區沙坪小鎮，一幅《飲水虎》生動刻畫出猛虎步履矯健、動中有靜的姿態，極具真實感和生命力，仿佛能聽到它在叢林中的喘息。這是由湘繡大師以“鬅毛針”絕技繡制的作品，不僅展現湘繡“繡虎能奔跑”的獨特魅力，也拋出了一個深刻的時代命題：在紛繁復雜的“市場叢林”競爭中，傳統產業如何守住自己的一方“正宗”領地？

曾幾何時，雖有著兩千年傳承、位列中國四大名繡之一的湘繡，但也曾因產權意識薄弱、保護不力，一度黯然失色，陷入傳承斷檔、價值低估、市場失序的困境。沙坪湘繡的興衰沉浮，也折射出傳統手工藝在當代社會應如何生存、發展的時代命題。

破局之路，始于一場由“地理標志”打響的知識產權“保衛戰”。開福區通過構建全鏈條知識產權保護體系，讓這門千年技藝“重獲新生”，完成了從“指尖藝術”到“產業資本”的驚人一躍。

那么，開福區是如何把手工技藝這一地域“無形資產”，轉化為可持續增值的“產業資本”？又是如何通過機制創新推動全域知識產權生態持續優化？

重塑根基：以商標和標準“雙標”保護湘繡傳承

對于傳統手工技藝而言，最大的危機不是技藝失傳，而是價值被稀釋。作為湘繡發源地與核心產區，沙坪湘繡繼承著楚漢刺繡的文化基因和千年文脈，并在歷史的演進中不斷精進針法、精研配色，因別具匠心的藝術風格自成一派。

然而，進入市場經濟時代，沙坪湘繡卻陷入了尷尬的困境：機械化批量生產的涌入，不斷稀釋著手工藝的匠心與成本。一邊是注入靈魂的傳世佳作知音難覓，另一邊是粗制濫造、低價走量的仿品充斥市場，正宗湘繡在市場亂象中失去合理價值和行業口碑。消費者無從辨別真偽，繡世代傳承的獨特針法也無法形成排他性的保護壁壘。

娘們

破局的第一步，是解決“身份認同”的問題。開福區以知識產權、文旅等部門牽頭，啟動了系統性的沙坪湘繡地理標志產品、非遺認定與保護工程。1995年，沙坪鎮被國務院授予“中國湘繡之鄉”的稱號。2006年，湘繡入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。2011年，湘繡（沙坪產區）核準為國家地理標志保護產品。2013年沙坪湘繡3件證明商標獲得注冊。四大里程碑事件，通過爭取國家級權威身份認定，從根源上確定沙坪湘繡的地理、文化和法律歸屬，為正宗湘繡劃定清晰邊界。

近年來，圍繞國家地理標志保護工程，開福區以省級地理標志產品保護示范區建設為抓手，通過政府引導、企業主動、協會協作的模式，構建質量標準體系、全產業鏈生態及保護示范點，提升了地理標志使用覆蓋率與地理標志產品的市場認可度和核心競爭力。

沒有標準，就沒有話語權。2020年，開福區市場監督管理局（知識產權局）聯合長沙市湘繡協會，將湘繡標準化提上日程，牽頭制定湖南省地方標準《地理標志產品 湘繡》，從原料選用、針法工藝、產地范圍到質量評價建立統一規范，填補行業標準空白。

這一標準的出臺意義非凡。它不僅僅是幾頁紙的文件，而是將“鬅毛針”等72種湘繡獨有的核心技藝、原材料、產地范圍進行了法律層面的固化。這意味著，只有在沙坪產區特定區域內，使用特定工藝、特定原料繡制的產品，才能被稱為“沙坪湘繡”。標準實施后，專用標志使用率大幅提升，截至2025年，全區核準使用地理標志專用標志的企業達32家，示范區內覆蓋率達84%。通過地理標志保護，開福區為湘繡劃定了清晰的“紅線”和“底線”，讓“正宗”二字有了制度的背書。

有了標準，更要有執行。過去，繡辛苦創作的圖稿被抄襲，維權成本高、周期長。為了守住“沙坪湘繡”這塊金字招牌，開福區構建了“嚴保護、大保護、快保護、同保護”的立體化保護格局，一方面，推動行政與司法協同，與全國181個強縣試點示范區縣建立跨區域協作機制，讓侵權者無處遁形；另一方面，加大執法力度，將地理標志專用標志使用行為納入“雙隨機、一公開”監管制度，嚴厲打擊“搭便車”行為。多起典型案例的辦理，不僅維護了市場秩序，更向全社會釋放了“侵權必究”的強烈信號。

娘們

完善的知識產權保護讓創作者真正獲得合理收益、贏得社會尊重，才能持續激發創作的動力、傳承的意愿。意識到這一點，開福區通過完善組織架構、強化專業培訓，施行大師授課、人才培育、創新賽事與待遇提升等舉措，全力打造高素質、穩結構的湘繡人才隊伍。這是因為，保護產權就是保護匠人，守護技藝就是守護文化根脈。

釋放動能：以地標品牌運營激活產業發展

知識產權保護并非終點，而是產業發展的新起點。地理標志不是一授了之的“靜態招牌”，而是需要持續運營的“動態資產”。

開福區并未止步于原地守護，而是以地理標志、版權登記、非遺傳承人權利等構建的產權保護體系為主要“武器”，通過資金投入、平臺搭建、服務下沉、市場開拓等全鏈條運營方式激活創造動能，推動沙坪湘繡產業轉型升級與品牌提升，讓傳統湘繡在現代市場中找到了新的生存土壤。

湘繡產業屬于文化創意產業，輕資產屬性的小微企業普遍面臨資金難題。加之傳統作坊式經營規模小、融資難、財務不規范，嚴重制約技藝傳承與產業升級。開福區創新思路，主動搭建銀企對接平臺，推動知識產權質押融資落地，讓“紙上的權利”變成了“手中的資金”。

更重要的是，將地理標志保護經費納入財政預算，積極爭取上級資金并聯動國家、省、市文旅部門發放傳承人補助，構建起全方位、多層次的財力保障體系。長沙市湘繡協會也與金融機構達成合作，同時，通過“地標+金融”模式，依托地理標志信用，撬動社會資本，助力湘繡企業緩解資金壓力。

有了資金保障，更要維護知識產權主體。開福區推動服務下沉，建立湘繡產業辦、街道與湘繡協會“三方聯動”工作機制，通過常態化調研走訪，在沙坪社區設立版權服務點，引導企業開展作品登記，強化版權保護與侵權打擊；同時將地理標志工作納入知識產權公共服務體系，在“開福智慧市監”微信小程序增設知識產權公共服務專欄，提供一站式查詢服務。此外，在沙坪湘繡市場主體培育上，指導2家個體戶入選湖南省2025年“特湘小店”成長計劃，并推薦1家個體戶獲評“全國先進個體工商戶”。

只有流通，才能讓價值被真正兌現。依托數字化運營手段，借助馬欄山數字資產交易平臺等載體，開福區實現了從“保護實體作品”到“運營數字產權”的升級，為傳統手工藝品打開全新流通渠道，讓湘繡等文創作品的版權價值得到充分激活與釋放。

面對新消費業態的涌現和不斷更新的市場環境，傳統產業要實現可持續發展，必須通過市場驅動力開辟新的經濟增長點。開福區大力推動“地標+文旅”融合發展，圍繞沙坪湘繡重點培育湘繡文化、休閑農業、現代旅游和養老康養四大產業。

其中，開福區將沙坪湘繡小鎮打造成為國家3A級旅游景區、省級工業旅游示范點以及研學基地。在這里，游客不僅可以參觀中國（沙坪）湘繡博物館，欣賞從清代到現代的珍貴繡品，還可以走進大師工作室，親眼目睹繡娘飛針走線的全過程。通過舉辦“繡百?！狈沁z體驗活動、湘繡文化創新創意大賽等，沙坪湘繡小鎮年均吸引游客超40萬人次。

文旅融合模式，不僅延長了產業鏈條，更讓湘繡文化以一種可感知、可體驗的方式走進了大眾生活。湘繡不再只是掛在墻上的藝術品，而是變成了游客手中的伴手禮、身上的時尚單品，實現了從“觀賞價值”向“消費價值”的轉化。

全域賦能：以知識產權工作支撐創新生態

沙坪湘繡的“新生”并非個案，而是開福區全域知識產權戰略落地生根的生動縮影。以沙坪湘繡為示范工程，開福區構建起全鏈條保護、全領域運用、全要素支撐的知識產權生態，將產權價值從傳統產業延伸至文化創意、生物醫藥、科技創新等多元領域，營造了整體優越的知識產權生態環境。

開福區始終將知識產權工作擺在突出位置，每年投入近千萬元專項資金支持知識產權培育將產權工作全面納入全區整體規劃、科技創新強區建設方案，還制定了三年知識產權強區建設方案，形成穩定的組織架構和長效的政策與資金支撐。這種高位推動、真金白銀的投入，為包括湘繡在內的各類創新主體提供了堅實的制度保障。

支柱產業和新興產業的知識產權實踐印證了開福區知識產權強區建設的科學布局與顯著成效。在馬欄山視頻文創產業園，依托“全國版權示范園區”的優勢，入選世界知識產權組織版權保護優秀案例示范點調研項目，文化創意產業蓬勃發展；在長沙·開福科創谷，“一核帶動、三區支撐”創新生態日益堅實，依托國防科技大學等科研資源，助力科研成果落地生根；生物醫藥、信創等產業營收不斷突破，構成了堅實的產業支柱。

這些產業的知識產權實踐有一個共同特點：不是為保護而保護，而是將知識產權嵌入產業鏈的每個環節，形成創造、保護、運用一體推進工作格局。

2025年，開福區每萬人口有效發明專利擁有量達156.63件，較“十三五”末增長2.5倍，高價值發明專利占比達46.37%，居全市前列；有效注冊商標從33673件增至71439件，年均增長16.23%，無論是從數量上還是質量上，知識產權保護的成果都實現了關鍵躍升，充分彰顯全區的創造活力。

“十四五”期間，開展“藍天”“鐵拳”等項知識產權專項行動，共辦結商標、專利案件236件；馬欄山人民法庭辦結知識產權案件4800余件；“防漏裝置蓋體”實用新型專利侵權糾紛行政裁決案獲評國家知識產權維權援助典型案例。當這些規范的維權實踐、成熟的工作模式轉化為可借鑒的“參考書”，也就降低了未來工作的時間與人力成本，實現良性循環。

全區現有9家國家知識產權優勢企業，專利密集型產品備案39件；“十四五”期間，專利轉讓許可累計2500余次。開福區對知識產權的極致尊重與高效運用，讓創新成果快速轉化為發展實效，打通“最后一公里”，大力釋放知識產權市場價值。

回望沙坪湘繡的知識產權“保衛戰”，從曾經的“人走技失”到如今的“萬繡歸宗”，從曾經的“劣幣驅逐良幣”到如今的“地標引領產業”，當每一件產品都能被正名、每一項創新都能被尊重、每一個品牌都能被保護，傳統產業才能真正擁有“與時代對話”的底氣。

開福區的實踐證明，知識產權保護的直觀效益，不止體現在文化與傳承、市場與經濟價值上，更在法治規范與社會治理層面釋放出鮮明而持久的綜合效能。這項工作既清晰界定了產權邊界、維護了公平競爭的市場秩序，也以法治方式持續優化營商環境，不斷凝聚起全社會尊重創新、保護知識產權的廣泛共識與行動自覺。

來源：區縣那點事