《中國鄉村微短劇創作與傳播報告》正式發布

2026年4月25日，“視聽賦能 短劇強農 ”鄉村微短劇創作分享系列活動在山西平遙正式開幕，30部鄉土精品微短劇同步集中亮相推介，以古城光影為幕，鋪展短劇強農的實踐圖景�；顒又校芍袊鴤髅酱髮W視聽藝術研究中心主任趙暉教授團隊編寫的《中國鄉村微短劇創作與傳播報告》正式發布。報告深入剖析了當前微短劇產業的生態格局，系統梳理了鄉村題材微短劇的創作特點、傳播模式與未來趨勢，為行業提供了翔實的數據支撐與專業的趨勢研判。

報告指出，微短劇行業已告別野蠻生長，進入高質量發展與規范化并重的新階段。2025年，我國網絡視聽行業市場規模達1.29萬億元，其中微短劇市場規模突破千億元。網絡視聽整體用戶規模達10.99億人，人均單日使用時長達到201分鐘；微短劇用戶規模達7.18億人，占網民總數近七成，人均單日使用時長達129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細分應用第二位。2025年，全國重點微短劇備案達3189部，微短劇正成為廣電行業系統性變革的關鍵抓手。

更值得關注的是，微短劇正在從衛視的“邊緣補充”升級為“主航道”。2025年衛視首播微短劇中，衛視主導聯制與自制作品占比高達70%，與網絡平臺、影視公司的聯制作品占比達44.2%——衛視已不僅是播出方，更是深度參與者。從播出模式看，臺網同播作品占43.4%，先網后臺占41.6%，先臺后網占15%；其中，臺網同播以43.4%的播出量貢獻了68.8%的總收視時長，收視占比較自身播出占比高出18.9個百分點，多頻道協同傳播效應顯著。這組數據表明，大屏正主動借助微短劇吸引流量與關注度，微短劇已不再是衛視的“邊角料”，而是承載收視壓力的核心賽道。標桿作品《多大點事兒》抖音話題播放量達6.4億，雙衛視累計收視7590萬人次。對于鄉村題材而言，這意味著主流傳播通道已經打開。

政策層面，管理進入“系統治理”與“精準扶持”并行階段。國家廣播電視總局積極推進《微短劇管理辦法》制定，出臺“微短劇+”行動計劃。尤為重要的是，2025年，中共中央宣傳部、農業農村部、教育部、文化和旅游部、廣電總局、中國文聯、中國作協等七部門聯合印發，明確提出“實施優秀微短劇創作扶持計劃”，部署從文藝創作、文藝服務、文體活動、文藝工作者幫扶共建、鄉村文化空間利用、賦能鄉村產業發展、加強鄉村學校美育、保護傳承鄉村文化、培育壯大鄉村文化人才隊伍、加強宣傳推廣等十個方面系統性支持文藝賦能鄉村振興。

用戶結構數據清晰表明，三線以下城市與銀發人群構成了鄉村微短劇的核心用戶圈層。報告顯示，三線及以下城市用戶占比高達65.1%。這一群體選擇微短劇，本質上是一種“情緒代償”——城鎮化進程中代際分離導致中老年群體情感缺失，短劇通過強情節的快感釋放和家庭倫理的具象化呈現，形成了獨特的情感補償閉環。其中，中老年用戶是鄉村微短劇的消費主力：40歲以上用戶合計占比達49.4%，而45歲以上銀發群體已占短劇付費用戶超四成，成為真正的“付費新主力”。這一群體更偏愛貼近生活的現實題材，對家庭倫理、鄉村生活內容抱有天然親近感，而對“霸總逆襲”等強爽劇情接受度較低。報告研判，當前60歲及以上人口達3.1億，未來十年老年人口每年增長超千萬。面向銀發群體的優質內容供給，正在形成樂齡垂類開發的系統賽道。

商業模式也在發生深刻轉變。鄉村微短劇依賴廣告分賬、直播帶貨與文旅導流等變現路徑，內容與消費的連接更加直接。在各地實踐中，這一趨勢已轉化為實實在在的產業賦能。廣東高州灘底村瞄準“中國‘三農’微短劇第一村”目標，出臺專項工作方案，設立每年500萬元專項資金，構建從劇本孵化到宣傳發行的全鏈條扶持體系；同步成立一站式服務中心，已吸引150多個劇組取景拍攝，推出108部作品，村集體收入達45萬元，為“短劇+”商業模式提供了系統的產業生態支撐。山東青島西海岸新區北梁家莊村則以《花開石上》交出亮眼“變現”成績單：80余位村民用一部手機自拍自演，上線不到半個月播放量突破3.2億次，帶動75歲老農的三畝山楂被搶購一空；村辦粉條加工廠隨之建成投產，一期獲5萬斤訂單，預計年銷售額達300萬元。從政府搭建生態到村民直接變現，兩種模式共同印證了鄉村微短劇“內容引流—場景轉化—消費變現”閉環的可行性。

報告從推薦片單中總結出六大核心題材方向，全面呼應了鄉村振興的五個方面——產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，每個方向都形成了獨特的振興路徑。一是返鄉創業與產業振興類——以《涼山小廚娘》《我在霍山開民宿》為代表。這類作品講述青年返鄉創業、發展特色產業的故事，《涼山小廚娘》讓劇中臘肉、花椒搜索量激增，農戶增收；《我在霍山開民宿》讓取景地民宿預訂率提升超40%，石斛種植與鄉村旅游形成聯動。二是鄉土文化與非遺傳承類——以《阿桂的“村晚”》為代表。該劇將苗繡、苗鼓、鋼火燒龍等非遺元素融入劇情，帶火了湘西傳統民俗與鄉村節慶，播出后“湘西”關鍵詞搜索量顯著攀升，讓“想去苗寨過年”成為觀眾的集體向往，實現了民風民俗的放大與傳播。三是鄉村治理與法治文明類——以《法官的榮耀》為代表。該劇用基層法官“背著國徽辦案”的真實故事傳遞法治溫度，改善了鄉村法治觀念和精神風貌。四是鄉村紀實與人物群像類——以《鄉村愛卿振興曲》為代表。該劇圍繞“95后”新農人孫愛卿的返鄉創業歷程展開，融入蘋果產業、非遺剪紙等本土元素，已更新至175集，全網播放量突破1500萬次，讓鄉村日常的奮斗與變遷被持續看見與傳播。五是文旅融合與地域IP類——以《G331號秘境來信》為代表。該劇將邊境風光、朝鮮族生活場景融入劇情，開播8天全網曝光超3億，帶動取景地馬牌村游客量增長3000余人，民宿訂房率大幅提升，讓“邊境不是偏遠，而是稀缺”成為文旅新共識，帶熱了地方民宿和搜索率。六是歷史人文與IP改編類——以《傲嬌村長來自斯坦�！窞榇怼Ｔ搫≡诜掂l創業的故事中激活地域文化IP，將傳統手工藝與現代審美結合，提升了地方文化的辨識度，讓沉寂的鄉村技藝被看見、被傳播。

報告特別強調，鄉村微短劇創作的“土味”不是粗糙，而是真實感的大眾表達，其核心是扎根鄉土的真實性創作——真實性不是紀錄片式記錄，而是劇情化的情感真實，其生命力在于扎根泥土、扎根生活、扎根人民。一個不容忽視的現象是，農民正在借助互聯網技術成為新大眾文藝的創作者。以《花開石上》為典型案例：青島西海岸新區北梁家莊村常住人僅500多人，80多位村民自發組成劇組，全部使用一部手機完成拍攝與剪輯，演員零片酬、零經驗。這些素人作品的核心競爭力不是演技，而是“誰演誰像”——土坯房、青磚墻、插秧曬谷等真實元素構成了天然的說服力。這一案例生動詮釋了“為農民創作”向“由農民創作”的轉變。

在技術層面，報告指出，人工智能技術正在推進視聽創作的平權，微短劇進入個體化敘事的時代。AIGC的介入大幅降低了創作門檻，讓更多普通人能夠參與視聽表達。報告首次針對鄉村文化傳承類微短劇提出 “傳統掌舵、AI加速”的人機協作范式。數據顯示，AI技術引入后，微短劇制作周期壓縮90%，單部成本降至10萬—30萬元。2025年，AI微短劇上架量同比增長3380%，流水規模增長12倍。但報告同時提醒：AI在服裝、兵器等歷史元素生成中可能存在與史實不符的情況，鄉村題材的文化嚴謹性不能因效率而妥協——“技術加速，人文把關”成為行業共識。

在傳播端，鄉村微短劇構建了“短視頻平臺+長視頻平臺+官方平臺+垂直平臺”的全渠道傳播矩陣。報告將其概括為“痛點破解邏輯”：先以抖音、快手等平臺高光片段撬動公域流量，再依托官方平臺解決信任痛點，最終在小紅書、美團等垂直平臺完成文旅種草與消費轉化。截至2025年，抖音上有超過95000位萬粉“三農”創作者，鄉村視頻總播放量達26551億次；快手擁有超200萬鄉村娛樂創作者，日均播放量達40億次。報告特別肯定了“西果店村模式”——選調生、鄉村干部與本土網紅共創，培育“銀發網紅”，3天帶貨“年貨八大碗”近百單。這種“不是請明星代言鄉村，而是讓村民代言自己的鄉村”的模式，正成為破解縣域傳播“傳不遠、沒人信”難題的有效路徑。

報告最后展望，鄉村題材微短劇正迎來爆發式增長，成為助推鄉村振興的重要力量。隨著“微短劇+”行動的持續深入，鄉村微短劇的想象空間將遠不止于娛樂產品。 在精品化、垂直化、IP化的核心方向上，它將從內容賦能走向全面賦能：向下扎根，由為人民創作到人民創作，推動新大眾文藝繁榮，讓鄉村故事帶著泥土的芬芳從人民中來、到人民中去；向上生長，使視聽藝術與社會議題深度融合，成為基層政策宣傳、普法教育、鄉村治理的核心載體，打通政策宣傳的“最后一公里”，同時推動鄉土文化傳承與創新性發展；向外拓展，以中國式現代化的鄉村故事為底色，推動鄉土敘事的全球傳播與共創；向內創新，不斷探索視聽敘事的新形態、新語言，讓中華文化的精神標識在微短劇中得到當代表達。這些路徑合力，將打破城鄉認知壁壘，為鄉村引來人才、留住鄉愁，實現從文化賦能到產業賦能、人才賦能的全面躍遷，最終成為講述中國式現代化鄉村故事的重要視聽力量。

來源 | 中國農業電影電視中心總編室

編輯 | 趙寧寧

主編 | 張 越

部分素材來源網絡，如有侵權請聯系刪除

點擊下方公眾號名片，閱讀更多科普信