成都位居新一線城市首位！演藝經濟斷層領先，一季度30場中大型演唱會

2026年開年，全國大型演唱會市場直接拉滿油門！行業最新數據顯示，一季度全國大型演唱會共舉辦359場，同比增長27.3%；觀演人數達536.2萬人次，票房收入狂攬41.07億元，在高基數基礎上依然實現了高質量擴容和可持續增長。 這場全國性的文娛消費競速中，成都直接跑出了斷層領先的加速度——一季度以30場中大型演唱會位居新一線城市榜首，在文娛消費版圖中，成都的影響力持續擴容。

撐起這份亮眼成績單的核心主場，正是成都鳳凰山體育公園：一季度拿下14場大型文體活動，活躍度直接躋身全國場館第二！更出圈的是3月15日，場館實現本賽季首次中超聯賽與陳粒演唱會的“雙館同開”，近6萬名球迷歌迷同日涌入，直接把演出經濟與城市活力的雙向奔赴拉到了極致。

演出經濟成黃金賽道！

1∶6.85的乘數效應，成都早就摸透了

一季度全國演出市場的全面爆發，從來不是偶然。

近期，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，精準聚焦演出服務、體育賽事服務、情緒式體驗式服務等潛力領域，從健全激勵機制、優化安全管理、培育優質品牌、建設平臺載體等多維度，為行業發展注入核心動能。需求端，年輕群體的文化消費意愿持續走高；供給端，藝人們“勞模級”的排期，更是藏著頂流陣容對成都市場的十足信心。根據中國演出行業協會發布的《2025年全國演出市場簡報》，大型演出帶動其他消費的比例高達1∶6.85，這正是各地競相發力的深層邏輯。

成都能一季度領跑全國新一線城市，更是多年深耕“世界賽事之都”“國際音樂之都”建設的厚積薄發。

2025年，成都就以134場大型演唱會帶動綜合消費突破63億元；2026年，成都更是定下清晰目標：緊扣“五中心五地”發展定位，堅持創新驅動，以強鏈突破、聚鏈成群為牽引，推動產業能級、消費品質、城市品牌同步躍升，推進文商旅體展深度融合，繪定“三城三都”建設“路線圖”。全年計劃舉辦國際、國內高等級賽事80余項，大型演唱會150場以上。

更具里程碑意義的是，即將于6月1日施行的《成都市促進旅游業融合發展條例》，作為全國首部以“促進旅游業融合發展”命名的地方性法規，從制度層面為“文旅+百業”“百業+文旅”提供了長遠性、規范性的指引。

從建起來到火出圈！

鳳凰山的秘訣：先想運營，再蓋場館

很多場館的宿命，是“建起來再愁運營”，而鳳凰山從出生就走了一條完全相反的路——先把運營邏輯想透，再畫圖紙建場館。

成都城投萬館體育文化發展有限公司副總經理李麗回憶：“2020年團隊進入成都時，不是急著開展場館運營，而是先研判城市產業空間?！被趯Τ鞘邪l展和消費趨勢的精準預判，場館直接以運營需求倒推硬件配置，提前預留演藝母架、制冰系統、伸縮座椅、全館聲學系統空間、屋面承重荷載量等關鍵條件，從根源上把場館打造成了能賽、能演、能商的復合型空間，徹底告別了為單一賽事服務的“一次性建筑”困境。

2023年圓滿完成成都大運會保障任務后，鳳凰山體育公園正式開啟“開掛模式”：

2024年迎來爆發式增長，全年承接228場活動，其中萬人以上大型活動72場，大型活動總場次數全國領先、中西部第一，中超上座率98.2%穩居全國第一，每周綜合使用率85%，遠超60%的國際標準；同年11月，五糧液以1.8億元獲得場館為期5年的冠名權，讓鳳凰山成為大運會后首個實現冠名的大型體育場館，填補了西部大型綜合文體綜合體冠名空白。

2025年，熱度持續攀升，全年承接近70場萬人級大型活動，平均每5天就上演一場萬人盛會，中超成都賽區上座率持續領跑全國，場館還成功獲評四川省五星級體育服務綜合體。

從吸流量到興產業！

“4321”收入結構，才是真底氣

一座場館火不火，看人氣；能不能走得遠，看產業。

鳳凰山能持續領跑，核心密碼就是徹底顛覆了傳統場館依賴租金和補貼的生存模式，打磨出了一套健康可持續的“4321”收入結構：40%來自非冠名贊助商收入，30%來自冠名贊助商收入，20%來自租金及賽事演唱會收入，10%來自體育旅游、餐飲、周邊消費等多元收入。

據成都城投萬館體育文化發展有限公司副董事長、總經理韓立鋒介紹，這套以文商旅體融合為理念、混合所有制創新為基礎、標準化運營體系為保障的“鳳凰山模式”，為大型場館運營這個世界性難題，提供了中國解決方案。

在市場運營中，鳳凰山團隊秉持“內容為王”，持續引入高水平職業賽事、頭部演唱會等頂流項目，用精品內容立住場館品牌。為了給觀眾極致的觀演體驗，團隊專門研發出“無立柱四面臺”技術方案——徹底移除傳統支撐立柱，實現360度全景開放式視線，不僅讓每位觀眾都能擁有“C位主視角”，還優化了空間利用率，新增大量優質視野座席，全面提升了票房承載能力與上座質量。

與此同時，場館同步上線數字孿生平臺和官方小程序，前者實現活動全要素數字化呈現，讓場館運營更智能高效；后者打通線上線下生態，用戶可一鍵查詢演出資訊、預訂運動場地、提前點餐、地圖導覽，把便捷度拉滿。

如今的鳳凰山體育公園，早已不只是承載賽事演出的建筑容器，更是持續向功能復合的城市公共空間轉型。

手握天然流量池，場館把“票根經濟”玩到了極致：聯動成都極地海洋公園等贊助商，開發專屬憑票根游園門票福利兌換活動；深度參與金牛區“一票在手·‘超’遍金牛”活動，把單次觀演消費轉化為復合型消費鏈，實現“票根價值”最大化，全力釋放區域消費潛力。同時，開發球迷開放日，和贊助合作伙伴開展VIP觀演觀賽、觀眾專屬福利等一系列寵粉活動，實現了觀眾得實惠、品牌獲曝光的雙贏局面。

每逢大型活動，場館周邊酒店入住率直線飆升，緊鄰商圈成為觀眾“逛吃逛買”的固定落點；非活動日則由全民健身、體育研學等內容補位，實現全時段高效運轉。

自2023年全面運營以來，場館已承接各類活動超600場，萬人以上大型活動達200余場，超200名藝人在此演出，服務觀眾超460萬人次，產生票房約21億元，拉動產業效能超143億元，成為名副其實的城市“消費引擎”。

紅星新聞記者 閆宇恒 圖據成都城投集團

編輯 歐鵬