“好聽山東”一整年，演藝經濟新敘事

齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智

中國演出行業協會與燈塔專業版日前聯合發布的《格局升維，生態延展——2025現場音樂演出市場分析報告》顯示，2025年山東省大型演唱會票房突破10億元，大型音樂節票房也超過億元。尤為亮眼的是，日照市入圍2025年大型音樂節跨城觀演占比TOP10城市。數據背后，山東正以實實在在的熱度，成為樂迷心中的“演出熱土”，這種演出熱度在今年繼續延續。

輪番開唱

剛剛過去的2026年第一季度，山東各類音樂節、演唱會遍地開花，不同風格的音樂人輪番登上舞臺。蔡依林“愉悅主義”巡回演唱會落地青島市民健身中心體育場，掀起海濱音樂狂潮；大耳朵音樂藝術節在濟南長清園博園拉開帷幕，房東的貓等音樂人齊聚，奏響春日樂章；濟寧更是雙演同臺，“星熠之旅·閃耀濟寧”群星演唱會與曲阜新青年音樂節同期舉辦，蘇有朋、陳慧嫻、韓庚、痛仰等歌手與樂隊輪番開唱，點燃城市文藝氛圍。

圖源《格局升維，生態延展——2025現場音樂演出市場分析報告》

回望2025年，一組組爆發式增長的數據，印證了山東演出市場的強勢崛起。以青島為例，根據青島市演出行業協會發布的《青島市2025年度演出市場調查報告》，青島全年舉辦大型演唱會、音樂節等營業性演出超150場，其中大型營業性演出34場，較2024年大幅增長；累計售票80.8萬張，相較2024年的47萬張近乎翻番，直接票房收入達5.9億元，遠超上一年3.3億元的成績，更帶動住宿、餐飲、交通、旅游、購物等綜合消費約34億元。孫燕姿、鳳凰傳奇、周深、汪蘇瀧、鹿晗等藝人落地的25場萬人級演唱會，成為全年市場標桿。

濟南的表現同樣亮眼。2025年濟南奧體中心全年承接近30場演唱會，從刀郎、李健、李宗盛、陶喆、許嵩，再到劉若英、周杰倫、李榮浩、韓紅，平均每月兩三場的演出密度，創下當地歷史新高。

集群效應

作為山東音樂演出市場發展的親歷者，操辦了養馬島音樂節等大型演唱會的資深音樂人趙玉涌敏銳捕捉到了這一變化。他告訴記者：“近三年，山東演出市場變化非常明顯。三年前，山東大型音樂節、演唱會很少，大家都覺得‘山東沒氛圍，辦不起來’；現在幾乎每個周末都有演出，從濟南、青島到煙臺、威海，音樂節、演唱會、livehouse都非常多，年輕人不用再跨省追演出，本地就能看好演出。而且每個城市各有特色、錯位競爭，形成了山東演出的集群效應?！?/p>

從“辦不起來”到“場場爆滿”，山東演出市場的逆襲絕非偶然，更不是單純“砸錢搶大牌”的短期狂歡。在趙玉涌看來，核心在于“生態、服務、品牌”三位一體的深耕，以及“拒絕跟風、錯位競爭”的清醒。如今，養馬島音樂節早已成為全國樂迷“每年必赴”的音樂盛會。談及當初落地煙臺的初衷，趙玉涌坦言，自己生于煙臺、長于煙臺，這座城市坐擁絕佳的山海自然資源和深厚的人文底蘊，卻一直缺少承載青年文化與現場音樂的標志性平臺。團隊正是希望依托養馬島的獨特優勢，打造屬于煙臺本土的音樂文化IP。

在項目孵化與落地過程中，地方文化資源的加持非常重要?！皬奈穆貌块T的主動對接，到普通市民的熱情支持，全社會都在為家鄉文化發聲助力?！壁w玉涌認為，市場走紅的核心，在于打造內容過硬、體驗優質的長效品牌?！把莩鰞热菀獌炠|穩定、調性統一，不求陣容最貴，但求精準匹配受眾；觀演體驗是口碑關鍵，交通接駁、停車、安檢、餐飲、醫療、安保、志愿服務等每一個環節都不能疏忽；品牌培育是長久之計，不賺快錢，堅持常年穩定舉辦、持續迭代升級，慢慢積累受眾、沉淀口碑，告別‘復制粘貼’的辦演套路?！?/p>

目前進入夏季，山東的音樂演出活動更加密集。六月份，老狼的《純真年代》演唱會將在山東省會大劇院舉行，濟南還有周深、伍佰、鳳凰傳奇的演唱會。青島方面，梁靜茹、謝霆鋒、陳粒、李榮浩、張靚穎、毛不易等將輪番登場。煙臺方面，除了養馬島音樂節，煙臺還陸續推出多個契合城市定位的中小型音樂演出品牌，濟寧、日照、德州、棗莊的演唱會也各具特色。

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