市場監管總局劃出三條高壓線，支招避開保健食品“花式忽悠”

新京報訊（記者陳琳）保健食品不是藥品，不能治病、不能防癌、不能替代藥物——這是法律明確規定的底線。但在現實中，夸大宣傳、欺詐推銷、直播“演戲式”帶貨等亂象屢禁不止，讓不少消費者特別是老年人花了大把“冤枉錢”。

針對這些問題，市場監管總局特殊食品司司長劉松濤在4月29日舉行的專題新聞發布會上，劃出了整治保健食品虛假宣傳的“三條高壓線”，并為老百姓支了三招科學選購的“避坑指南”。

第一條：嚴打“碰瓷療效”式虛假宣傳。重點查處故意混淆保健食品與藥品界限，明示或暗示產品具有“治病”“防癌”“替代藥物”等功效的行為。第二條：嚴打“花式忽悠”營銷亂象。嚴厲查處利用所謂“專家”站臺、免費體檢旅游、會議講座等形式對保健食品實施欺詐性推銷，以及直播帶貨中的“劇本式”“演戲式”虛假營銷保健食品行為。第三條：嚴打“甩手掌柜”式平臺責任缺失。壓緊壓實保健食品銷售平臺資質審核責任，對管理缺位、整改不力的平臺、經營者及營銷人員依法從嚴處理。

劉松濤介紹，與普通食品相比，保健食品有四大“特殊性”。

準入門檻不同，保健食品須經嚴格的注冊或備案程序，完成安全性和功能性評價后，方可取得“藍帽子”標志進行生產銷售。功能定位不同，保健食品可以聲稱保健功能，但必須在保健功能目錄范圍內，法律明確規定：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。適用人群不同，保健食品適用于特定人群，應按標簽說明書規定的用量和方法食用。監管要求不同，市場監管部門按照《保健食品良好生產規范》等要求對生產企業開展體系檢查，銷售保健食品要落實專區專柜要求，保健食品廣告還要通過監管部門審批。

消費支招：三招避開“花式忽悠”

1.認準“藍帽子”

購買時請查驗標簽或說明書上的保健食品“藍帽子”標志及批準文號。注冊或備案信息可登錄市場監管總局網站查詢。

2.警惕“神藥話術”

保健食品本質是食品。任何宣稱能“治百病”“根治慢性病”“替代藥物”的，均屬虛假夸大宣傳。切勿用保健食品替代藥物，以免延誤治療。

3.選擇正規渠道

建議優先選擇商場、超市、藥店或正規電商平臺購買。切勿輕信朋友圈、微信群、小程序中所謂的“親情推銷”。

編輯 張磊

校對 張彥君