陸彩榮：精準服務分眾需求 推動出版業高質量發展

黨建閱讀

出版業承擔著文化傳承、知識普惠與全民閱讀推廣的重要使命，其服務質量直接影響文化強國建設成效。根據統計資料，當前我國人口結構呈現規模化分層特征：12—18歲青少年約8000萬人，處于價值觀養成與學業成長關鍵期；19—59歲成年群體約8億人，是出版消費主力；60歲及以上老年人口超3億，銀發市場潛力巨大。面對體量龐大、需求多元的分眾市場，傳統“大水漫灌”式供給已難以為繼。出版行業必須轉向精準化、差異化服務，圍繞不同年齡段群體特征優化內容與渠道布局。

青少年出版：從教輔依賴轉向素養培育

青少年階段是閱讀習慣養成與人格塑造的關鍵時期。當前青少年圖書市場過度依賴教輔資料，人文科普類讀物存在同質化、娛樂化傾向，優質原創精品供給不足。面向青少年群體，出版工作應實現從教輔主導向素養提升的系統性轉變。

12—18歲覆蓋初中、高中兩個學段，認知水平與閱讀興趣差異明顯。出版行業應聯合教育科研機構制定分級閱讀標準，初中階段側重成長小說、科幻作品與基礎科普，兼顧趣味與啟蒙；高中階段引入經典名著、哲學入門、社科思辨類讀物，提升思想深度。通過清晰分級指引，避免閱讀內容“超前脫節”或“低齡重復”。

當前青少年讀物中引進版占比較高，反映當代中國青少年風貌的精品力作偏少。出版社應設立原創扶持專項，鼓勵作家聚焦校園生活、成長困惑與家國情懷，打造具有中國氣質的文學作品。在科普領域聯動科研工作者，將人工智能、航天探索等前沿知識轉化為通俗讀物，增強科學素養與文化自信。

青少年作為數字化原住民，對互動內容接受度更高。可依托AR、VR技術開發互動圖書，將文本與音視頻、虛擬實驗相結合。

依托“雙減”契機推廣深度閱讀。出版機構應聯合學校、圖書館推進整本書閱讀，配套開發指導手冊、教案與導讀課程，通過名著沙龍、辯論賽、作家進校園等活動，引導青少年減少碎片化淺閱讀，在系統閱讀中提升思辨能力與人文素養。

成年出版：從圖書銷售轉向知識服務

成年群體是出版市場的“壓艙石”，貢獻超七成市場份額。這一群體面臨職場、家庭、自我提升等多重需求，但在短視頻沖擊下，整塊閱讀時間被不斷擠壓，碎片化閱讀成為常態。推動成年出版升級，必須從賣書轉向全場景知識服務。

成年讀者內部高度分化：職場新人關注技能提升，管理者注重商業思維，新手父母需要育兒指導，都市群體追求人文與生活美學。出版社應深耕細分賽道，針對職場轉型、女性成長、心理健康、理財生活等領域開發系列產品，依托社群運營實現內容與用戶精準匹配。

成年群體時間碎片化特征顯著，對音頻內容需求旺盛。出版社應將優質內容轉化為有聲書、播客、短視頻課程，探索會員訂閱模式，配套線上訓練營與答疑社群，突破紙質載體限制，提升知識傳播效率。

許多成年讀者仍偏愛紙質書的質感與收藏價值。出版社應優化紙張、設計與排版，打造系列化出版品牌，增強讀者忠誠度。推出特裝版、典藏版等特色產品，提升產品附加值與市場競爭力。

出版社可與咖啡館、辦公空間、文創店合作設立閱讀角，聯動知識類博主開展讀書會、分享會，將閱讀嵌入日常工作與生活場景，提升閱讀滲透力與觸達率。

老年出版：從基礎適老走向品質悅老

我國60歲及以上人口超3億，但老年圖書年出版品種僅3000種左右，市場占比不足3%，供需缺口突出。發展老年出版，既是人文責任，也是行業增量新賽道。

傳統老年讀物高度集中于養生領域，選題同質化嚴重。新時代老年群體更注重自我實現與精神富足，出版社應拓寬選題邊界，開發退休規劃、興趣培養、智能手機使用、旅行文化、回憶錄寫作、代際溝通等讀物，實現從功能供給到精神享受的升級

落實適老化標準，降低閱讀障礙。針對老年人生理特點，嚴格執行大字本圖書規范，合理設置字號、行距，采用護眼啞光紙與圓角設計。圖文搭配降低理解難度，普及掃碼聽書功能，為視力不便群體提供便利。針對特殊老年群體，可開發認知喚醒、記憶訓練類互動書籍，提升服務普惠性。

老年群體更依賴線下場景，出版社應聯合書店設立“銀齡書架”，配備便民設施；培育“銀齡領讀人”，組織讀書會、朗誦活動，讓閱讀成為老年社交生活方式。

推進數字適老化，助力跨越數字鴻溝。面向越來越多使用智能手機的低齡老人，開發操作簡單、字體可調、語音播報完善的閱讀App，強化聽書與語音搜索功能，通過志愿者幫助老年人掌握電子閱讀技能，實現閱讀服務全覆蓋。

分眾出版：構建全年齡段服務體系

青少年、成年、老年三大群體構成出版行業特點鮮明的受眾版圖，要實現分眾化精準出版，需政府、行業、企業協同發力。主管部門將全年齡段分眾出版納入行業規劃，在資金、評獎上給予政策傾斜；行業協會加快完善分級閱讀、適老出版等標準，規范市場秩序；出版機構打破路徑依賴，組建專業編輯團隊，創新內容形態與營銷模式，提升精準服務能力。

面對人口結構變化與數字技術變革的雙重挑戰，出版行業唯有以全年齡段閱讀服務為抓手，豐富內容供給、創新服務形態、完善渠道布局，為深化全民閱讀、建設書香社會、推進文化強國建設貢獻持久力量。

【陸彩榮：長安街讀書會成員、中國出版協會副理事長】

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責編： 邱詩懿 ；初審： 許雪靖 ；復審：李雨凡、程子茜

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長安街讀書會是在中央老同志的鼓勵支持下發起成立，旨在繼承總理遺志，踐行全民閱讀，為中華之崛起而讀書、學習、養才、報國。現有千余位成員主要來自長安街附近中央和國家機關各部委中青年干部、中共中央黨校（國家行政學院）學員、全國黨代表、全國兩會代表委員等喜文好書之士，以及黨中央、國務院確定的國家高端智庫負責人、中央政治局集體學習主講專家和中央各主要出版機構的資深出版人學者等。新時代堅持“用讀書講政治”，積極傳承發展中華優秀傳統文化，是專注讀書學習的特色理論陣地和為黨獻策的高端智庫平臺。

自2015年長安街讀書會微信公眾號開通至今，始終堅持“傳承紅色基因，用讀書講政治”的宗旨，關注粉絲覆蓋全國34個省、自治區、直轄市、行政特區。累計閱讀量近億次，其中朋友圈轉發量千余萬次，參與互動人數近千萬人。平臺內容質量高，針對性強，受關注度良好。在中央相關宣傳網信部門的關心支持下，相繼入駐人民日報、人民政協報、北京日報、新京報、重慶日報、央視頻、全國黨媒信息公共平臺、視界、北京時間、澎湃政務、鳳凰新聞客戶端。經報送遴選評薦，《求是》《習近平經濟思想研究》《中國紀檢監察》《黨建研究》《旗幟》《中共中央黨校（國家行政學院）學報》《時事報告（黨委中心組學習）》《中共黨史研究》 《當代中國史研究》《解放軍理論學習》《當代世界》《世界社會主義研究》《中國財政》 《中國民政》《中國高等教育》《中國金融》《中國出版》《中央社會主義學院學報》《中國井岡山干部學院學報》《中國編輯》《中國審判》《中國科技論壇》《中國高校社會科學》《中國社會保障》《市場監督管理》《農村工作通訊》《經濟社會體制比較》《外交評論》《金融評論》《社會保障評論》《旅游評論》《中國發展觀察》《中國鄉村振興》《百年潮》《國際貿易》《環境保護》《城鄉建設》《國際經濟合作》《知識產權》《新型工業化》《清華管理評論》《文化軟實力研究》《審計觀察》《國資報告》《企業管理》等百余種中央級核心期刊已正式入選長安街讀書會干部學習核心來源期刊。此外，由人民出版社出版發行的長安街讀書會主編《學思平治——名家談中華民族現代文明》《學思平治——名家談推進中國式現代化》等理論讀物，形成了系列化的長安街讀書會理論學習平臺體系。該平臺累計固定讀者超百萬，影響輻射全國各級黨政機關、企事業單位、社會團體、大中院校等受眾數億人次。

為深入學習貫徹落實黨的二十大精神，現正面向中央和國家機關、中央企業、各省市縣（區）等所屬黨校（行政學院）、干部學院、馬克思主義學院、新時代文明實踐中心（所、站）等單位聯合開展黨建主題閱讀學習活動。近日，經相關部門批準，全國人大常委會機關、中央紀委國家監委機關、中央組織部、中央和國家機關工委、國家發展改革委、人力資源和社會保障部、教育部、財政部、住房和城鄉建設部、中國證監會、國家市場監督管理總局、共青團中央等定點幫扶地區的有關單位，已正式加入“長安街讀書會”黨建閱讀合作機制，并將聯合承辦“長安街讀書會”系列讀書學習活動。

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