肖戰等明星宣傳，《愛情沒有神話》收視率不升反降，何以如此

從4月30日開始，肖戰等眾多娛樂明星在各自的社交媒體平臺上宣傳電視劇《愛情沒有神話》，動輒就是多少萬的留言和轉發數字。按理說，這部電視劇的收視率應該上升才對。然而，事與愿違。電視劇《愛情沒有神話》的收視率，出現了連續性的下降，可謂是跌跌不休的狀態開啟了。

酷云數據顯示，該劇首日收視率1.5751%，第二次則下跌到了1.3480%，肖戰等明星開始賣力宣傳該劇之后，這部戲的第三日收視率則繼續下跌到了1.2886%。這種收視率連續下跌的局面，對于一部上星電視劇而言，顯然是非常危險的。

網絡播放數字方面，貓眼專業版的數據顯示，該劇雖然已經更新至第10，但整體有效播放數字只有2101.9萬，集均則只有210.1萬。這樣的播放數字，和這樣的集均數字，都是頂危險的。這意味著，該劇可能真的連網絡播放數字都保不住了。

我見互聯網上有人把該劇收視率、播放數字的不理想歸罪到女主角唐嫣那里。這顯然是外行話，或者是故意欺負唐嫣的。真正的內行都清楚，一位演員需要強大到什么地步，才能帶得動一部電視劇作品??！真的只有優秀的演員和優秀的電視劇相互成全，但凡有一方不夠優秀，都會出現問題啊。

肖戰等明星紛紛宣傳《愛情沒有神話》，為什么這部電視劇的收視率不升反降呢？我覺得，最大的癥結點在于，這些流量明星的宣傳，是無效的，甚至于會起到反向作用力。真正有效的宣傳，不是讓這些流量明星告訴網友，這部戲播出了，而是把這部戲的看點告訴大家伙，從而形成追劇浪潮。光嚷嚷播了，播了，不嚷嚷看點，宣傳就是無效的。

另外，我們不得不面對另一個問題，那便是，很多明星看似流量充沛，但流量是有對立面的。利用流量明星來宣傳一部并非他（她）主演的影視劇作品，其實是很難收獲正向宣傳價值的。對于流量明星的粉絲們而言，她們可能并不會因為自家明星的宣傳而去看這部戲，因為這部戲并不滿足她們的追星心理，戲里邊，沒有哥哥。而并不喜歡這類流量明星的觀眾看到這樣的宣傳，則適得其反，出現了愛屋及烏的另一面。

所以，在影視劇宣傳當中，讓流量明星幫著嚷嚷這件事情，一定要謹慎，再謹慎，搞不好，就是反向宣傳了。流量明星宣傳起作用的，只適用于他們（她們）自己主演的影視劇作品。真正有效的電視劇宣傳方式，依舊是找準自己的目標觀眾，并且把自己的看點準確送達到這些目標觀眾那里。目前來講，《愛情沒有神話》沒有找到自己的目標觀眾。或者說，它的目標觀眾是誰，劇作方和營銷方應該也不清楚。

我對《愛情沒有神話》的看法，已經在以往的兩篇劇評分析當中聊過，這里從略。我聊一聊，這部戲的目標觀眾應該是誰。它的首要目標觀眾，應該是主演們的粉絲。比如說，唐嫣的粉絲，趙又廷的粉絲等等。在營銷的時候，一定要找準粉絲們追星需求的那些點，不然，就是無效營銷。

其次，這部電視劇的非粉絲型觀眾當中，真正的目標觀眾應該是小鎮女青年。真正的北上廣深大城市的女青年，看到這部電視劇，應該是會發笑的吧。畢竟，秦雯編劇在該劇當中搞出來的那些小情小調，和真正的上海職場女性生活工作是不相符的。真正的北上廣深的女性們，自然不會喜歡一部打著自己旗號但離自己很遠的電視劇。

那么，反倒是那些夠不著北上廣深時尚都市大門的小鎮女青年們，可能會非常喜歡這部電視劇。這部電視劇當中的小情小調和小資情調，就是讓既定的女性觀眾們仰視——仰視里面的生活方式，仰視里面的角色職場態度等等。覺得自己生存環境不時尚，卻又不知道什么是時尚的女性觀眾，應該才是這部戲的既定觀眾群體。所以，我感覺，這部戲的營銷，應該對準小鎮和鄉村女青年。

《愛情沒有神話》目前這幾天的收視率成績，已經搞成了央八最近幾個月的新低。如果它無法止跌的話，那這個新低的數值將會持續刷新。希望該劇可以盡快找到自己的目標觀眾，并且將她們動員成收視率吧。（文/馬慶云）