二次元經濟的“終末地”：《明日方舟》專場演出吸引8萬人次奔赴上海

“歡迎各位博士來到音律聯覺——”

5月1日中午，上海梅賽德斯-奔馳文化中心的廣播系統中，《明日方舟》經典角色阿米婭的聲音又一年如約而至，為來到《明日方舟》“音律聯覺——昔時我見”專場演出的粉絲送上問候。

作為已連續舉辦第6年的綜合性文化演出，此次活動將連辦4天8場，吸引全國觀眾8萬人次，含跨城觀眾近九成，帶動全城文旅消費。

“被游戲耽誤的唱片公司”

“音律聯覺”可謂虛擬與現實的接口。上海公司鷹角網絡旗下二次元塔防策略手游《明日方舟》上線之初便推出音樂品牌“塞壬唱片”。在《明日方舟》的世界觀中，塞壬唱片MSR是泰拉世界十一世紀最大音樂發行商之一；在現實里，鷹角網絡也將其當作真實音樂品牌運營，擁有自己的音樂平臺主頁和互動社交媒體賬號。塞壬唱片迄今已發行專輯超過200張，覆蓋多個語種，被粉絲戲稱為“被游戲耽誤的唱片公司”?！耙袈陕撚X”正是鷹角探索泛文娛IP生態的實踐——將游戲IP的內涵通過音樂、互動、裝置、高科技等多元形式，從虛擬世界延伸至真實的物理空間。

音樂會現場。蔣月 攝。

今年演出涵蓋“布道人”“戲中身”“渡星客”“失語者”四大主題，邀請包括Cassie Wei from Mili、Crywolf、Chris Mann等在內的多組海內外藝人，融合管弦、電子、民族多元曲風，在舞臺上嵌入實景水池裝置，用巨型裝置還原《明日方舟》中的標志性符號，運用全息影像、曲面屏等尖端舞美技術，打破虛擬與現實的次元壁，讓現場觀眾沉浸在游戲中的“泰拉大地”。

值得注意的是游戲背后的文化底色。在“戲中身”主題，觀眾看到的不僅是震撼的鼓樂，更是一張張“東方美學的全家?！??！断嘁姎g組曲》中，民樂與電子樂器有機融合，搭配水幕舞美，訴說著獨屬于東方式的“家”的羈絆，將“泰拉大地”的史詩感渲染出濃烈的東方韻味。

今年恰逢《歌劇魅影》上演40周年，曾飾演“魅影”的Chris Mann受邀在現場獻演魅影組曲《The After》。歌劇花腔從電子音樂中穿透而出，一個游戲IP的文化光譜隨之不斷拓寬?；蛟S正是這種兼容并包的基因，讓《明日方舟》成為二次元演出出海的標桿，2023年獲得HMMA好萊塢音樂傳媒獎，去年7月26日登陸紐約林肯表演藝術中心“城市之夏藝術節·上海日”的古根漢音樂臺。

高質量的音樂制作將擁有共同語言、共同情感的“博士”（《明日方舟》玩家》）在同一物理空間中聚集。cos成“泥巖”的上海玩家笑笑已是第二年參加。她帶著物料和娃娃，準備和現場同好交換。記得去年有觀眾帶快板進場的她非常期待今年的玩家互動，走出地鐵站后沒走幾步，在云朵郵局休息的她就收到了玩家免費贈送的物料。

觀眾在音樂會后聚集，互相贈送物料。蔣月 攝。

cos了角色“泥巖”的玩家在梅賽德斯·奔馳文化中心附近的云朵郵局咖啡屋等待朋友。蔣月 攝。

如果說內容是引子，那么玩家社群就是這場“文商旅體展”聯動的基石。

有玩家在社交媒體上將搶票比作“獲取遷徙機會的大戰”：“每年四月的某一個月黑風高的晚上，玩家會使用自己長而有力的觸須進行戰斗，通常只需三十秒，勝負已分。不管音律聯覺有多遠，都要逆流而上——哪怕要搶車票、機票、酒店，跋涉千里也要去音律聯覺”。上海玩家zzq聽說武漢的好朋友為來上海愿意“坐硬座十幾個小時”。

一場音樂會席卷整座城

演唱會結束后，人群匯聚成一條“演出場所-商圈-立牌-痛站—痛城”的輻射動線。世博園區公共區域內設置了布景與裝置，有玩家提前一天去中華藝術宮前的“戲中人”立牌處踩點，在社交媒體分享后引起熱議，評論區直呼“漂亮，要去打卡拍照”。同時，演出與世博源商圈超過40家商家通過電子票據聯動，玩家出示票據可享消費折扣。

博主提前在場館附近的立牌踩點。來源社交網絡。

觀眾在音樂會前在立牌處打卡。蔣月 攝。

還有玩家分享從北京到上海的全程攻略，細致講解如何打卡“每年都有的地鐵展”：“一般都是市中心的換乘大站，順著路線基本能看全，包括角色立繪、動態大屏、武器展示、肉鴿藏品等。”如他所言，上海地鐵8號線曲阜路站已化身“痛站”——扶梯、墻壁貼滿角色海報。恰逢《明日方舟》七周年，鷹角網絡在徐家匯地鐵站內設置了大型主題裝置展，將城市交通樞紐轉化為IP的公共展示空間。

博主在社交媒體教粉絲們如何打卡地鐵“痛站”。來源社交網絡。

來自北京的玩家“太陽黑子”是一名大一新生，背著一包物料在場館外分發給路人。他為這次上海之行準備了4500元預算——門票、往返高鐵、住宿以及在靜安大悅城“吃谷”的開銷。來自長沙的小陳第一次參加音律聯覺，準備了大約3000元預算，除了逛谷子店之外，明天還計劃去外灘打卡。

觀眾散場后在世博源商家等待午餐。蔣月 攝。

游戲社群中存在“上海是二次元玩家圣地”的說法，很多游戲公司總部就在上海，線下活動都在這里舉辦。

“五一”期間，除了“音律聯覺”，米哈游“星鐵Land”、游戲“少女前線”十周年嘉年華等活動吸引來自全國各地的年輕人奔赴上海?！坝螒驕畻l”對“游戲+”文商旅體展融合生態的助力，一條“演唱會帶動住宿餐飲、核心商圈接住消費需求、行業政策提供制度保障、公共空間提供場景黏性”的完整鏈條加速完善。

在《明日方舟》的游戲設定中，“終末地”是一個承載人類文明的關鍵地點?，F實中，上海正在成為游戲粉絲經濟的“終末地”：以共同的文本為基礎，以情感的投入為紐帶，以物理的在場為儀式，以城市的空間為容器——粉絲與IP、個體與集體、虛擬與現實、文化與經濟，奏響假期文旅市場的“音律聯覺”。

原標題：《二次元經濟的“終末地”：《明日方舟》專場演出吸引8萬人次奔赴上?！?/p>

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 見習記者 蔣月