話題瀏覽量達4.2億！“就業輔導”爆火，給年輕人求職加“外掛”

隨著畢業生群體持續擴大，年輕人對求職的需求早已不再是“找到一份工作”，而是更看重方向匹配、方法精準、節奏可控。

專業化、個性化的求職服務順勢崛起，從機構輔導到個人博主陪跑，從簡歷打磨到面試模擬，服務形態越來越細分，服務場景也越來越貼近真實求職環境。

北京青年報記者對話一線從業者們，還原當下求職輔導市場的真實樣貌，詳解新一代求職者在職業選擇上的底層變化與新需求。

就業輔導服務

給求職者加“外掛”

近年來，一種名為“求職輔導服務”的新業態悄然升溫。今年就業季，在某社交平臺上，“求職輔導”話題瀏覽量達4.2億次，相關詞條有250多萬人參與討論。

從AI驅動的職業規劃平臺，到社交網絡上定價萬元以上的“求職陪跑”，越來越多的求職者開始嘗試給自己的職業生涯加一個“外掛”。

北京知曄教育科技是一家面向大學生與職場人提供職業規劃、就業服務的機構。創始人李翰飛介紹，公司服務系統的底層架構是自研的智能體，輔以人工專家服務，最終目標是幫用戶找到最適合自身的發展方向。

“目前，AI在整個就業服務流程中貢獻了約七成的效能，這也是我們眼中的技術壁壘?！崩詈诧w說，用戶通過公司自行研發的職業規劃人工智能體即可自行完成基礎的職業規劃、信息差填補與信息總結。

以一名大二學生為例，智能體會結合其學校、專業、現有能力以及企業對崗位的人才需求畫像，將每個崗位拆解為少則六項、多則八九項核心能力，再進一步細化為數十個可執行的小任務，并分散到未來幾年的學業時間線中。換句話說，學生不再需要自己去摸索“該學什么”，而是拿到一張清晰的行動地圖。

當然，AI并非萬能。長期的求職陪伴式服務、面試輔導、定制化簡歷修改，乃至過程中的情感支持等服務依然離不開專家。據了解，知曄的顧問團隊由覆蓋13個行業的70余位專家組成，平均從業年限超過15年。

除了機構，社交平臺上也涌現出大量專注就業指導的個人博主。知名“職場教練” Echo全網擁有百萬粉絲。公開資料顯示，她有20余年人力資源工作經驗，曾任多家知名企業及上市公司人力高管。另有一些博主選擇了更細分的賽道。職場博主Liana曾在大廠任職人力資源，辭職創業深耕職場咨詢領域。今年春招期間，她服務客戶超300人，其中多數人的求職目標為大廠。

Liana的引流產品是定價1200元的深度診斷，每次咨詢一小時，服務場景很廣：從求職全過程，到職場中的晉升、加薪、談錄用、裁員應對、與上級相處等等。診斷的價值在于讓客戶發現自己在求職中的認知盲區。

而定制化“陪跑”是Liana的核心產品，價格通常在萬元以上，服務周期兩到三個月。來找她的人分兩類：一類是工作五到十年的大廠或大中型企業員工，自身具備判斷力，清楚需要什么，愿意付費解決；另一類是校招學生的家長，多為高知群體，但對當下互聯網行業行情已不熟悉，希望為孩子找一位邏輯思維和專業度強的老師。

先認清自我

再匹配發展路徑

“找工作這事，從來不是天生就會的技能”，Liana根據她開展咨詢以來的經驗總結道。哪怕是工作了八九年的職場人，照樣有可能寫不好簡歷。在她看來，一份簡歷在求職中至關重要。而一個普遍誤區是：撰寫者習慣從自我視角出發，一味凸顯自身優勢，卻忽略了簡歷的閱讀主體是人力資源與用人部門管理者。不少人會在簡歷里堆砌大量無關經歷，看似內容飽滿，實則對業務管理者而言都是無效信息。更關鍵的是，關鍵詞貼合度不足。

“人力資源大部分時間并非被動篩選投遞簡歷，而是主動依靠關鍵詞篩選優質候選人。簡歷匹配不到關鍵詞，就意味著失去了被看見的機會?！盠iana說。

賽琳（化名）對此深有體會。賽琳是雙非一本院校工業設計專業的學生。今年3月春招開啟后，她開始批量投遞簡歷，但整體反響平平。

在接觸求職服務前，她至少修改過二十版簡歷，投遞后僅有幾家小型企業發來溝通意向。她意識到，僅憑個人能力難以突破瓶頸，問題始終無法解決，于是決定嘗試求職輔導服務。

服務從簡歷優化開始。Liana指出，她的簡歷業務描述模糊，無法具體體現個人在團隊中的實際價值。在后續一對一深度診斷中，前半小時，Liana主要以傾聽和提問為主。賽琳一度疑惑，咨詢中為何會出現許多看似和職業無關的問題，比如：“你平時有什么愛好？”她回答：“喜歡聽播客?！睂Ψ诫S即繼續追問：收聽什么類型？為何偏愛這類內容？多數同齡人沒有這類愛好，你是通過什么渠道了解、接觸的？后來她才明白，Liana設計這類問題，是為了通過溝通，判斷她的性格特質、學習模式、思維層次與心智成熟度。

賽琳一直向往外企，但Liana綜合分析后，判定她并不適合，并列出詳細原因。同時結合她的專業背景與實踐經歷，梳理出適配的崗位方向與企業類型。賽琳感慨：“原來我之前一直都在錯誤的方向上努力?！?/p>

不到一個月，賽琳成功拿到深圳一家出海企業的產品經理錄用通知。賽琳的經歷并非個例。智聯招聘《2024大學生就業力調研報告》顯示，未拿到錄用通知的畢業生中，超三成（36.2%）將原因歸結為“過度迷茫，不清楚自身適配方向”。該問題已連續多年高居首位，遠超“求職渠道有限”“院校背景不足”等因素。

“迷?！睘楹纬蔀槌B？另一位職場咨詢博主許昕給出了自己的觀察。他發現，多數年輕人從小到大長期處于“被安排”的成長模式：學習內容由家長規劃，日常任務由老師安排，升學路徑由分數劃定。等到大三、大四需要自主做出重大人生抉擇時，便極易陷入茫然。

許昕表示，當下年輕人普遍不缺信息，缺少的是獨立判斷的標準；沒有清晰的評判邏輯，海量信息只會徒增焦慮。

結合日常咨詢數據來看，排在首位的問題始終是“考研還是就業”，占比超四成；第二位是“考公還是入職企業”，約占25%；第三位則是“出國留學還是國內發展”。

許昕認為，當下求職者普遍存在一個核心“卡點”：并非信息匱乏，而是自我認知模糊。行業動態、崗位信息可以通過查閱資料、實習實踐快速補齊，但談及自身興趣、核心能力、優劣勢長短板，大部分學生都無法清晰作答?！斑@也是我輔導的核心重點?！彼f道，把求職當作一門必修課，既要補齊信息差，更要完善自我認知——先認清自我，再去匹配適合自己的發展路徑。

職業規劃前置

年輕人拒絕試錯

都說現在年輕求職者看中“穩”，在許昕看來，“穩定”的定義本身也在不斷擴大，“以前提到穩定，默認等同于公務員；現在很多學生則將央國企、選調、三支一扶、事業單位等不少工作，都歸入廣義的‘穩定’范疇?！?/p>

而且，“求穩”并不等于“不上進”。Echo認為，這一屆畢業生最大的變化，是對未來的包容度更高，也更清楚自己想要什么樣的生活，不會勉強自己將就一份工作，“曾經，很多人選擇第一份工作時，對職場、自身喜好與擅長領域幾乎毫無認知，最終在試錯中才發現并不熱愛；而現在的大學生，顯然不愿再走這條彎路?！?/p>

另一個變化同樣值得關注：職業規劃的時間點越來越靠前。

前程無憂《校園招聘白皮書2025》指出，2025屆畢業生的求職準備顯著提前，超過57%的畢業生在大三下學期已開始收集崗位信息、更新簡歷和進行實習體驗。其中，在C9院校及“雙一流”高校學生中，這一比例更高達67%。

許昕對此深表認同。在他服務過的學生中，尚未畢業、甚至剛上大一大二就主動咨詢職業規劃的比例，正明顯上升?！白罱荒甑淖稍儼咐?，大一大二學生的占比已接近三成，而兩年前還不到一成。”

許昕分享了一個案例：一名男生在老家就讀普通二本院校，院校層次不占優勢，專業也較為普通。溝通后，許昕建議他往留學方向發展。最終，男生選擇了一個相對小眾的國家和易申請的專業，成功錄取QS排名60多位的院校——先讀一年語言學院，再進入本科階段學習，順利畢業?；貒?，他憑借QS前100院校的學歷直接落戶上海，求職時也比原本科背景更具競爭力。整個過程雖比常規本科多花了一年時間，卻成功實現了“躍級”就業。

李翰飛也感受到了這種變化：與前兩年相比，同學們對職業規劃的需求明顯前置。“不只是學生自己，很多家長也會主動來為孩子咨詢?！彼a充道。

AI浪潮下，就業市場本身正在變化。近兩年，一批由新質生產力驅動的崗位正在不斷釋放，它們也在為畢業生們提供新的就業出口。

許昕最近觀察到，人工智能全產業鏈、“AI+傳統行業”的復合崗位、新能源與智能制造、半導體與集成電路、低空經濟、大健康與銀發經濟等領域，對畢業生的需求明顯增加。

脈脈發布的《2026年1-2月中高端人才求職招聘洞察》顯示，2026年1-2月AI崗位數量同比增長約12倍，遠高于新經濟行業整體增幅；超過三成（34.39%）的新發崗位明確要求AI或大模型能力，較去年同期的22.35%大幅提升。

“企業要的已經不只是‘AI相關專業’的學生，而是‘任何專業里會用AI工具的學生’”，許昕經常鼓勵所有學生，無論身處哪個崗位，都要去學習AI。

Echo也觀察到了類似變化?！拔覀冞@次在上海做線下活動，明顯能看到AI、新能源、智能制造專業背景的同學占到了百分之六七十?！彼J為，AI加持之后，如信息處理、邏輯梳理、用AI輔助決策這類基礎能力，成了新的職場標配?，F在企業招人非?？粗谹I能力，甚至已經將這一點寫進了招聘的職位描述中。很多人尤其是文科生，一聽說企業要求AI能力就慌了，以為要會寫代碼，“其實沒有那么復雜，主要是學習如何借助AI提升思維能力和工作能力。”Echo提醒道。

聲音

付費服務非萬能，主動權仍在自己

然而，并非所有人都將付費咨詢視為求職的“捷徑”。在社交平臺上，關于求職輔導機構的爭議從未間斷。記者發現，不少畢業生在帖子里打出“避雷”標簽，分享自己踩坑的經歷；更有調查報道披露，個別機構“導師”假冒大廠在職高管，收取高額費用，實際服務卻與宣傳嚴重不符。

對此，李翰飛表示，這些聲音提醒著畢業生：求職咨詢市場良莠不齊，付費服務并非萬能鑰匙。

“歸根到底，求職的核心不在外力，而在自身。付費指導可以錦上添花，但真正決定職業路線的，始終是自己。與其把希望寄托在‘別人帶你上岸’，不如先成為那個有準備的人。”李翰飛說。（文中Echo、Liana為化名）

文 | 北京青年報記者 王婧懿

原標題：《話題瀏覽量達4.2億！“就業輔導”爆火，給年輕人求職加“外掛”》

欄目主編：秦紅

文字編輯：程沛

本文作者：北京青年報

題圖來源：上觀題圖