馬里蘭州成為美國首個禁止雜貨店監控定價的州

馬里蘭州已成為美國第一個在雜貨店禁止監控定價的州。該州法律禁止雜貨商和第三方配送服務利用個人數據來設定更高的價格。州長韋斯·摩爾于周二簽署了這項措施，使其成為法律。

摩爾在法案簽署儀式上表示:"在技術可以預測我們需要什么、何時需要、何時會購買以及何時愿意支付更多的時代，在我們看到大公司如何利用這些分析數據來對付我們并創造創紀錄利潤的時候，馬里蘭州不僅在反擊，而且在向前推進，因為我們要保護我們的人民。"

在實施監控定價時，商店會根據消費者數據快速改變產品成本，包括消費者的位置、互聯網搜索歷史和人口統計信息。這意味著購買者在大約同一時間購買相同商品時支付的價格各不相同。這種方法也被稱為動態定價，批評者表示，通過這樣做，企業實際上是向每個人收取他們愿意支付的最高價格。

雖然馬里蘭州的新法律關注的是雜貨店，但美國聯邦貿易委員會已經記錄了監控定價在銷售服裝、美容產品、家居用品和五金產品的商店中的實例。消費者團體指出，雜貨店的監控定價更為緊迫，因為它們影響美國人獲得負擔得起食品的能力。

科羅拉多州、加利福尼亞州、馬薩諸塞州、伊利諾伊州和新澤西州正在審議的法案也可能對監控定價進行監管。美國聯邦政府也已介入。在拜登政府期間，聯邦貿易委員會對這些定價行為展開調查，并于去年1月發布了一項研究的初步結果，發現公司在為買家設定不同價格時使用了廣泛的個人數據。但鑒于現任聯邦貿易委員會主席安德魯·弗格森將前任政府的報告描述為倉促完成的工作，現任政府不太可能打擊監控定價。電子隱私信息中心的法律顧問湯姆·麥克布賴恩表示，正是在聯邦不作為的背景下，像馬里蘭州這樣的州需要采取行動。

反監控倡導者表示，新法律充滿了行業豁免條款，這將使保護消費者變得更加困難。他們歡迎馬里蘭州對這一做法的關注，但表示擔心因行業游說而插入的漏洞。麥克布賴恩說:"我們很高興馬里蘭州采取了這一步驟，但我們確實有嚴重的擔憂。這些豁免允許通過其他方式達到同樣的結果，只是消費者更難察覺。"

馬里蘭州的法律包括對會員計劃和促銷優惠的豁免。雖然該法律禁止通過監控定價設定更高價格，但并不涉及降低價格的情況。麥克布賴恩說，如果一家公司為所有人提高價格，然后提供個性化折扣，"突然之間你就達到了同樣的結果"。

調查過Instacart定價的非營利組織《消費者報告》在一份聲明中表示，贊賞摩爾將此問題列為優先事項，但譴責該法律的"薄弱執法條款"。該組織表示:"我們敦促馬里蘭州立法者明年重新審議該立法，建立更強有力的消費者保護措施，并消除削弱本法意圖的漏洞。"去年《消費者報告》的一項調查曝光這一做法后，Instacart宣布將不再使用允許雜貨店對不同購物者收取不同商品價格的技術。

Instacart的一份聲明寫道:"Instacart從未從事過這種做法，我們支持這項立法的核心原則:價格絕不應該根據客戶的個人數據進行個性化定制。"

馬里蘭州新法律最嚴厲的批評者認為，它不僅缺乏執行力，而且侵蝕了現有權利。他們特別指出一項條款，該條款只允許州檢察長而不是個人執行該法律。美國經濟自由項目的高級法律顧問李·赫普納說:"私人訴權是問責制的基本組成部分。有意義的執法威脅是阻止違法行為的唯一有效威懾。"

赫普納表示:"馬里蘭州法案的最大威脅是，其他州會將其視為應該在自己司法管轄區復制的示范法案。對我們來說，非常重要的是，在我們試圖在從科羅拉多到加利福尼亞再到紐約的各州正確制定這項立法時，馬里蘭州法案不應被視為典范，而實際上應該被認識到是一張由行業編寫的繼續從事歧視的許可證。"