當家主播接連告別，東方甄選靠什么走下去？

近日，繼董宇輝出走后，明明、天權、中燦、林林四位核心主播相繼宣布離職，其成立的曾被稱為“F4”的直播組合至此全部離開，而曾經靠“知識帶貨”火爆出圈的東方甄選品牌，再次迎來重大人事震蕩，正面臨前所未有的挑戰。

明明直言管理層不友好讓他陷入焦慮

把時間定位在4月25日的時候，明明在社交賬號那兒發布了文章，對自己離職的原因進行詳細說明。他這么寫道，新領導進入了之后，公司全體的直播模式和運營風格都完全改變這一處地方地方。這樣一種文化方面的轉變，讓他特別難以去認同。在平常的工作期間內，他是能夠清晰感覺到新上任的管理層針對他的“不友好存在”，這使得他陷入到了非常嚴重的焦慮以及內耗之中。

2013年明明入職新東方西安學校，擔任物理老師一職，之后轉型為主播，在2022年初，明明開啟了直播工作，在東方甄選明明積累了眾多粉絲，成為直播間重要流量來源，如今明明離開，致使許多老粉絲心生惋惜并且不舍。

天權中燦也直言公司理念變了

這天，天權也發布內容稱，在過去四個月期間，公司執行管理層出現變動，部分理念發生改變，直播間風格有所變化，辦公氛圍也不一樣了。其表述相較明明更為含蓄，然而同樣傳達出對公司當下狀況的不滿。天權昔日也曾是“F4”成員中的一員，其離職消息引發了廣泛的關注。

李中燦同樣發布文章表示，在過去的幾個月當中，公司出現了許多改變。新的管理團隊進駐之后，眾多的規則，還有諸多的方式，均與最初的時候不一樣了。依據這幾位主播的表述來看，離職跟公司全新的管理模式存在直接關聯。林林盡管未曾公開撰寫文章闡述緣由，然而也與此同時選擇了離去。

孫進推行軍事化管理導致風格錯位

到2025年底的時候，孫進擔任執行總裁，此間東方甄選內部出現了劇烈變化。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜剖析說，孫進施行軍事化管理風格，對頭部主播黃金時段曝光權重、分成比例以及考核機制進行了大幅度地調整。直播間風格由“知識帶貨”轉變為標準化賣貨流程，這跟初代主播理想主義的價值訴求存在嚴重的錯位情況。

在4月24日的晚上，東方甄選的人力資源部發布了一則公告，這則公告確認了明明和天權即將要離開。公告當中聲稱，俞敏洪和他們進行了誠摯的溝通，并且進行了挽留，然而最終還是尊重了他們的選擇。針對相關的問題，中國經濟時報·中時財經聯系了新東方集團方面，對方表示暫時不方便接受采訪。

知識帶貨爆火后營收下降32.7%

至今才四年多時間的東方甄選直播間，是在2021年12月底開播的，最初其風格傾向于知識講解、科普等，和別的“叫喊式”直播存在極大差異，所以收獲了一眾粉絲，目前東方甄選抖音直播間粉絲數量是2833.1萬，相較于巔峰時期出現了下滑。

東方甄選取得成功，這當中離不開被董宇輝所帶來的助力，在2022年6月的時候，董宇輝的直播間呈現出爆火狀態，依據飛瓜數據能知道，在2022年6月8日時其粉絲數量突破了100萬，不過僅僅經歷過6天時間就實現了突破500萬的情況，然而自從“小作文”方面出現風波之后，董宇輝是漸漸走向淡出狀態的，現如今“與輝同行”這個賬號的粉絲數量已經超過了3891.2萬，反而超越了東方甄選。

去頭部主播化自營產品成增長點

最近兩年，東方甄選始終在開展“去頭部主播化”的行動。俞敏洪曾經表明，東方甄選會設立不同方向的矩陣賬號，賬號的數量會超出20個，按照每個賬號配備3個主播來計算，主播團隊會從27人擴展到60人。柏文喜經分析得出看法，東方甄選想要擺脫“超級IP綁定”帶來的致命風險。

盤和林覺得，去主播化實際上是未來的一種趨勢，當下消費者的偏好已然發生了變化，仍在看直播帶貨的用戶數量正處于減少之中，電商已然從成長期步入了成熟期，東方甄選想要在這個時候切入賽道原本難度就頗為巨大，如今消費者僅僅關注頭部主播，東方甄選已經錯失了風口期。

自營產品能否撐起未來仍存疑問

財報數據表明，截止到2025年11月30日，東方甄選已然累計推出了801款歸類于SPU的自營產品，自營產品正逐漸演變成主要的增長動力，其所占總GMV大約為52.8%。柏文喜提及，東方甄選自營產品的矩陣已然涵蓋了生鮮、零食、保健等諸多品類，其具備的供應鏈能力能夠對主播流失所產生的短期影響起到抵消的作用。

然而，不足之態也極為顯著。東方甄選要對標準化運營與主播人文特色二者的融合予以平衡，同時，針對線下運營體系構建的問題加以解決，還要致力于提升多品類供應鏈的周轉效率，以此防止淪為進行普通價格競爭的直播電商平臺。在2025財年，僅有著620萬元的凈溢利，在將出售與輝同行所產生的影響予以剔除之后，持續經營業務的凈溢利為1.35億元。

在那四位身為核心的主播一塊兒離職以后，東方甄選直播間究竟還能夠留住多少往昔的粉絲？你認為缺少了明明以及天權的東方甄選，你是不是還會接著去觀看？歡迎于評論區留下你的話語，也千萬不要忘記給這篇文章點贊以及進行分享。