“假日追球”成潮流 賽事經濟帶火“五一”文旅市場

中青報·中青網記者夏瑾

5月1日傍晚，32歲的武漢球迷周凡和朋友結伴從湖北趕到江蘇鎮江。他們專程來看5月2日“蘇超”鎮江隊對陣鹽城隊的比賽，這也是他們第一次因一場球賽開啟一段旅程。

5月2日晚，細雨紛飛。周凡身著球隊球衣，在鎮江體育會展中心體育場與近3萬名球迷一同吶喊歡呼。這場“蘇超”聯賽的普通比賽，恰逢“五一”假期，成為“跟著賽事去旅游”的生動樣本。

這個“五一”假期，一場場足球賽事在江蘇、江西、寧夏等地密集開賽，吸引了大批球迷跨城觀賽、就地旅游。跟著賽事去旅行，正成為今年“五一”假日經濟的重要增長點。

一張票根撬動一條產業鏈

周凡告訴中青報·中青網記者，他們在鎮江計劃待三天兩晚。除了看球，還逛了西津渡歷史文化街區和金山旅游區，嘗了鍋蓋面、肴肉，還買了幾瓶鎮江香醋。算下來，住宿、餐飲、門票、交通加在一起，人均花銷2000元左右。他對這趟行程贊不絕口：“球場氛圍很燃，本地菜很對胃口，城市節奏也舒服。下次鎮江再辦球賽，我還會來。”

5月2日比賽當天，牟紫和丈夫帶著10歲的孩子，從鹽城自駕兩個多小時來到鎮江，開啟了一家三口的短途旅行。

“比賽當晚下了不小的雨，但現場氣氛一點沒減。主辦方在每個座位上提前配好了‘賽事包’，里面有雨衣，還有當地特產‘大京果’等零食?！蹦沧蠈τ浾哒f，“雨中觀戰反而更有氛圍。我們支持的鹽城隊2:1獲勝，孩子激動得跳了起來。”

看球之外，一家三口還在鎮江來了一場“CityWalk”。他們在西津渡歷史文化街區觀看了地方戲曲表演，品嘗了鍋蓋面和河豚；在京畿路逛花燈夜市，孩子跟小貓花燈和民國老建筑合影拍照。在文創店，牟紫給孩子買了一個“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”盲盒（以江豚為主題、代表江蘇13市的系列文創——記者注）?！半m然沒抽到鹽城款，但孩子依然愛不釋手。”牟紫說。

他們通過“票根+”優惠政策享受了酒店88折優惠，一家三口吃住玩總共花費2000多元。牟紫說：“只要賽事辦下去，我們還愿意專程來?！?/p>

距離鎮江體育會展中心僅1公里的文旅九華國際酒店，直觀地見證了“蘇超”帶來的游客增量。酒店總經理高海斌告訴中青報·中青網記者，5月1日至3日，251間客房全部滿房，入住率同比增長15%-20%。經人工問詢統計，約35%的住客是專程來看蘇超比賽的。一場地方聯賽，為酒店貢獻了超過1/3的客源。

為了讓更多球迷感受賽事氛圍，酒店在一樓咖啡廳架起了一塊150英寸的大屏，直播球賽。沒搶到球票的市民和游客可以在這里免費看球，咖啡廳提供免費茶水，零食和平價啤酒。比賽當晚，有三四十人聚在大屏前，人均消費20元左右?！熬退銢]進場，氛圍也不能少?！备吆１笳f。酒店還針對鹽城球迷推出房價優惠，持票根的顧客可享下午茶優惠，讓球場客流更順暢地轉化為酒店的綜合消費。

離賽場僅100米的“鎮咖啡”主理人許娟告訴記者，5月2日比賽當天，小店客流量比平日翻了兩倍多，單日營業額在1萬至2萬元之間，其中80%至90%的顧客都是球迷。

“我們不只是賣咖啡，更像是球迷的中轉站?！痹S娟說。比賽前，這里是球迷集合為鎮江隊加油的“大本營”；比賽時，店里架起屏幕，成為比賽的“第二現場”。球迷可憑票根享受5元飲品優惠，客場球迷還能獲得特定產品的免費或半價待遇。比賽當天，店里推出的“鎮江香醋咖啡”賣出了幾百杯，反響出乎意料地好。平時傍晚6點就關門的咖啡館，比賽日一直營業到晚上10點。店里銷售的毛絨玩具、球迷服裝等蘇超周邊紀念品也格外搶手，僅毛絨玩具一天就賣出約140個，遠高于平日銷量。

為迎接各地游客和球迷，鎮江文旅部門推出了一系列暖心舉措：5月2日至4日，鹽城市民可憑身份證免費游覽鎮江全市27家A級景區；5月3日至5日，每天在鎮江站南廣場候車室發放1000份鎮江特色“恒順味道”產品。

此外，文旅部門還為球迷和游客量身打造了3條“跟著蘇超游鎮江”主題線路，覆蓋熱血觀賽、親子休閑、康養慢游三大場景。節日期間，“蘇超·讀城”打卡活動上線，融入歷史文化、非遺體驗、市集展演、自然風光、文藝創意等元素，游客完成打卡任務、集齊印章，即可領取限定款紀念獎牌、免費電影票和“蘇超”福利大禮包。

“我們要通過這些政策，營造全員參與、全域共享的氛圍，把賽事從一個球場引向整座城市?！辨偨形膹V旅局資源開發處處長王斐對中青報·中青網記者說，“鎮江是一座擁有三千年歷史的文化名城，非常適合‘CityWalk’式的深度游覽。”她表示，希望將創意活動與體育賽事等大流量IP深度綁定，讓更多外地人關注鎮江，帶動整座城市“出圈”。

為一場比賽奔赴一座城

據江蘇智慧文旅平臺監測，5月2日賽事當天，鎮江各涉旅場所的鹽城游客達2.16萬人次，同比增長約3倍。“五一”假期前三天，鎮江市金山·焦山·北固山風景名勝區、西津渡歷史文化街區等單個景區日均接待游客約10萬人次。銀聯商務數據顯示，5月1日至2日，鎮江全市銀聯商務渠道異地文旅消費達4.67億元。

“跟著賽事去旅行”的熱潮并非鎮江獨有。今年“五一”，各省超級聯賽組團襲來，“春超”在點燃球迷狂歡的同時，也帶火了當地文旅。

美團數據顯示，受蘇超因素帶動，“五一”假期期間江蘇文旅熱度整體走高，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺數據顯示，受“蘇超”賽事帶動，江蘇省酒店預訂量位列全國第二，同比增長10%，門票預訂量同比增長33%。

據不完全統計，今年“五一”假期，全國共有江蘇、廣東、四川、湖北、江西、寧夏、福建7個省市同步安排了省級足球聯賽賽程。同程旅行數據顯示，賽事期間，辦賽城市機票預訂熱度較平日提升超50%，酒店預訂熱度漲幅超80%，多個城市球場3公里范圍內酒店、民宿一房難求。

當“一場球”遇上“一個假”，球迷的奔赴正在重塑假期旅行版圖。高海斌表示：“蘇超帶來的不只是幾天的滿房，更是一種‘跟著賽事去住宿’的新習慣?！?/p>

許娟則用香醋咖啡和毛絨玩具證明：球迷來了，生意火了，一座小城的熱情也跟著沸騰了。

（應受訪者要求，周凡、牟紫為化名）

以3D花朵重新打造的鎮江京畿路打卡墻，花朵像要從墻里“破壁而出”，游客紛紛打卡拍照。文雯/攝

鎮江京畿路舉辦“春日花花會”主題活動，街區裝扮一新，夜間游客如織，共賞花燈夜市。邵城/攝

來源：中國青年報客戶端