15.2億人次跨區域流動！“多城串游”熱度飆升，2026“五一”文旅消費多點開花 ｜ 五一消費調查

青島棧橋。 陳炳衡/攝

本報（chinatimes.net.cn）記者張蓓 陳炳衡 北京報道

2026年4月28日，中共中央政治局召開會議，分析研究當前經濟形勢和經濟工作。會議強調：“要深入挖掘內需潛力，擴大優質商品和服務供給，推動消費升級。”

作為會后的第一個“五一”假期，文旅市場活力奔涌。交通運輸部預測全社會跨區域人員流動量達15.2億人次，同比增長4%；全國營業性演出超3.44萬場，票房20.84億元，同比增長37.17%，大型演唱會跨城觀演比例最高達94%?？h域旅游、“多城串游”熱度飆升。新時代文旅研究院院長吳若山表示，旅游業作為幸福產業、綠色產業，正以深度融合和數字化創新釋放消費乘數效應，為高質量發展注入強勁動力。

漲價難擋旅游熱情

剛剛過去的“五一”假期，文化和旅游消費市場熱度高漲。2026年5月2日，受交通運輸部委托，由國鐵集團和各地交通運輸部門具體實施的跨區域人員流動量預測顯示，“五一”假期全社會跨區域人員流動量預計達15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長4%，單日人流、客流、車流將創歷史同期新高。假期首日，全社會跨區域人員流動量預計34410萬人次，同比增長3.4%。民航方面，航班管家統計（由相關媒體采集并發布）數據顯示，2026年“五一”假期不含稅費的機票均價為878元，較2025年同期上漲8.2%；含稅機票均價為1000元，較2025年同期上漲13.9%。航旅縱橫大數據顯示，截至4月28日，“五一”假期國內航線機票預訂量超601萬張，出入境航線機票預訂量超112萬張。從熱門目的地來看，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、昆明、重慶、西安、南京分列國內目的地前十大城市。

從北國到南疆，從都市到鄉村，景區景點人潮涌動，文博場館一票難求，夜間集市煙火升騰，演出市場好戲連臺，“流動中國”的繁榮畫卷在春光中鋪展得格外絢爛。需要說明的是，截至發稿時，文化和旅游部尚未正式發布2026年“五一”假期的國內出游人次和出游總花費等綜合性統計數據，相關權威數據后續將由有關部門統一對外發布。從交通、演出、平臺預訂等維度的多重數據顯示，假日消費潛力得到了充分釋放。

這份火熱，并非簡單的需求回補，而是政策引導與市場演進共同作用的結果。就在“五一”假期前夕，中共中央政治局召開會議強調：“要深入挖掘內需潛力，擴大優質商品和服務供給，推動消費升級?！睍h還明確部署“深入實施服務業擴能提質行動”，為服務消費特別是文旅消費的高質量發展提供了明確指引。旅游業作為服務消費中鏈條最長、帶動性最強、受益面最廣的領域之一，其低消耗、可持續的鮮明特點和轉方式、調結構、促消費、擴就業的顯著作用，被擺在了更加突出的位置。5月1日，新時代文旅研究院院長吳若山在接受《華夏時報》記者采訪時指出：“旅游產業是典型的幸福產業、綠色產業，將在推動國民經濟高質量發展中發揮重要作用?！?/p>

“多元化”成主力生活方式

今年“五一”假期，演出市場表現尤為搶眼，成為拉動文旅消費的重要引擎。文化和旅游部數據顯示，全國營業性演出超3.44萬場，同比增長10.66%；中國演出行業協會測算，直接票房收入達20.84億元，較2025年（按可比口徑調整后）增長37.17%，觀眾人次達1026.73萬，核心數據全面超越疫情前同期水平。各地區文旅主管部門具體執行數據顯示，各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼。

個人演唱會成為票房產出的核心支柱。2026年“五一”期間，全國共舉辦50余場個人演唱會，其中5萬人以上大型體育場演唱會32場，占比超60%，直接票房收入達11.67億元，占總票房的56%。頭部藝人演唱會跨城觀眾占比高達86%—94%，遠超行業平均水平的60%，帶動交通、住宿、餐飲等關聯消費形成“演出+在地文化”沉浸式消費閉環。周深上海演唱會吸引12萬樂迷，跨城觀眾占比超90%，加場后仍售罄；五月天北京鳥巢演唱會連續3場售罄，帶動鳥巢周邊5公里酒店預訂熱度周環比增長390%。中國文旅產業研究院研究員韓澤對《華夏時報》記者表示，這些數據直觀印證了演唱會對目的地經濟的巨大拉動效應。劇場演出同樣覆蓋全年齡段受眾，涵蓋高雅藝術、輕松喜劇、沉浸互動等多元品類，多部優質舞劇在多城上演，盡顯舞臺藝術魅力。

相比往年，2026年“五一”游客消費需求呈現明顯升級態勢，由走馬觀花式的觀光旅游向深度體驗、休閑度假加速轉變，這正是吳若山院長所強調的“旅游業加速邁向高質量發展軌道”的生動體現。同程旅行數據顯示，約60%的游客選擇了“跳城游”，即一趟旅途中依次到訪2至3個不同目的地，部分提前出發的游客在5月1日已踏上第2程?！案Ｖ?泉州+廈門”閩地山海線、“廣州+佛山+珠海”嶺南文化線、“杭州+千島湖+衢州+麗水”浙西山水線等線路備受青睞。去哪兒旅行數據顯示，截至5月1日，預訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量同比增長120%，“一人訂多間房”的親友組團訂單量翻番。美團數據顯示，假期期間，融入更多本地特色體驗的小團游訂單量同比增長27%，5日定制小團游訂單增速達62%，“本地人推薦美食”搜索熱度增長122%。美團數據顯示，提前預訂酒店訂單中旅游度假需求占比超75%，民宿連住7天及以上訂單同比增長超40%。

5月3日，華信東方（北京）國際旅行社運營總監李伯軒對記者表示，在住宿選擇上，更多游客愿意選擇精品民宿和具有文化主題的特色酒店。長三角、珠三角、成渝等城市群周邊成為熱門度假區域，游客在目的地的平均停留時間顯著延長，反映出旅游消費從“有沒有”向“好不好”、從“去過”向“體驗過”的深層轉變。

“反向旅游”成為今年“五一”的一大鮮明特征。綜合在線旅游平臺數據來看，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%，增速領先一眾省會城市。福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波等，悉數躋身熱門縣域旅游目的地榜單?？h域高品質酒店預訂熱度同比增長76%，縣域精品民宿預訂量同比上漲92%，部分特色民宿提前15天即進入“一房難求”狀態。

記者發現，在去哪兒旅行平臺上，5月1日飛赴寧夏中衛、云南普洱的游客量同比翻倍；緊隨其后的是山西忻州、四川攀枝花，同比增長均超六成。三、四線及以下城市的旅游熱度增速超過一線熱門城市，江西贛州、安徽廣德、山西忻州、浙江麗水、福建龍巖等地熱度較高。美團報告顯示，甘肅天水、敦煌，云南芒市、騰沖，福建武夷山、江西婺源等縣域小城憑借特色美食與原生態風光，躋身五一小城出游熱門榜單。四川阿壩、云南麗江、新疆伊犁等小眾目的地也深受追求慢節奏度假的游客青睞。吳若山院長指出，旅游消費需求的多元化轉變，呼喚各地不斷提檔升級旅游供給體系，使旅游要素體系不斷完善，真正發揮旅游產業在調結構、促消費方面的積極作用。

文旅深度融合繪就新畫卷

記者了解到，文化和旅游部啟動的2026年全國“五一”文化和旅游消費周活動，圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點，推出系列親民產品和惠民措施。在各地區文旅部門和相關平臺的統籌安排下，約1.37萬場次文旅消費活動的舉辦及超2.84億元消費券的發放，為假期文旅消費提供了有力支撐。隨著過境免簽等政策紅利不斷釋放，“即買即退”離境退稅便利度提升，“五一”假期外國游客來華消費明顯增長，“中國制造”的文創紀念品、電子產品等成為來華游客的消費亮點。

韓澤對記者表示，假日里的人潮涌動是旅游業繁榮發展的生動注腳。假期的拉長帶來了出行方式和消費模式的變化，南客北游和北客南游的雙向奔赴更加明顯，新疆、西藏、云貴等目的地熱度不斷上升。

展望未來，隨著暑期、中秋、國慶等傳統旅游旺季的來臨，以及入境游便利化政策持續落地見效，文旅市場有望繼續保持強勁勢頭。吳若山院長特別強調，為推動旅游業在挖掘內需潛力、推動消費升級方面發揮更大作用，應注重不斷提檔升級驅動旅游供給體系，縱深推進文化和旅游深度融合，使得旅游要素體系不斷完善，旅游基礎設施和公共服務水平不斷提升，數字化智能化新業態新模式不斷涌現。如此，方能更好滿足人民群眾日益增長的高品質旅游消費需求，真正實現一次旅游有效激發多方面消費需求、形成產業發展乘數效應的大好局面。旅游業作為幸福產業、綠色產業的底色將更加鮮亮，其在國民經濟中“一業興、百業旺”的乘數效應有望持續放大。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧