殖民火星成功了？大批“宇航員”五一扎堆烏蘭哈達，假裝登陸火星

可如今，大半個中國都在琢磨著怎么把自家的一畝三分地變成網紅打卡點。

從淄博燒烤到哈爾濱冰雪大世界，從貴州村超到江門三十三墟街的《狂飆》取景地，每個地方都在拼命追問同一個問題：到底怎么才能讓游客多看一眼、多留一晚？

哈爾濱的操作就很有代表性，這幾年冰城已經不滿足于每年冬天堆一個大雪人了事，而是把整座城市當成了一個巨型沉浸式場景來經營。

大雪人年年升級，周邊園區新增互動項目，松花江上的冰雪嘉年華做成了“娛、樂、游、品”四位一體的冰雪樂園，連哈藥六版畫博物館都推出了冰雪主題系列活動，哈爾濱的玩法很明確，不怕你冷，就怕你覺得不夠好玩。

山東淄博則走了另一條路，2023年的燒烤流量過去之后，這座城市并沒有坐等熱度消退，而是干脆把八大局便民市場升級成了一個夜游綜合體。

“這有局兒”那座霓虹閃爍的七層古風建筑，烤爐滋滋作響的聲音從傍晚一直持續到深夜。

淄博的解題思路是，網紅打卡不能光靠一時的新鮮勁，還得有能讓人坐下來慢慢消磨的市井煙火氣。

貴州榕江的思路更野，一個縣城，硬是靠一場又一場的鄉村足球聯賽踢出了圈。

到了2025年，貴州村超已經從一場偶然走紅的民間賽事，變成了全省九市州共鳴開場哨的全民運動，整個賽季要踢超過兩千場比賽。

而江門則完全押注在影視IP上，一部《狂飆》，讓江門蓬江區的三十三墟街成為全國劇迷的朝圣之地。

游客拿著手機對照攻略，在徐記面館、長堤廣場這些劇中的場景前排起長隊，沿途除了打卡拍照，還能體驗僑鄉風韻、品嘗地道美食。

從一部熱播劇衍生出一條完整的旅游線路，江門完成了從“拍攝地”到“打卡地”的身份轉換。

誰能在社交媒體上先聲奪人，誰就能拿到第一波流量紅利。

烏蘭哈達火山恰恰提供了一個頗為另類的樣本，它走的不是“拼命吆喝”的路線，而是靠一個幾乎不算策劃的點，毫無預兆地爆了。

這個點子說來也簡單，烏蘭哈達火山群地處內蒙古烏蘭察布，由30余座形態各異的火山組成，其中6號火山因為噴發差異形成了層次分明的地質剖面，裸露的暗紅色和深灰色巖石在蒼茫的高原天空下鋪展開來，視覺上確實很像火星探測器傳回的荒涼地貌。

到了今年五一，烏蘭哈達火山景區出現了連科幻電影都拍不出來的名場面，登山步道上擠滿了白花花和粉嫩嫩的“宇航員”，隊伍從山腳一直排到火山口。

有的游客舉著五星紅旗，有的模仿信號彈發射，還有人在火山口前做出登錄新星球的姿勢。

網友那句調侃被反復引用：“不知道的還以為殖民火星成功了呢。”

也有人說得更樸實：“去不了火星，去趟火山也行啊。”

這個走紅路徑之所以特別值得玩味，是因為出租宇航服這件事根本不是景區官方主導的，甚至不是任何一家旅行社的商業項目。

最先嗅到商機的，是火山周圍草場上的牧民，一套宇航服的租金大概在40到80元不等，有的牧民整個假期光靠出租宇航服就能收入好幾萬塊錢。

景區客服也證實，出租宇航服的商家大多是周邊牧民，景區本身并不提供相關服務。

這背后真正值得說的，是烏蘭哈達為什么能火，以及這種火到底有沒有可持續性。

首先，它的成功依賴一個非常硬核的前提，就是地貌本身足夠獨特。

6號火山裸露的火山巖層與火星影像資料之間確實存在某種視覺上的對應關系，換一個綠樹成蔭的火山口，穿宇航服站在那里只會顯得違和。

所以烏蘭哈達火山是先有了資源稟賦，再被民間創意激活，而不是像某些景區那樣，先花大價錢造一堆假場景然后強推網紅標簽。

這個順序很重要，它決定了游客打卡之后的真實感受是驚喜還是失望。

但烏蘭哈達火山短時間內膨脹起來的客流，也暴露了自身在承載力上的短板，宇航員排隊爬火山口的視頻刷屏的同時，景區進退兩難的處境也隨之浮出水面。

一方面，牧民們自發形成的宇航服租賃產業確實讓當地吃到了旅游紅利，但另一方面，服務品質的參差不齊、游客體驗的同質化、基礎設施與客流增長之間的落差，都是實實在在需要面對的問題。

根據同程旅行發布的數據，2026年五一假期縣域目的地的旅行產品預訂熱度同比上漲了128%，增速遠遠領先于省會城市。

各地小縣城正在用完全不同的方式分食旅游這塊蛋糕，貴州榕江靠足球賽事把“村超”做成了全國品牌，山東淄博把燒烤和市井場景深度綁定，江西上饒把山林間的露營營地做成了年輕人逃離城市的網紅秘境。

每一個火起來的縣域目的地，都在用自己獨特的方式告訴外界，旅游早已不僅是去大城市看地標、逛博物館，越來越多的游客開始主動避開熱門景區的人山人海，轉而尋找那些能帶來新鮮感和沉浸感的小眾目的地。

說到底，烏蘭哈達火山上密密麻麻的宇航員也好，淄博八大局深夜排隊的燒烤攤也好，哈爾濱零下二十多度還要站在大雪人前比個“耶”的游客也好，跟風打卡只是表面，背后折射出來的是同一個需求，在假期有限的預算和時間里，找到一片與日常生活完全不同的場景，暫時逃進一個充滿想象力的空間。

有人選擇一頭扎進冰天雪地，有人選擇在市井煙火中大快朵頤，有人選擇在村口的足球場邊吶喊一個下午，也有人選擇穿上一身租來的宇航服，在一片黑色的火山巖上做一場登陸火星的夢。

一座名不見經傳的小縣城能靠一項群眾運動聞名全國，一片荒涼的火山口能因為一套宇航服吸引成千上萬的游客不遠千里前來赴約，一些曾經的偏僻角落正在成為人們心中觸手可及的詩與遠方。