全球移動游戲市場規模超6668億元！中國占比升至約38%

根據伽馬數據（CNG）最新發布的《2025全球移動游戲市場企業競爭力報告》，2025年全球移動游戲市場規模為6668.95億元，同比增長4.93%，市場增速已連續兩年穩定近5%。

全球移動游戲市場整體規模已處于較高水平，增量絕對規模超過300億元，未來市場的增長動力或將更多依賴于新興市場的開拓，以及新技術、新體驗所催生的增量空間。

2025年，美國移動游戲市場規模達1549.1億元，同比增長2.2%，增速較前兩年顯著放緩；日本移動游戲市場持續收縮，市場規模同比下降5.1%至681.4億元，連續3年下行；韓國移動游戲市場規模約311.8億元，同比上升6.6%，以本幣韓元計價則增幅達11.0%，作為成熟市場仍展現出可觀的發展勢頭。

歐洲整體移動游戲市場規模達761億元，同比增長9.8%，以歐元計價增速為4.8%，整體延續增長態勢，但主要增量由長線運營產品支撐，新品供給相對有限；中東移動游戲市場規模為169.9億元，同比上升5.8%，但增速明顯放緩，從頭部品類結構來看，策略類（含SLG）占據絕對主導地位，數量占比超過兩成，流水貢獻接近三成；此外，拉美移動游戲市場延續高增速態勢，規模同比增長9.6%至272億元，作為重要的新興市場已連續多年實現較快增長。

隨著全球化成為中國游戲企業的核心戰略方向，中國移動游戲在全球市場中的競爭力持續強化。一方面，內需市場穩固擴大，中國移動游戲收入占據全球市場比例，從2021年的34.04%升至2025年的38.55%，整體呈上行態勢。

同時，中國自研移動游戲出海收入占海外市場比重從2021年的23.76%提升至2025年的32.21%，五年間保持增長。兩組核心指標同步走強，反映出中國游戲企業在全球化布局上已形成較為穩固的競爭優勢。

報告指出，在中國產品海外收入整體上升的同時，中國游戲企業出海策略也在變化。2025年，海外市場流水TOP100移動新游戲中，中國產品數量從2024年的40款下降至30款，流水占比由42.7%回落至37.3%，流水占比降幅明顯小于數量占比降幅，單品平均流水貢獻相對提升。

在全球手游市場增速趨緩、用戶獲取成本持續攀升的背景下，頭部企業普遍收縮新游投入，將更多資源集中轉向成熟產品的長線運營與高品質新品的打磨積累，減少了對短周期爆量產品的依賴。

基于此，中國游戲企業在精品化戰略驅動下，堅持對IP產品進行價值深挖與玩法創新，在全球市場中顯示出更具韌性的競爭優勢。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲