場景煥新 業態賦能 重慶“五一”文旅消費多點開花

“五一”假期，重慶立足文旅資源稟賦，以場景創新為抓手，以服務提質為支撐，推動交通樞紐、文博場館、城市空間深度融合文旅消費，通過“服務區+文旅”“博物館+消費”“城市更新+消費”等多元模式，激活全域消費活力，實現客流與消費雙提升，讓假日文旅消費既有“流量”更有“增量”，彰顯城市消費新活力。

▲5月4日，北碚區大盛鎮云龜山風景區，游人在高山露營樂享假期（無人機照片）。特約攝影 秦廷富/視覺重慶

樞紐破界

服務區變身“消費驛站”，引流增收成效顯著

“五一”假期，大足石刻服務區打破傳統交通節點的單一功能，以“服務區+文旅”融合模式，成為拉動文旅消費的新亮點，累計接待游客16萬人次，實現商業經營總收入約70萬元。

走進服務區，濃郁的石刻文化氣息撲面而來，500平方米超大LED屏循環展示大足石刻千年神韻，雙橋獅舞、雙橋雜技等非遺展演輪番上演，吸引過往游客駐足觀賞。唐宋風格的特色商業街區內，大足冬菜、黑山羊、古龍茶等地標農產品，昌州豪媽冬菜包、丁家坡洋芋等網紅小吃，以及鄧家刀等五金文創產品琳瑯滿目，形成一站式消費場景。

同時，服務區聯動大足核心景區，提供景區門票售賣、免費接駁車等服務，20分鐘即可直達大足石刻景區，不僅留住了過往游客，更將服務區打造成“下高速即進景區”的文旅中轉樞紐，帶動地方特色產業發展和農民增收。

▲5月1日，重慶市渝中區，煥新后的十八梯傳統風貌景區吸引眾多游客。特約攝影 鐘志兵/視覺重慶

文博賦能

從“流量打卡”到“消費轉化”，品質消費持續升溫

“五一”期間，重慶各大博物館、紀念館憑借豐富的展覽內容、創新的社教活動和特色文創產品，實現從“流量狂歡”到“熱度坐實”的轉變，成為拉動品質消費的重要陣地。據統計，全市各博物館、紀念館共推出97個專題展覽和128項社教體驗活動，累計接待觀眾145.8萬人次，同比增長15.4%。

為兼顧客流承載與觀展體驗，各大文博機構實施精細化管理：重慶中國三峽博物館通過智能限流、優化動線、增派志愿者等措施，單日接待量刷新紀錄仍保持良好體驗；白鶴梁水下博物館在客流達到最大承載量時，及時啟動限流，保障觀展品質。在消費轉化方面，重慶中國三峽博物館的“蓮蓮有魚金屬冰箱貼”“虎鈕錞于系列盲盒”等文創產品熱銷，成為年輕游客的“隨手購”伴手禮；各類社教體驗活動同樣精彩紛呈，“中華文物我來講”講解比賽、拓印體驗、親子手工等活動，吸引市民深度參與，實現文化傳播與消費增長的雙向賦能。

更值得關注的是，文博資源主動走出館舍，延伸消費觸角。三峽文物科技保護基地聯動高校開展傳統手作活動，重慶自然博物館、永川博物館深入社區、鄉鎮開展科普與展覽，讓文化資源下沉，培育常態化文化消費習慣。

▲5月4日，黔江區，非遺代表性傳承人指導小朋友表演皮影戲技藝。特約攝影 楊敏/視覺重慶

空間煥新

城市更新激活存量，催生消費新場景

重慶以城市有機更新為契機，盤活閑置空間、老舊廠房、老街巷等存量資源，植入多元消費業態，打造了一批文旅消費新地標，讓老空間煥發新活力，帶動假日消費持續升溫。

南岸區長嘉灣曾是閑置地下空間，經過更新改造后，拓寬人行通道、優化地下布局、實施亮化工程，成為集夜景觀光、特色餐飲、潮流休閑于一體的文旅打卡地，假期前兩天南濱路沿線文旅街區游客量達69萬人次，帶動消費約7500萬元。兩江新區萬虎創意園將舊摩托車零部件廠房改造升級，引入星級酒店、宴會中心、運動場館等80多家企業，提供多元消費場景，實現工業遺存保護與消費升級雙贏。此外，開埠遺址公園、下浩里老街、十八梯、鵝嶺二廠等一批更新項目，既留住城市記憶，又集聚消費業態，成為市民休閑、游客打卡的熱門選擇，推動都市文旅消費迭代升級。

▲5月4日，兩江新區光環花園城，創新場景吸引市民游客前來消費休閑。特約攝影 王加喜/視覺重慶

跨省引流

交通破局暖心服務，陜籍游客偏愛城口

隨著銀百高速陜渝段全線通車，交通桎梏徹底打破，大巴山深處的城口縣成為陜西游客跨省出游熱門目的地之一。數據顯示，5月1日至4日，全縣接待游客15.12萬人次，其中陜西籍游客占比達22.6%，實現游客總花費3921.2萬元。

依托紅色文化與特色美食，城口推出差異化文旅體驗，“紅色城口·沉浸1933”實景演出、錢棍舞公益路演等沉浸式文旅活動廣受好評，格格面、城口老臘肉、特色火鍋等美食與農特產品持續熱銷，一季度相關伴手禮銷售額同比增長37%。完善的鄉村路網串聯起渝陜界梁、亢谷度假區等景點，打造出集自然觀光、登山徒步、民宿康養于一體的全鏈條鄉村旅游業態，方便游客深入山野游玩、采購山貨。

同時，城口縣以全域暖心服務俘獲游客，假期開放縣委大院、主干道作為臨時停車區，在熱門點位設立志愿服務崗，交警全員疏導交通，嚴查物價亂象，全方位保障出游體驗。未來隨著西渝高鐵城口段建成通車，這座山地小城將進一步打通跨省文旅通道，迎來更大發展機遇。

從交通樞紐的跨界轉型，到文博場館的消費升級，再到城市空間的煥新賦能、跨省文旅的精準引流，重慶“五一”假期通過多元場景創新、業態融合，讓文旅消費從單一觀光向個性化、沉浸式、體驗式轉變。數據顯示，全市跨區域人員流動量的穩步增長，為消費注入強勁動力，聯運模式的興起，進一步串聯起全域消費鏈條，推動假日文旅消費提質增效。

來源：新重慶-重慶日報