18億天價轉播權，央視硬剛到底，國際足聯慌了

大家好，我是公子。

央視“掀桌”，國際足聯慌了！

還有不到40天，美加墨世界杯就要開幕啦，但奇怪的是，按照以往的節奏，應該滿大街都鋪滿了足球海報、啤酒廣告，但今年，中國球迷都不知道還能不能在電視上看世界杯了。

央視和國際足聯（FIFA）就轉播權一事，到現在都沒談攏價格。

因為這次，央視不想當冤大頭了。

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網上爆料，央視和國際足聯已經僵持了半年多，誰也不肯讓步。

因為央視預期是給6000萬到8000萬美元之間，國際足聯卻獅子大開口，報價2.5億到3億美元，折合成人民幣18億到21億，比上一屆卡塔爾世界杯翻了將近一倍。

國際足聯還覺得自己挺有理由。

一是2026年世界杯確實“擴容”，球隊從32支變成48支，比賽場次從64場漲到104場，賽期也從32天延長到39天，加量自然加價。

二是廣告時長有所增多。今年國際足聯首次實施了強制補水制度，美名其曰方便球員喝水休息，但多出來的幾分鐘，其實是給電視臺插廣告用，轉播商多一筆廣告收入。

三是中國市場龐大，球迷多，理應和美國是同一檔的“一級付費市場”。

但這三種理由，掩蓋不了國際足聯“敲竹杠”。

原因很簡單，看隔壁印度。同樣的賽事，同樣的14億人口級別，國際足聯卻給印度“大甩賣”，兩屆世界杯僅收3500萬美元，價格懸殊到這種地步！

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央視也早該掀桌了。

世界杯不是第一次給中國漲價，2002年韓日世界杯和2006年德國世界杯，兩屆世界杯轉播權打包賣給了中國，平均每屆僅需1200萬美元；

2010年南非世界杯加2014年巴西世界杯，兩屆打包1.15億美元，平均每屆不足6000萬美元；

2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包3億美元，平均每屆1.5億美元。

某種程度上說，就是因為咱們每次都全盤接受，讓國際足聯養出了路徑依賴：只要掛著“世界杯”三個字，中國再貴也會買單。

但現在，不一樣了。

很直觀的一點，咱們的參與感少了。

知道為什么2002年韓日世界杯能風靡全國嗎？那是中國隊第一次也是迄今唯一一次打進世界杯決賽圈。哪怕中國隊分到死亡組，對上巴西隊，全國民眾還是堅守電視為中國隊加油。

所以，真正能拉動全民狂歡的，不是足球，而是“咱們要看自家人踢球”。

但今天呢？中國男足已經連續多屆無緣世界杯，世界杯早就成了別人的派對。

沒有這根情緒引線，你想讓14億人口大半夜看別人踢球，很難。這屆世界杯在北美舉行，比賽時間都是凌晨和早上，除了極鐵桿的球迷，大部分還是該睡覺的睡覺，該上班的上班。

央視還手握獨家采購權的談判底牌。

獨家采購權說白了，國際足聯想在中國賣轉播權，只能找央視談。而且國際足聯也別想繞過央視找別家，之前買轉播權的互聯網平臺，不是被央視點名，就是入不敷出幾乎以慘敗收場。

大家認清了“版權一時爽，破產火葬場”，不會輕易再當“接盤俠”。

加上在上一屆卡塔爾世界杯中，中國企業的贊助總額達到13.95億美元，超過美國企業成為世界杯的“最大金主”。如果這次央視不同意轉播，中國企業以后還會不會積極下場？

相反，國際足聯有什么底牌呢？

網友發出調侃：國際足聯能在世界杯針對中國隊嗎？能給中國隊吹黑哨嗎？能給中國隊下絆子嗎？不能！因為咱們沒進世界杯，無法被選中。

說到底，是國際足聯更離不開中國市場。

也因此有消息傳出，國際足聯的報價已經從3億美元降到了1.2億美元，當然這還不夠，還高于咱們6000萬到8000萬美元的預算。

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這不是一次簡單的討價還價，這背后反映的，還有中國市場態度的變化。

過去很多年，中國市場在國際商業體系里，一直有個很尷尬的標簽：“人多、錢多、愿意為國際大牌買單。”所以很多國際賽事、國際IP、國際品牌，進入中國第一件事就是漲價。

因為他們知道，中國市場喜歡國際IP，覺得這好吸引用戶，推崇和國際接軌的儀式感。

但隨著咱們自身實力上來，中國市場越來越成熟化。

這種成熟不是“你喊價，我接盤”，而是值，就買，不值，就談。

以美國NBA籃球賽為例，大家當時追各種球隊，哪怕不看球，都知道姚明和科比有多牛，但自從2019年莫雷發布不當言論之后，國內就很少轉播NBA賽事了。

哪怕后來復播，大家也沒當初那么狂熱，畢竟現在大把其他文體娛樂節目。

這次的世界杯也是一樣，萬一真看不了世界杯了，對球迷來說肯定有所遺憾。但現在網絡這么發達，想看的總有辦法，而且看國內的“蘇超”“村超”同樣很香！

關鍵是咱們要明確立場：我們接受足球，但不接受被割韭菜；我們愿意合作，但不容忍“被人看盤下菜碟”。