北京
在綜藝市場內容飽和、招商持續遇冷的當下，經典IP是芒果TV最核心的內容資產，不僅擁有固定的用戶基本盤、成熟的商業合作模式和穩定的市場號召力，還是連接用戶與平臺、內容與品牌的核心紐帶；诖，芒果TV對現有經典IP換皮改造，能夠滿足平臺保持穩定但又有所突破的訴求，但也亟須破解《妻子的浪漫旅行》等綜N代節目變味這一難題，才能讓“綜N代”釋放出更旺盛、更持久的生命力。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
“五一”期間，#妻子的浪漫旅行變味#登上了微博熱搜。在這一熱搜詞條下，網友們或是吐槽內容，直言“淪為捆綁秀愛的流量流水線，少了真實成長，只剩刻意撒糖，再也找不回當初的質感”，或是建議節目改名，表示“這不是妻子的浪漫旅行，不如改名為《妻子的糟心旅行》”，或是唱衰節目：“期待這個綜藝成為僅次于花少2的雷霆節目！
透過評論可以看出，曾是情感慢綜藝標桿的《妻子的浪漫旅行》，行至第八季陷入了綜N代無效創新的創作魔咒，并丟掉了原本吸引觀眾的核心特質，在社交平臺上一片吐槽聲中消耗著IP積累多年的好感與口碑。而這樣創新不討好的尷尬局面，不僅僅是《妻子的浪漫旅行》所面臨的“內容危機”，同時是經典綜N代集體所面對的窘境。
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昔日的情感綜藝標桿，緣何變味了呢？
《妻子的浪漫旅行》內容變味的伏筆，其實早在節目模式升級時就已埋下。在前五季，《妻子的浪漫旅行》的節目模式是妻子獨自旅行，讓妻子暫時脫離“妻子/媽媽”身份，做回真實、獨立、鮮活的自己。丈夫則在觀察室重新認識妻子，促進雙向理解，帶給觀眾極大的治愈與共鳴。
但從第六季開始，《妻子的浪漫旅行》主打夫妻全程同行，丈夫輪值當導游，在嘉賓選擇上更傾向于選擇自帶話題與流量的夫妻組合。
以最新一季為例，開播初期，李純與馬頔這對新婚夫妻的日；颖阊杆僖掝}，秦昊與伊能靜、金莎與孫丞瀟這兩組夫妻均因年齡差引發關注，同樣是討論焦點。如今孫楊則成為核心話題擔當——#孫楊大男子主義#、#孫楊機場當眾指責張豆豆#等話題登上熱搜高位，#秦昊懟孫楊#也收獲大量點贊，網友還給張豆豆貼上了“忍者”“幼師”等標簽，甚至還有網友直接建議“孫楊豆豆無縫銜接《再見愛人》吧”。
隨著節目模式的變化，《妻子的浪漫旅行》如今的內容重心不再是“妻子”的塑造，而是放在夫妻關系上，或是打造甜蜜夫妻，滿足用戶的磕糖體驗，如金莎與孫丞瀟在節目中頻秀恩愛，或是放大夫妻矛盾、制造情緒沖突，如孫楊、張豆豆因拉手鬧別扭，最終所呈現的內容從起初的女性成長變成消費明星夫妻生活，而且所產出的話題也大都與丈夫有關，“妻子”的主體性與獨立性極大削弱。這樣的創新不僅使得節目名字和內容徹底脫節，同時也是變味的根源所在。
一直以來，靠制造矛盾吸人眼球是芒果TV綜藝節目的通用方法論，無論是當下在播的《妻子的浪漫旅行2026》多次因孫楊、張豆豆之間的摩擦登上熱搜，還是《乘風2026》里在賽制上存在“勝隊淘汰”的bug、“惡剪”趙子琪與張慧雯吵架，這些具有沖突性的內容都成為代表性的名場面，收割了不少流量。在讀娛看來，這樣“重熱度，輕口碑”的內容制作思路對于IP乃至平臺都是“飲鴆止渴”。
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《妻子的浪漫旅行》的變味
是芒果TV綜N代的共有困境
近年來，芒果TV推出新綜藝的步伐漸緩，基本上都是在既有綜N代的內容底盤上展開創新，甚至還把早前的《我家那小子》《我家那閨女》《親愛的客！返菼P回爐重造，但無論怎么創新基本上不再是當初的那個味了。
如前文所說，《妻子的浪漫旅行2026》原本是要擺脫綜N代的桎梏而展開大刀闊斧的創新，最終卻走進了“變味了”的困局，正在熱播的《乘風2026》亦是如此，李小冉唱《心愿便利貼》跑調獲全網模仿，唐藝昕歌詞燙嘴的切片在各大社交平臺刷屏，這一股圍繞藝人“車禍現場”展開流量狂歡熱潮，何嘗不是另一種“變味”的表現呢？
某種程度而言，創新但變味是芒果TV所有綜N代共同的困境。
當前來看，芒果TV的創新抓手主要有兩種：一是直播，《歌手》《乘風》都在原有節目模式的基礎上融入了直播的制作手法，為節目獲得了更廣闊的話題空間，如近期在播的《乘風》便因姐姐們的各種車禍現場在社交平臺賺足了流量。
二是換皮，如《妻子的浪漫旅行》從妻子旅行變成夫妻旅行，《歌手2026》則在直播的基礎上升級為月度聯賽生存模式，整季分3—4個月度賽段，每賽段4期，月末設“月度決賽”，相對往季節目來說變得“兩模兩樣”。
不過，在綜N代的創新上，芒果TV還是挺注重用戶意見，被網友調侃是“神一季鬼一季”的《花兒與少年》便在用戶運營上展開新嘗試——節目導演在社交平臺開設“花少超哥”的賬號，直接與網友交流節目相關的問題，還不定期分享與藝人見面的視頻。
其中，“花少超哥”在小紅書發布的最新視頻里，因會面藝人談到了希望遇見愛情，故而視頻文案提出與觀眾理性討論嘉賓陣容4男4女的可能性，隨之#花少戀綜#這一詞條上熱搜，并引發觀眾強烈反對，最終“花少超哥”在評論區承諾這一季還是保持“5+2”的設定去做大家喜歡的群像。從中可以看出，當幕后導演在社交平臺開始營業，與用戶直接交流更高效、更及時，在制作前期傾聽用戶的心聲、規避當下用戶的雷點，或能形成更好的創作生態。
在綜藝市場內容飽和、招商持續遇冷的當下，經典IP是芒果TV最核心的內容資產，不僅擁有固定的用戶基本盤、成熟的商業合作模式和穩定的市場號召力，還是連接用戶與平臺、內容與品牌的核心紐帶；诖，芒果TV對現有經典IP換皮改造，能夠滿足平臺保持穩定但又有所突破的訴求，但也亟須破解《妻子的浪漫旅行》等綜N代節目變味這一難題，才能讓“綜N代”釋放出更旺盛、更持久的生命力。
THE END
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