最新報告：入境游爆發式增長，成都成為全球青年向往的“中國樣本”

剛剛過去的“五一”小長假，成都入境游熱度位居全國第五、中西部城市第一，“延續了2025年以來在全國入境游市場中的第一梯隊地位”。

5月7日，攜程集團發布《從“China Travel”看全球青年向往之城——“全球青年看成都”入境游與國際傳播洞察報告》（以下簡稱《報告》），給出了上述數據。

圖據成都發布

在“China Travel”帶動入境游持續升溫的背景下，《報告》指出，這一輪增長不僅體現在游客規模的恢復，更體現為中國城市國際傳播力、文化吸引力與生活方式魅力的集中釋放。數據顯示，在成都入境游客中，15—44歲的青年群體占比高達65%，全球青年正與成都形成“雙向奔赴”。

《報告》評價稱：“如果說免簽政策是國家遞給世界的一張邀請函，那么成都無疑是‘China Travel’中最具網感與煙火氣的一站?！辈⒅赋觯啥肌耙呀泴嵸|性跨入‘全球青年向往的中國城市’第一梯隊”。

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全國前五、中西部唯一

成都入境游強勢復蘇

《報告》顯示，2025年，成都入境游客人次同比增長48.9%，消費金額增長53.9%，接待規模位居全國城域目的地第5位，是中西部唯一進入前五的城市。

圖據文旅成都

進入2026年，成都持續位列全國入境游第一梯隊。春節期間入境游客接待人次居全國第4，清明假期升至第3，“五一”假期則位列全國第5、中西部第1。

成都為何實現“人氣”與“財氣”同步增長？法國國際地緣政治專家、當代中國國際發展和研究中心創始人皮埃爾·皮卡爾（Pierre Picquart）認為，文化魅力、城市活力與不斷提升的國際可達性，共同構成了成都吸引力持續增強的關鍵因素。

《報告》同時指出，相較部分一線城市偏重商務出行，成都在節假日呈現出更強的休閑旅游承載能力，進一步凸顯其作為高品質生活方式目的地和西部文旅門戶的獨特價值。

在皮卡爾看來，成都成為“China Travel”中的突出樣本，源于其文化軟實力與鮮明城市符號的疊加效應?！按笮茇埖娜蛭?，加之四川豐富的文化遺產、美食以及川劇等表演藝術，共同塑造了獨特而令人難忘的城市形象，這對于成都從中國其他主要城市中脫穎而出至關重要。”

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全球青年成主力

15—44歲群體占比65%

《報告》顯示，全球青年正成為入境游增長的核心力量，而成都表現尤為突出。

攜程平臺數據顯示，在成都入境游客中，15—44歲群體占比約65%。其中，18—24歲的Z世代同比增長63%，成為增長最快人群；25—34歲群體同比增長57.7%，同樣保持高速攀升態勢。

成都入境游客年齡分布

全球城市競爭力項目聯合創始人、美國巴克內爾大學經濟學教授彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）表示，年輕人更偏好多元化生活方式與便利設施，而成都不僅具備這些條件，還在系統性增強對年輕群體的整體吸引力，“這使其在全球城市競爭中具備獨特優勢”。

當代國際游客，尤其是青年群體，更傾向通過City Walk、街區漫游、文化體驗、美食消費以及社交媒體分享，深度感知城市的煙火氣與開放度。與此同時，這些青年游客也在轉化為“超級傳播者”：他們在玉林路漫步、在東郊記憶感受城市節奏、在錦里沉浸式體驗傳統文化，并將這些真實體驗轉化為海外社交平臺內容，推動城市形象實現“線下體驗+線上傳播”的聯動擴散。

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多維優勢疊加

塑造入境游獨特吸引力

中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學旅游學院教授曾博偉認為，《報告》從青年客群出發，系統梳理了成都入境游的多維優勢，包括客群結構、文化資源、消費場景及服務能力等。

上航旅行社來成都的游客 旅行社供圖

首先，文化吸引力構成核心競爭力。

數據顯示，成都大熊貓繁育研究基地以64.9%的人次占比位居入境游客熱門景區首位，“看熊貓”成為海外游客首選體驗，“大熊貓可愛”等評價占比超過16%。同時，“熊貓谷”“中華大熊貓苑”等相關景點也持續走熱。

在文化體驗層面，以都江堰、杜甫草堂為代表的歷史地標，以及“蜀風雅韻”“芙蓉國粹”等非遺演藝項目，持續吸引海外青年，“變臉表演精彩”等評價占比超過13%。克羅索指出，成都的吸引力正由自然景觀向“東方美學與中華文化精髓”延展。

其次，多元消費場景持續釋放城市活力。

《報告》顯示，錦里、寬窄巷子等傳統街區穩居夜間熱門景點前列，TOP20夜間景點平均評分達4.62分，其中95%高于4.5分。春熙路—太古里商圈以47.4%的間夜量占比，成為入境游客首選住宿區域。

高端住宿需求同樣旺盛，來自新加坡、中國香港、澳大利亞等地的游客選擇高星酒店占比超過65%，“越夜越成都”成為高頻評價。

此外，賽會經濟對入境游的帶動作用顯著。2025年世運會等國際賽事帶動入境游客增長至6.9萬人次，同比增長72.5%，“跟著賽事去旅行”成為新趨勢，也進一步提升了成都“世界賽事名城”的國際影響力。

在通達性方面，截至2025年，成都已開通入境直飛航線57條，國際航班達19067班，持續完善的國際航線網絡顯著提升城市可達性。

▲天府國際機場

同時，依托144小時過境免簽、多語種服務、移動支付、智慧出行及一站式入境服務等舉措，成都不斷優化入境體驗，推動服務體系從“指尖到閘口”再到“城市街巷”的全鏈條便利化升級。

疊加國內交通網絡，聯動重慶、西安等城市，串聯九寨溝、稻城亞丁等景區，成都正成為全球游客探索中國西部的重要門戶。

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躋身“全球青年向往之城”

第一梯隊

從客源結構來看，2025年成都入境游增長呈現多點開花態勢：泰國游客人次增長184%、消費增長193%；印度尼西亞、馬來西亞游客人次分別增長112%和83%；歐洲市場同樣表現強勁，西班牙游客人次增長133%、消費增長211%，意大利游客人次增長94%。

從性別結構看，女性游客占比持續提升。在18—34歲核心群體中，女性占比明顯高于男性，成為推動成都時尚消費與生活方式傳播的重要力量。

《報告》指出，成都包容開放的城市氛圍、多元精致的消費場景以及“雪山下的公園城市”美學底色，精準契合了高消費力、高審美年輕女性群體的需求。

綜合各項數據與海外反饋，《報告》認為，成都已“實質性跨入全球青年向往的中國城市第一梯隊”。

從過境免簽政策紅利持續釋放，到海外Vlog的廣泛傳播；從大熊貓“花花”的全球走紅，到寬窄巷子的跨國City Walk，“China Travel”的持續升溫，正成為成都邁向更高水平對外開放的重要起點。

面向未來

成都正以開放、包容

與松弛的城市氣質

向全球青年發出清晰邀約

趁年輕，到成都

記者：昌娟

封面攝影：馬驥（未經授權請勿轉載）

編輯：張胤、劉江濤