這次我們不當冤大頭！

來源：市場資訊

（來源：環球博覽融媒體平臺）

2026美加墨世界杯，FIFA漫天要價。

眼看就要開賽，國際足聯仗著自己獨家壟斷世界杯的權利，漫天坐地起價！

給中國開3億美元天價轉播費，是印度的17倍。

央視嫌貴不買單，網友全支持。

FIFA想薅中國市場羊毛的算盤，這次基本要打空了。

首先，咱們先明確主體。

FIFA國際足聯是世界杯的獨家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示世界杯的所有商業權利(包括轉播權)由國際足聯(FIFA)獨家持有并銷售。

而在中國大陸地區，買方有且僅有央視。

國家廣電總局于2000年1月發布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就地方臺的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權。”2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發的通知中，進一步明確了這點。

咱們先搞懂為啥這次FIFA敢這么瘋狂要價？

其實他們是找了個“借口”——世界杯擴軍到48支球隊，比賽場次從之前的64場漲到了104場，一下子多了62.5%，賽事周期也跟著拉長，他們就拿運營成本上漲當理由，趁機猛抬轉播價格。

而且FIFA還把全球市場分了三六九等，中國和印度因為人口基數大、市場潛力足，被直接和美國、英國劃為一級高價市場，說白了就是指著中印這兩大市場，完成自己2023到2026周期130億美元的總營收目標。

可現在全球175個國家和地區都已經簽完轉播權了，偏偏人口排世界第一、第二的中國和印度雙雙卡殼，直接把FIFA逼進了路透社所說的“轉播危機”里，尷尬到不行。

最讓人反感的是，FIFA不光漲價，還明目張膽“看人下菜碟”，搞價格雙標。

一開始他們給中國的轉播權開價就高達2.5億到3億美元，折合人民幣差不多18億到21億元，就算后來見央視不松口，主動降價砍了一半，也要1.2億到1.5億美元。

可轉頭看給印度的報價，兩屆世界杯打包才3500萬美元。這么一算，給中國的報價足足是印度的十幾倍！這赤裸裸的價格雙標，換誰都沒法接受。

再回頭看往屆的轉播費，你會更覺得離譜：2010年和2014年兩屆世界杯打包才1.15億美元，2018年和2022年兩屆也才3億美元，現在單屆就敢往3億要，完全脫離了市場常理。

很多人會問，央視為啥這么底氣十足，就是不肯妥協？

其實原因很簡單。

首先就是中國隊沒打進世界杯。

沒有本中國足球隊打比賽，國內觀眾的觀賽熱情本來就大打折扣，沒人愿意熬夜追一場和自己無關的比賽。

其次是收視時間天生吃虧。

這次比賽在北美舉辦，足足70%的比賽都卡在北京時間的凌晨到上午，咱們平時上班、上學的時間，根本沒有黃金收視時段，廣告商也不傻，轉播的商業價值陡降。

更關鍵的是，現在距離世界杯開賽只剩不到40天，招商的黃金窗口期早就錯過了。

往年央視都是提前半年就簽約招商，現在時間被死死卡住，就算高價買下版權，也根本沒法靠廣告回本。

而且還有個現實問題，國內媒體記者到現在連世界杯的簽證都辦不下來，前方演播間、工作席位、解說席也全都沒法落實，就算真的買下版權，現場報道和解說也跟不上，轉播質量想想也是夯不起來。

另外，現在國內的體育版權市場都在擠泡沫、降價回歸理性，不管是中超還是CBA，版權費用都在往下走，就獨獨FIFA在逆勢漫天漲價，這根本站不住腳。

不過這事情目前也有了最新動向。

眼看世界杯開賽倒計時只剩不到五周，廣告招商、轉播排期、現場籌備這些事都拖不起了，FIFA終于沉不住氣，據說要派出秘書長級別的高管，計劃近期訪華，想試著緩和談判僵局。

但網友們早就看得明明白白：沒必要當這個冤大頭，沒有中國隊的世界杯，犯不著熬夜看一群老外踢球還被宰。

與其追著高價看外賽，不如看咱們自己的蘇超、粵超、湘超、贛超還有村超，本土賽事的煙火氣，一點也不比世界杯差，咱不當冤大頭！