孕嬰品牌3月傳播影響力指數均值增長5.26%

2026年3月，孕嬰品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了3月份孕嬰品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

數據顯示，該月份69家孕嬰品牌的INC指數平均值為386.49，與2月相比傳播影響力均值增長5.26%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲，上漲19名；下降最多的是愛羽樂嬰幼兒配方奶粉，下降24名。位居排行榜前十的分別是Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、碧芭寶貝紙尿褲，其中排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲，提升19名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是幫寶適紙尿褲，下降2名。

INC指數全稱是"網絡傳播影響力指數"，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數均值為386.49，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為0.609，數據呈現中等“右偏”狀態分布，說明有少數測評單元的傳播影響力表現突出，一定程度上提升了行業整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。3月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.19，低于“標準級”水平。該數據說明，大部分企業的信息傳播效果不理想，用戶了解企業、關注企業的機會，與活躍品牌相比有一定差距，企業對于信息傳播渠道的利用率較低。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各企業充分利用各種傳播渠道，廣泛發布用戶需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

達到3級（“標準級”）水平的企業有11家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有25家。仍有31家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。3月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.07，低于“標準級”水平。分析認為，總體來看，孕嬰品牌的傳播信息還沒有引起更多受眾評論與關注，尤其是社交媒體平臺上，包括用戶在內的網友對企業信息的轉發與評論不夠積極。建議各企業加大信息傳播策劃的力度，力推精品內容，吸引網友閱讀，從而提高孕嬰品牌信息的整體轉發量和評論量。

盡管孕嬰品牌行業整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是美素佳兒嬰幼兒配方奶粉。達到3級（“標準級”）水平的企業有2家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有23家。有43家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。3月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為1.91，達到2級即“區域關注”水平。這意味著，孕嬰品牌的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區域有一定知名度，有很多企業吸引了區域（省內或市內）的用戶及更多公眾主動搜索了解企業信息。關注度的提高非一日之功，要想讓孕嬰品牌“出圈”，建議各企業進一步提高產品實力，做好企業熱點營銷事件的策劃，爭取將孕嬰品牌的關注級別從“區域關注”擴大到“國內關注”。

部分企業的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有29個，即Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉等。20家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即碧芭寶貝紙尿褲、合生元嬰幼兒配方奶粉、露安適紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、安兒樂紙尿褲、爽然紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、親撫GIFT紙尿褲、BEBETOUR紙尿褲等，說明在部分區域有一定知名度。有20家企業的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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