大灣區五一假期文旅量收雙升：賽事演藝驅動，跨境聯動提速

南方財經21世紀經濟報道記者田靜 澳門報道

“五一”假期落下帷幕，粵港澳大灣區各城市交出了一份文旅消費與客流雙升的答卷。從珠江口東西兩岸到香港維多利亞港、澳門大三巴牌坊，一幅以賽事演藝為核心引擎、以跨境聯動為新動能、以多元場景為堅實支撐的假日經濟新圖景，在大灣區城市群間清晰勾勒。

受訪者表示，以賽事演藝為核心引擎、跨境聯動為新動能，大灣區“9+2”城市群假日經濟在這個“五一”假期活力十足。

澳門旅客量創單日紀錄

據中國旅游研究院統計，2026年“五一”假期全國國內出游3.25億人次，國內出游總花費1854.92億元，同比分別增長3.6%和2.9%，城鄉居民出游意愿高漲，旅游市場各項指標再創歷史新高。聚焦大灣區內地九市，據南方財經記者統計，廣州、深圳、珠海、惠州、東莞、中山、江門七座已公布全市數據的城市合計接待游客3380.31萬人次，實現旅游收入274.11億元。

（2026年“五一”假期粵港澳大灣區各地旅游數據。數據來源：各地文旅部門。田靜/制表）

香港與澳門同樣交出亮眼成績單。香港入境事務處數據顯示，假期訪港總旅客量約118.9萬人次，同比增長超8%，其中內地旅客達101.1萬人次，同比增長約一成。內地旅客入境高峰出現在5月2日，達26.3萬人次。

澳門各口岸共錄得入境旅客約87.3萬人次，同比增長2.7%。5月2日單日入境旅客24.8萬人次，創下有正式統計以來的單日旅客量最高紀錄。澳門酒店業場所平均入住率達92.7%，其中5月2日高達98.3%。

作為大灣區的核心引擎城市，廣州與深圳在“五一”期間展現出強勁的文旅吸引力。廣州全市累計接待市民游客超1261萬人次，實現文旅綜合消費128億元，同比分別增長6%和5.6%。5月1日廣州地鐵單日客流量達1239萬人次，位列當日全國第一。攜程數據顯示，廣州入境旅客同比大增41.4%，輻射帶動廣東省入境游同比增長39%。

同期，深圳全市接待游客733.36萬人次，同比增長5.3%，實現旅游收入56.29億元，同比增長3.6%。深圳在“五一入境熱門城市TOP10”中位列第四，境外游客經香港中轉來深的旅游流量增幅明顯。以都市濱海、科創會展、主題樂園為多重吸引力，深圳有效承接了這一波入境增量。

珠江西岸城市同樣保持穩健增長。中山市累計接待游客超162萬人次，旅游收入9.65億元，深中通道車流量達19.07萬車次，同比增長4.99%，刷新歷史紀錄。橫琴粵澳深度合作區各主要景區累計接待游客近28萬人次，區內公共空間近6萬人次，港澳游客占比約三成。

“賽事+演藝”成最強消費增長極

縱觀五天市場圖景，“賽事+演藝”無疑是貫穿始終的消費增長極。

粵BA體育城市聯賽、粵超足球賽事以及各類大型演唱會、音樂節集中爆發，賽事流量和演藝流量高效轉化為消費增量，成為拉動假日文旅經濟增長的新引擎。

中國旅游研究院院長戴斌在接受南方財經記者采訪時指出，大小賽事和音樂會可以讓城市快速提高知名度，短期內集聚大量游客到訪，有效拉動當地消費。

廣州南沙時代少年團連續四場演唱會便是這一效應的生動注腳，總共吸引了近20萬樂迷到場，直接票房收入約2億元，帶動綜合消費約14億元，外省觀演觀眾占比近七成。

來自澳門的小晴和媽媽專程奔赴南沙赴約，“大灣區文化體育中心場館嶄新大氣、視野開闊，現場安保秩序井然，往返接駁車便捷高效，游玩體驗十分好?！毙∏缦蚰戏截斀浻浾弑硎?。

去哪兒旅行大數據顯示，岳云鵬演唱會帶動寶能廣州國際體育演藝中心周邊酒店預訂量同比激增7.9倍。

佛山三水區以“全域可賽、全域可玩”的全域姿態打造文旅新場景。2026粵港澳大灣區戶外運動生活季暨“四山兩江”戶外大會在“藍眼淚”礦山湖上演，熱氣球觀光、水上運動、極限體驗等20余項沉浸式項目，吸引大灣區28家戶外運動協會及超2200名愛好者參與。

隨著大灣區“硬聯通”與“軟聯通”持續深化，珠海情侶路浪漫風情帶、廣州長隆度假區、香港M+博物館、珠海橫琴長隆海洋王國等標志性景區與城市地標相映成趣。

粵港澳大灣區擁有海陸空全覆蓋的立體交通網絡，高速公路方面，已建成黃埔大橋、南沙大橋、虎門大橋、深中通道、港珠澳大橋、黃茅海跨海通道共6條跨江跨海通道，大灣區已建成世界級跨江跨海通道集群，黃金內灣六市逐步進入“半小時交通圈”。“五一”期間，廣深港高鐵大幅增加運力，平均每7.5分鐘就有一趟列車往返深港；從香港西九龍到深圳福田，最快僅需14分鐘，到廣州南不到1小時。日益密織的綜合交通網絡，正將大灣區“一小時生活圈”從概念變成日常。

文旅消費新密碼：文化、場景、民俗

大灣區文旅消費緊扣文化、場景、民俗三大關鍵詞，持續解鎖新一代“文旅密碼”。 2026廣州咖啡文化季展區總面積達2萬平方米，匯聚13個國家、43座城市的230余家咖啡全產業鏈品牌，展示精品手沖、創意特調、咖啡拉花等特色業態，帶動周邊商圈消費超億元，在大麥、貓眼等平臺相關門票銷量位居同期首位，全網傳播量破億。

中國旅游研究院院長戴斌在接受南方財經記者采訪時談到民俗節事的活化利用。他表示，要將民俗節事從旅游地的文化要素，轉化為具有廣泛傳播力與游客吸引力的文化產品，關鍵在于以民族民間文藝的形式進行呈現。依托在地文化的“村晚”“村歌”“村超”“村T”等春季展示活動，既激活了當地文化基因，也豐富了游客體驗場景。“比如大灣區的龍舟賽，就是民族民間文化遺產的活化典范?！贝鞅笳f。

他還以珠海的北山大院為例，指出兼具歷史底蘊的非遺作品，一旦轉化為集紀念性、體驗性與功能性于一體的旅游產品，必將極大激發游客自發購買的消費熱情，進而形成現代旅游業體系的傳統支撐，極大豐富了文旅融合的空間載體。

“五一”假期期間，珠海北山音樂季融合文創市集、輕電音與懷舊夜唱，形成“音樂+文旅+商業”新業態，有效拉動夜經濟。數據顯示，珠海市北山片區五天假期共接待游客13.5萬人次。

“琴澳聯游、灣區多城穿梭”正成為粵港澳大灣區假期出游的新范式。隨著琴澳通關日益便捷，橫琴粵澳深度合作區“五一”假期累計驗放出入境旅客超63.4萬人次，車輛超6.2萬輛次，日均客流、車流量分別超12萬人次、1.2萬輛次，同比分別增長23.5%和34.8%。5月2日，橫琴口岸出入境客流約14.8萬人次，創下口岸單日客流歷史新高，同日澳門亦刷新總通關客流及橫琴通關客流兩項單日最高紀錄。

5月2日澳門創下單日入境游客最高紀錄，據澳門業界提供的資料，勞動節假期澳門酒店業場所的平均入住率為92.7%，與去年勞動節假期基本持平，當中5月2日的入住率最高，達98.3%。

“今年‘五一’假期澳門旅游市場整體平穩，酒店入住率理想，展現出澳門旅游業的韌性與吸引力?！卑拈T酒店旅業商會會長、澳門旅游發展智庫會長張健中在接受南方財經記者采訪時指出，在客源方面，內地游客占據主導，出行需求以家庭親子、深度休閑和美食體驗為主。旅客消費更注重品質與社區化。氹仔舊城區、路環黑沙海灘及澳門半島老街的客流明顯增長，澳門全域旅游發展更趨均衡，澳琴聯游與大灣區“一程多站”的旅客數量顯著提升。盡管受外部因素影響，國際長線客源增長有所放緩，但內地與東南亞客源形成穩定補充，整體表現符合預期。